АНАЛИЗ АУДИТОРИИ: СЕРВИСЫ
Таким образом, Петр Сальников ведущий подкаста «Отвратительные мужики» переходит к вопросу о статистике подкастов и говорит, что это, пожалуй, самое больное место: «Все очень ждут, что когда-нибудь у подкастов появится такая фича23, которая покажет диаграммы, демографические параметры, максимально подробно укажет процент отказа и так далее. Сейчас информацию приходится собирать по крупицам: iTunes дает одно, ВКонтакте другое. По правде говоря, у ВКонтакте пока что самая топовая статистика, но в лидеры платформа не выбилась, не зашел формат, поэтому, например, полторы тысячи просмотров это еще неплохой кейс24. Яндекс, имея в своем репертуаре такой инструмент как Яндекс. Метрика, уже год с лишним ежемесячно присылает статистику в виде Excel-таблицы, в которой еще надо разобраться ей не помешала бы расшифровка. И в начале года25 они открыто нам сказали, что в этом году нормальной админки26 для авторов не будет, хотя в итоге ее запустили. На терминале Podster, на котором мы размещаемся и оттуда уже летим в Google, Apple и прочее, тоже есть какая-то статистика, но она нерепрезентативна. Я знаю, что существуют сторонние всякие фичи, которые позволяют отслеживать нужные параметры, но мы этим не пользуемся по очень простой причине: у нас есть сайт, и мы понимаем свою аудиторию через него. Демографические параметры он проецирует хорошо. Но при этом сайт не дает нам статистики по дослушиваниям и прочее. Я думаю, что сочетание информации с сайта и инструментов, которые нам дают разные площадки, могут дать полную картину происходящего».
Яна Медведева говорит о том, что сам процесс анализа аудитории достаточно сложен, и у них даже есть люди, в обязанности которых входит анализировать кто что послушал и посмотрел, насколько долго и даже YouTube, которым они часто пользуются, может дать информацию, сколько человек дослушало подкаст.
Владимир Бухаров автор подкаста «Бухарог Лайв», один из основателей Stand-Up Club #1 также подтверждает полезность YouTube и говорит о наличии у видеохостинга всех необходимых для анализа характеристик.
Григорий Пророков автор подкастов «Blitz and Chips» и «Жуть» высказывает иную позицию насчет статистики: Григорий Пророков автор подкастов «Blitz and Chips» и «Жуть» Я считаю, что в принципе цифры в интернете это скорее зло, нежели добро. Во-первых, в любом медиа, в любом формате неважно, сайт у тебя или YouTube канал это очень нестабильный показатель, который можно накручивать, и сам по себе он мало что значит. Поэтому факт, что у подкастов так с этим все плохо, это скорее благословение, потому что нам приходится меньше об этом думать. Да и у нас в России пока нет рыночного стандарта, поэтому разные подкасты могут пользоваться разными платформами с различающимися алгоритмами, а потому и называть разные цифры».
Алексей Пономарев создатель подкаста «Перемотка», редактор подкастов издания «Холод» и «Arzamas» вспоминает про полезность метрик Apple: «Статистика в Apple показательна с точки зрения абсолютных, а не объективных цифр. Есть хорошие штуки: например, процент дослушивания подкаста сколько человек примерно дослушивают в среднем эпизод до конца. Так, у Трассы 161 дослушиваемость выше 90% у всех эпизодов и меньше всего у первого эпизода, поэтому сразу понятно, что часть людей слушает только первый, им не заходит и они сразу отваливаются».
Алексей Пономарев создатель подкаста «Перемотка», редактор подкастов издания «Холод» и «Arzamas» вспоминает про полезность метрик Apple: «Статистика в Apple показательна с точки зрения абсолютных, а не объективных цифр. Есть хорошие штуки: например, процент дослушивания подкаста сколько человек примерно дослушивают в среднем эпизод до конца. Так, у Трассы 161 дослушиваемость выше 90% у всех эпизодов и меньше всего у первого эпизода, поэтому сразу понятно, что часть людей слушает только первый, им не заходит и они сразу отваливаются».
По мнению Петра Сальникова, все, чем подкастеры могут распоряжаться сейчас на рынке, это общее количество прослушиваний, чем обычно они и оперируют при общении с рекламодателями. А все нюансы и детали это отдельные случаи, когда их запрашивают. К тому же, Петр сомневается, что, используя эти данные, можно как-то улучшить свое шоу.
Вопрос от читателя: А сколько человек в среднем слушает популярный подкаст?
Григорий Пророков: «Десятки тысяч, мне кажется. Сейчас тысяч сорок-пятьдесят это топовый сегмент. Средний это, скорее, от десяти до двадцати. У меня просто нет никаких инструментов, чтобы это анализировать. И вообще есть ощущение, что аудитории подкастов иногда реально не пересекаются, что нас слушают люди, которые до этого подкасты не слушали. Однако каких-то доказательств, опросов демографии у меня нет. Что может помочь проанализировать аудиторию, помимо соцсетей и площадок, на которых подкаст публикуется? Прямой контакт: чаты, комментарии, live встречи. То есть лучший способ понять аудиторию это напрямую с ней пообщаться. Из хороших платформ могу назвать Libsyn как хороший хостинг, где довольно много данных. Есть сервис Podtrac, который присоединяется к RSS и собирает данные».