МЕРЫ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ONPAGE
В этой главе мы занимаемся оптимизацией отдельных страниц, то есть оптимизацией OnPage.
ФРАГМЕНТЫ GOOGLE
Фрагмент кода Google состоит из тега заголовка, мета-описания и URL-адреса страницы.
Этот означает не что иное, как представление вашего веб-сайта на страницах результатов поиска (SERP).
Поскольку пользователь должен принять решение в пользу нашего результата, фрагмент кода Google должен соответствовать поисковому запросу и иметь привлекательный дизайн. Так что, если хотите, фрагмент это, так сказать, Визитная карточка, витрина веб-сайта.
Тег заголовка является наиболее важным фактором ранжирования при оптимизации OnPage.
Главное ключевое слово обязательно должно быть найдено в теге заголовка.
Чем ближе ключевое слово к началу, тем больший вес вы придаёте ключевому слову в глазах поисковых систем. Идеальная длина тега заголовка составляет от 50 до 60 символов.
Мета-описание также должно содержать главное ключевое слово.
Оно не используется явно в качестве фактора ранжирования, но влияет на рейтинг кликов (CTR) и, следовательно, является косвенным фактором. Чтобы ваша страница получала много кликов, мета-описание должно раскрывать, о чем эта страница.
Это должен быть информационно-рекламный текст, который с одной стороны говорит пользователю, что он именно это искал, а с другой стороны вызвать желание перейти на страницу сайта.
Выражаясь как можно более содержательно и захватывающе: это рецепт успеха. Идеальная длина мета-описания составляет от 140 до 155 символов. Но т. к. Поисковики сохраняют тег заголовка и мета-описания не в буквах, а в количестве пикселей, то на русском языке за счёт длинный букв как Ш, Щ. Ж, Ю, Ы, Ф (сравните с латинскими буквами t, i, f, l) количество букв в тексте должно быть меньше.
Сформулируйте тег заголовка так, чтобы охватить как можно больше ключевых слов с длинным хвостом. Это работает, упоминая год и титруя вашу страницу (если применимо!) в качестве контрольного списка или инструкций. Вы заметили что-нибудь в названии этого руководства?
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ТЕГУ ЗАГОЛОВКА
Основное ключевое слово должно быть включено.
Если возможно, основное ключевое слово должно быть в начале.
Как можно больше вариантов ключевых слов должно быть охвачено одним махом, например, будет хорошим тегом заголовка: «WordPress SEO: руководство по плагинам, скорости и хорошему рейтингу». Включённые ключевые слова: WordPress SEO, плагины WordPress SEO, скорость WordPress SEO, рейтинг WordPress SEO.
Рейтинг кликов является важным фактором ранжирования. Кроме того, увеличение клик-рейтингов сразу же приводит к увеличению трафика.
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО МЕТА-ОПИСАНИЮ
Основное ключевое слово должно быть включено.
Описание является тизером для контента, а не для самого контента.
Активный вместо пассивного!
Отформатируйте мета-описание специальными символами., так вы выделите свой текст из общего текста, в результатах поиска.
HTML-ЗАГОЛОВКИ
Вы, вероятно, понимаете, что заголовок должен быть заголовком H1. Тем не менее, вы должны взглянуть на код, чтобы убедиться, что основной заголовок действительно помечен как H1, и содержит основное ключевое слово.
Подзаголовки HTML помечаются как H2H6. Создайте логическую структуру для этого и убедитесь, что ваше ключевое слово присутствует по крайней мере в одном подзаголовке H2. Если у вас есть вторичные ключевые слова (что верно в подавляющем большинстве случаев), они особенно хороши в заголовках Н2-Н6 и часто структурируют текст лучше.
Желательны следующие рекомендации для заголовка H1:
Заголовок должен быть реализован в виде заголовка H1.
Название предназначено для возбуждения желания читать, например, «Маркетинг в VK: 12 ценных советов для гарантированного успеха».
Основное ключевое слово и различные варианты ключевых слов (вторичные ключевые слова и уточнения поиска) должны быть включены в (под) заголовки.
СОДЕРЖАНИЕ ТЕКСТОВ
В конце концов, все дело в предоставлении наилучшего возможного контента. Конечно, остальное ни в коем случае не теряет своего значения, но отличный контент может компенсировать довольно многое.
Есть ли мантра, которую вы можете приготовить здесь?
Да Обратный инжиниринг: посмотрите, что сделали ваши конкуренты с вершины поисковой выдаче, по каждой ключевой фразе, сориентируйтесь на него и сделайте его лучше.
Это как в беге: чтобы превзойти конкурентов нужно пробежать ещё лучше.
Текст, конечно, великолепен, но ещё лучше взаимодействие. Если у вас есть технические возможности воспроизводить весь медиа спектр (хорошо дозированный, конечно), вы можете установить акценты с его помощью.
Ключевые вопросы, которые помогут вам спланировать и разработать контент:
ЧТО ДВИЖЕТ КОНКУРЕНЦИЕЙ?
Взгляд на топ-10 покажет вам, какие страницы занимают верхние места с каким контентом. Также посмотрите на страницы, чтобы увидеть, включили ли они видео, изображения, инфографику и т. д. И сделайте это лучше, чем они.
Элементы мультимедиа снижают показатель отказов и увеличивают время прибывания на веб-странице. Эти элементы также увеличивают воспринимаемую ценность контента.
Функции SERP также показывают вам, что пользователи ценят для этого поискового запроса.