Первые цветные тени начали появляться в 1930-х. В реклама Maybelline 1930 года (через год после запуска декоративной косметики марки) подробно растолковывается, как использовать каждый из четырех имевшихся в наличии оттенков: «Синие тени подходят для голубых и серых глаз, коричневые для глаз карего и орехового цветов, черные для темно-карих и фиолетовых, а зеленые можно использовать независимо от цвета глаз: они особенно эффектны для вечернего макияжа»[134]. Все ясно, как божий день, все незамысловато, на все случаи даны точные инструкции.
Но это первые ласточки. Зеленые, синие и фиолетовые цвета в массовом порядке начали появляться лишь зимой 19491950 гг., когда был совершен крупный технологический прорыв. Сразу после Второй мировой войны в косметическом производстве стали использовать искусственный перламутр. И внимание публики оказалось прикованным к макияжу глаз.
В январе 1950 года в журнале Life была опубликована отличная заметка, посвященная теням. Они были названы «крупнейшим косметическим нововведением со времен помады». Автор материала, с трудом сдерживая волнение, сообщал: «Зимой из Парижа до нас дошли вести, что теперь французские модели носят утрированно яркий макияж глаз даже с повседневной одеждой. Индустрия красоты США увидела в этом шанс поэксплуатировать и эту, пока относительно нетронутую, часть лица американок В Голливуде, где даже коротким прическам сопротивлялись до последнего, говорят, что такие глаза отбросят моду на пятьдесят лет назад. Но люди из косметической индустрии с этим не согласны. Вспоминая, какой фурор вызвало появление красной помады в двадцатых и как скоро женщины привыкли к ней настолько, что сегодня без нее чувствуют себя раздетыми, они предсказывают теням для век такое же будущее»[135]. По крайней мере один «человек из косметической индустрии», Чарльз Ревсон, видимо, горячо поддержал этот тренд: в 1950-м компания Revlon выпустила коллекцию Dreamy Eye[136]. И вновь картина повторялась: несмотря на то, что новые веяния буквально витали в воздухе, обычные женщины принимали их с осторожностью. Ричард Корсон рассказывает, что по результатам опроса американских студенток в 1957 году очень немногие из них признались, что пользовались тенями, хотя практически все красили губы помадой[137].
В тот момент в продаже уже начали появляться коробочки с тенями двух разных цветов (например, синего и зеленого), но они все еще предназначались для использования по отдельности. Идея смешивания оттенков пока не овладела массами. Лишь революционным шестидесятым удалось разрушить прочный миф о необходимости сочетания по цвету «всего со всем».
По-настоящему драматический макияж, где тени для глаз играли как минимум не последнюю роль, был наконец замечен широкой публикой в 1962 году и очень скоро взят на вооружение. «Виновна» в этом была Лиз Тейлор, снимавшаяся в тот момент в «Клеопатре» и переживавшая начало романа с актером Ричардом Бертоном. Роман был тайный, запретный и оттого мучительный. После съемок, даже не сняв сценический грим (по крайней мере, она себя этим точно не утруждала), Лиз и Ричард часто ужинали в каком-нибудь знаменитом ресторане Рима. Папарацци следовали за ними по пятам. На следующий день таблоиды пестрели фотографиями Тейлор в образе египетской царицы, по ошибке надевшей европейское платье с подведенными кайалом веками и синими тенями. Это была довольно вольная интерпретация стиля Клеопатры, однако по-голливудски яркая. Так зародилась мода «на глаза по-египетски» пусть и в слегка модернизированной и адаптированной версии шестидесятых.
Британская модель Твигги, чей макияж глаз стал культовым в сотрудничестве с Yardley создала линию декоративной косметики для продажи в США. Туда входили накладные ресницы и эта черно-белая «двойка» матовых теней
Компания Revlon опять быстро уловила тренд. В 1962-м, за год до выхода фильма на экраны, она начала рекламировать средства для создания образа Клеопатры, в том числе палетку-трио из теней и сухой подводки для глаз[138]. В том же году Макс Фактор выпустил нефритово-зеленые тени под названием Mermaid Eyes («глаза русалки», англ. Прим. пер.) «самый необычный образ, который когда-либо видели ваши глаза»[139], и голубые тени в порошке Blue Mist Powder Eye Shadow («голубой туман», англ. Прим. пер.) который «придает глазам ту же восхитительную матовость, в которую сегодня одевают губы и кожу»[140].
К середине 1960-х цветная косметика для глаз появилась у каждой уважающей себя марки от палетки Coty (пять цветов теней с кистью) до Pick and Paint Eye Palette марки Gala (набор в форме палитры художника, в который входили четыре цвета теней, карандаш для подводки и две кисти). Все это вдохновляло женщин на эксперименты и создание своих собственных правил. Марка Yardley сотрудничала с британской моделью Твигги: она дала свое имя линии графичных черно-белых красок для глаз в стиле «мод», которая продавалась только в США, и участвовала в ее продвижении[141]. Семидесятые ознаменовали волну палеток-«троек» с тенями невиданных доселе оттенков.