Мотиваторы разновидность интернет-плаката или постера, представляющего собой картинку мотивационного характера, побуждающего к действию, с подписями, направленными на создание позитивной атмосферы и рабочего настроения. Мотиваторы имеют четкую схему создания, которая заключается в первичной интерпретации визуального образа и подкрепления ее вербальным кодом;
Демотиваторы пародируют мотиваторы, используя схожие с ними изображения, но с подписями, подчеркивающими обреченность и бессмысленность человеческих усилий. Формат демотиватора включает базовое изображение, обрамленное черной рамкой с широкими полями и снабженное по нижнему полю слоганом, лозунгом или комментарием; часто демотиваторы содержат еще и текст-пояснение, выполненное мелким шрифтом. Демотиваторы строятся на вторичной интерпретации визуального компонента, достигаемой через предложение неожиданного и нетипичного комментария к изображению или тому, что оно символизирует;
Фотожаба изображение, подвергшееся творческой переработке с помощью графического редактора. Обычно создаваемые изображения носят карикатурный характер и часто становятся интернет-мемами;
Мемплекс мемы могут образовывать воспроизводимые как единое целое комплексы, мем-группы, которые объединяет общность использования визуальных компонентов.
Специфика меминга на основе исторического контента
Мемы различного типа попадают в поле исследовательского внимания интернет-коммуникативистов как примеры специфической жанровой продукции или феномены интернет-субкультуры. Вместе с тем, сам процесс создания и воспроизводства мемов еще не имеет своего четкого обозначения. В сфере рекламы и связей с общественностью употребляется слово memejacking (хотя достаточно редко), которое обозначает применение ставших популярными мемов в рекламных и PR-кампаниях[19], но общепринятого обозначения самого процесса создания мемов в литературе и интернет-пространстве на сегодняшний день не обнаружено.
Между тем, в силу высокой значимости мемов в современной медийной культуре разработка такого понятия представляется крайне важной. Наиболее целесообразным является использование понятия «меминг», по аналогии с такими терминами как маркетинг, брендинг, таргетинг, фандрайзинг, сторителлинг и др., обозначающими тот или иной процесс коммуникации. На наш взгляд, меминг может быть определен как процесс создания мемов любого типа в целях творческого переосмысления действительности, определенных событий и ситуаций.
Исторический меминг характерен для массового социального мышления, вынужденного оперативно реагировать на изменения политической (как внутренней, так и внешней) обстановки. Формирование оценки в условиях экономии времени и мышления осуществляется по аналогии с имеющимся опытом, отсюда широта распространения исторических параллелей в меминге. Очень часто темами мемов являются исторические факты, а исторические образы используются как визуальный компонент интернет-мема. В виде мемов могут выступать и афористичные высказывания исторических личностей либо высказывания современников на историческую тематику. Даже в условиях сведения всего многообразия исторических персоналий и дат к культовым и каноническим, возможности для меметизации истории весьма широки.
Как правило, основой для создания исторических мемов служат ключевые события истории. Поворотные моменты истории, имеющие важнейшее значение для последующего развития государства и общества, часто являются объектом мифологизации, в рамках которой мем используется как новая форма передачи мифоинформации (от целых мифов до единичных мифем и мифологем). В мемах за основу ключевого сообщения исторического характера, передающего мифологизированную информацию, берется персонифицированный образ исторического деятеля, так как основным компонентом мема, за исключением текстовых мемов, является визуальная составляющая.
На просторах интернета можно найти мемы о князе Рюрике, обыгрывающие историю призвания варягов в Великий Новгород, князе Владимире, представленным мультипликационным героем, Иване Грозном, использующим картину художника В.М. Васнецова «Царь Иван Грозный» и картину Ильи Репина «Иван Грозный и его сын Иван», Петре Первом, обыгрывающем выражение «прорубить окно в Европу» и «Петя умный, будь как Петя». Широкое хождение имеют мемы о декабристах, связанные с поступком их жен, поехавших за своими мужьями в Сибирь на каторгу и в ссылку. Особой популярностью пользуются герои истории XX в. и советские правители. Мемы о В.И. Ленине представляет его как человека, способного организовать событие любого масштаба и характера, от молодежной вечеринки до государственного переворота. Самый распространенный мем с образом И.В. Сталина связан с его репрессивной политикой и практикой расстрелов (мем «расстрелять»). Также популярны мемы, о которых упоминалось выше, с Н.С. Хрущевым («кузькина мать») и Л.С. Брежневым («застой», «брови» и «поцелуи»), мем с образом Б.Н. Ельцина обыгрывает алкоголизм правителя государства.
Также мемингу подвергаются исторические события, отражающие либо входящие в информационную повестку дня. Мем о Смутном времени «смутные времена настали» актуализируется в любой повестке дня, в которой ощущается тревожность общественных настроений, непонимание текущей ситуации и непредсказуемость будущего. Уже несколько лет актуальными являются мемы о «холодной войне» СССР и США, в связи с до сих пор длящимся политическим противостоянием России и Соединенных Штатов Америки. Мемы об императоре Николае II стали актуальными из-за споров по поводу выхода на экраны художественного фильма «Матильда», широко освещавшегося СМИ. В недавнем времени стал популярным мем об отмене крепостного права, при помощи которого пользователи социальных сетей проводили аналогии с современной пенсионной реформой. Отдельного внимания заслуживают псевдоисторические мемы, ярким примером которых является мем «типичный долбослав», высмеивающий квазипатриотизм, антисемитизм и великодержавный шовинизм.