Итак, лого, как и клеймо призвано выделить продукт из набора конкурирующих продуктов от конкурирующих производителей.
Нехорошие, нечестные производители, кстати, придумали поделывать и наносить клейма хороших производителей на свои никчемные товары и обманывать покупателей контрафактная продукция. Раньше с этим было проще ремесленник либо сам продавал свой товар, либо через свою «фирменную» торговую лавку. Подсунуть подделку было практически невозможно, да если кто и продавал подделки это было опасно: в небольших селениях все друг друга знали и могли и шею позднее намылить за такие проделки. А сегодня подделки бывают такого высокого качества, да и порой даже производятся на одних и тех-же станках и производственных линиях.
Для защиты честного производителя придуманы различные законы, в том числе и регистрация товарного знака, после чего его использование сторонними лицами запрещено и будет вести к юридической ответственности (если нарушителя поймают и докажут вину, конечно).
Как работает логотип?
Два милиционера едут в патрульной машине.
Один говорит другому:
Санек, посмотри, мигалка у нас работает?
Тот высовывается из окна и смотрит на крышу:
Работает! Не работает. Работает! Не работает
Начинающей компании также нужен логотип компании для солидности и для самоидентификации. Важно чтобы потенциальный заказчик понимал, что письмо на фирменном бланке пришло именно от вас, и что сотрудник, который рассказывает про вашу продукцию также представляет вашу фирму. В этом заказчик убедится, получив визитку с логотипом от вашего сотрудника. Придя к вам в офис за покупкой, клиент также его сразу узнает по фирменной вывеске и другим фирменным атрибутам с вашим логотипом.
А когда вы дадите рекламу по телевизору или в газете, этот клиент вспомнит, что уже с общался с вашей фирмой и именно по виду и начертанию вашего логотипа он это вспомнит.
Чем чаще клиент сталкивается с вашим логотипом, тем он больше доверяет вам, как производителю (вы ведь хотите стать хорошим производителем верно?). Повышается «Лояльность» клиента к вам, как с каждой встречей повышается ваша лояльность к приятным последовательным людям, с которыми вы пересекаетесь, время от времени. Со временем лояльность такая превращается в симпатию и доверие. Это очень важно. А когда вы себя ведете «правильно» постоянно и не только с теми кому хотите понравиться, а со всеми то появляется уже уважение всеобщее называется «Гудвил» (можно грубо перевести как репутация).
Вот хороший пример: вы приехали в Занзибар и зашли в магазин. Вам очень хочется пить. Вы видите сотни разных бутылочек с непонятными и неизвестными надписями. И тут среди них видите баночку привычной и проверенной «Кока-Колы». Если ваша цель утолить жажду, а не перепробовать новинок то вы, исходя из «гудвила» и «лояльности» выберете знакомый и проверенный продукт.
Также и с вашим логотипом. Если вы работаете на рынке честно, вас запомнят и будут выделять среди других. Правильно по логотипу или вашим фирменным брендам (об этом сейчас не будем, для начала нам и логотипа достаточно).
Также и с вашим логотипом. Если вы работаете на рынке честно, вас запомнят и будут выделять среди других. Правильно по логотипу или вашим фирменным брендам (об этом сейчас не будем, для начала нам и логотипа достаточно).
Что изобразить на логотипе?
Мужику нужно починить часы. Идет он и видит вывеску, на которой нарисованы часы. Заходит.
Извините, здесь чинят часы?
Нет, здесь делают обрезание.
А почему же тогда у вас часы над входом нарисованы?
А что бы вы хотели, чтоб мы там нарисовали?
Вообще, логотип должен олицетворять миссию и философию компании, ее взгляд на рынок и мир.
И, конечно, по возможности, должен идентифицировать фирму и ассоциироваться с направлением деятельности компании, ее продукцией, сферой деятельности или потребителями. Вопрос не праздный: к примеру, ходит такая шутка про Автоваз, что если судить по логотипу, завод создавался как производство по выпуску небольших парусных лодок;)
Если же вы тачаете башмаки можно нарисовать сапог, если перевозите грузы подойдет ишак, или лошади, или верблюд. Да и грузовик подойдет тоже. Слон, бизон? почему нет? Сила для перемещения грузов вот что очень важно в перевозках.
Если вы парикмахер вам подойдет расческа, ножницы, флакончик к одеколоном и грушей помните раньше такие были;).
Конечно, не всегда можно найти одну точную рифму форму для логотипа. Если фирма и перевозками занимается и прессы производит что тут нарисуешь? Авто под прессом? Когда у фирмы несколько направлений или есть группа компаний то она называется диверсифицированной, т.е. работающей в разных сферах. Диверсифицированные компании либо делают обычно абстрактные логотипы нечто непонятное, но позитивное, либо обыгрывают название фирмы, либо используют некий позитивный символ. Солнышко, улыбка, бабочка, птичка почему нет? лишь бы слишком примитивно и стандартно это не было. Сейчас мы не будет рассматривать такие логотипы и компании сложные нам с ними лучше не связываться пока;)