Почему IPhone выглядит именно как IPhone
iPhone самый знаковый потребительский товар для представителей среднего класса начала XXI в. Это больше чем телефон. Это и календарь, и веб-браузер, и фотокамера, и калькулятор, и фонарик, и аудио и видеопроигрыватель, и приложение для чтения электронных книг, и еще множество различных вещей, собранных в одно поразительно универсальное и простое в использовании устройство, которое по вычислительной мощности превосходит бортовой компьютер пилотируемого космического корабля Apollo, как, впрочем, и вымышленный говорящий суперкомпьютер HAL из «Космической Одиссеи 2001 г.».
Мой iPhone оснащен замечательным сенсорным экраном. Однако присмотритесь повнимательнее к коробке, в которой мне доставили телефон (рис. 6).
Обозначение «FCC» указывает, что товар соответствует техническим стандартам и требованиям безопасности Федеральной комиссии по связи США (ФКС), американского правительственного органа, а маркировка «CE» свидетельствует, что он отвечает аналогичным товарным стандартам ЕС. Однако почему же отмечены только США и Европа, но не другие страны и экономические союзы?
Это связано с тем, что в настоящий момент США и Европа являются двумя крупнейшими рынками. В 1980-х гг., до того, как Европа стала единым (и вторым крупнейшим) рынком, который нам известен сегодня, электроника сопровождалась лишь логотипом ФКС. Иными словами, правила игры задают крупные рынки именно потому, что они такие емкие и влиятельные. Компании, которые претендуют на долю рынка, вынуждены выполнять требования товарных стандартов, установленных соответствующими правительственными структурами.
Однако к 2030 г. крупнейшими потребительскими рынками станут Китай и Индия. Я готов поставить все мои пенсионные сбережения на то, что в будущем наши смартфоны будут, помимо маркировок «FCC» и «CE», иметь знаки одобрения Китая и, возможно, Индии.
Рынки для среднего класса меняют условия технологической конкуренции в глобальном масштабе и иными способами. Возьмем для примера патенты.
Статья I Конституции США наделяет конгресс полномочиями «содействовать развитию науки и полезных ремесел, закрепляя на ограниченный срок за авторами и изобретателями исключительные права на принадлежащие им сочинения и открытия». В случае изобретателей эти исключительные права обеспечиваются патентами, которые могут применяться, например, к лекарственным средствам, механическим устройствам или композиционным материалам. В США патент обеспечивает защиту исключительных прав на использование в течение 20 лет. Многие десятилетия Патентное ведомство США является самой важной структурой мира с точки зрения защиты изобретений и, скорее всего, останется ею еще некоторое время. Однако, хотя в 2016 г. число заявок на получение патентов в США было в три раза больше, чем в 1995 г., в Индии тот же показатель за указанный период вырос в семь раз, а в Китае в целых 72 раза. По мере роста престижа Китая и Индии в этих странах развивается и культура патентования новых товаров и изобретений.
Однако к 2030 г. крупнейшими потребительскими рынками станут Китай и Индия. Я готов поставить все мои пенсионные сбережения на то, что в будущем наши смартфоны будут, помимо маркировок «FCC» и «CE», иметь знаки одобрения Китая и, возможно, Индии.
Рынки для среднего класса меняют условия технологической конкуренции в глобальном масштабе и иными способами. Возьмем для примера патенты.
Статья I Конституции США наделяет конгресс полномочиями «содействовать развитию науки и полезных ремесел, закрепляя на ограниченный срок за авторами и изобретателями исключительные права на принадлежащие им сочинения и открытия». В случае изобретателей эти исключительные права обеспечиваются патентами, которые могут применяться, например, к лекарственным средствам, механическим устройствам или композиционным материалам. В США патент обеспечивает защиту исключительных прав на использование в течение 20 лет. Многие десятилетия Патентное ведомство США является самой важной структурой мира с точки зрения защиты изобретений и, скорее всего, останется ею еще некоторое время. Однако, хотя в 2016 г. число заявок на получение патентов в США было в три раза больше, чем в 1995 г., в Индии тот же показатель за указанный период вырос в семь раз, а в Китае в целых 72 раза. По мере роста престижа Китая и Индии в этих странах развивается и культура патентования новых товаров и изобретений.
Столкновение средних классов?
Hooker Furniture Corporation предлагает клиентам разнообразную мебель от корпусов для кроватей и комодов до диванов и кресел. В 1925 г. четырехлетний Клайд Хукер-младший потянул за шнурок парового свистка и оповестил о начале первого рабочего дня новой компании. Hooker Furniture была основана годом ранее в городе Мартинсвилл, штат Вирджиния, примерно в 15 км от штата Северная Каролина, которому предстояло стать центром мебельной промышленности США. В 1990-х гг. после десятилетий устойчивого роста производители из этого региона столкнулись с конкуренцией в виде дешевых импортных товаров из Мексики и других районов мира. «Наши клиенты все меньше покупают мебель, произведенную в США», отмечает президент и генеральный директор Hooker Пол Томс. Компания была вынуждена закрыть пять фабрик и сократить штат на 90 %, до 200 сотрудников. Мебельная промышленность штата Северная Каролина в целом потеряла примерно 60 % рабочих мест. «У нас работали хорошие и трудолюбивые люди, которые выполняли все, что требовалось. Они ни в чем не виноваты. У нас выбора не было. Мы продавали мебель по ценам ниже себестоимости». Тем временем в Китае мебельная индустрия переживает бум, связанный не только с экспортом продукции, но и с повышением спроса на мебель у быстрорастущего национального среднего класса.