Причина роста популярности подкастов состоит еще и в том, что если мы хотим записать свою «передачу», нам потребуется лишь подключенный к интернету компьютер, микрофон, звуковая карта и некоторое программное обеспечение, чтобы мы могли произвести запись звука.
Подкасты отличаются простотой как в обращении, так и в создании. Недаром на них в свое время обратила внимание компания Apple, после чего и начался, по сути, рост их популярности.
Людям сегодня не только легче находить и получать подкасты, но и проще, чем когда-либо, создавать подкасты. Оборудование, необходимое для высококачественного вещания, широко и более доступно, чем когда-либо. Также в наши дни легче найти популярный веб-сайт для размещения подкаста.
Привлекательность подкастов
Человеческий голос может передать через тональность и интонацию гораздо больше смысла, чем печатное слово. Вот почему миллионы американцев сидели, зацикливаясь, во время Золотого Века Радио слушая все, от приключений, комедий и драматургии до концертов классической музыки, новостей и репортажей с ферм.
Вещательное радио уступило место телевидению, а телевидение кабельному вещанию, а после люди начали отказываться от всего этого в пользу интернета, с помощью которого они, в том числе, получают подкасты. Неудивительно, что маркетологи контента, подстегнутые технологическим прогрессом, начали использовать подкасты, успешно заменяющие людям, снабженным смартфонами, радио.
Средний слушатель подкаста остается на связи в среднем в течение 22 минут (Sticher). Это одна из причин, по которой включение подкастинга в состав стратегии маркетинга контента является настолько мощным. Подкасты предоставляют компаниям возможность строить глубокие, богатые отношения с их целевыми аудиториями.
Исследования соглашаются, что подкастинг набирает обороты. По данным Edison Research, подкастинг поразил Америку. Подкасты регулярно потребляют миллионы американцев, и почти половина всех опрошенных американцев знакома с термином «подкастинг».
1.3 Рост рынка подкастов. О направлениях развития подкастов
Рост рынка подкастов
Год 2017-й явился для подкастов стал годом их стремительного роста, что оказалось причиной серьезной озадаченности маркетинговых аналитиков. Но здесь не нужно искать большой секрет, ведь у подкастов имеется преимущество, подобное преимуществу, имеющемуся у радио они принадлежат к типу продуктов средств массовой информации, потребление которых возможно при одновременном занятии другими видами деятельности. Вы не сможете в одно и то же время мыть на кухне пол и читать журнал. Вы не сможете в одно и то же время вести автомобиль и смотреть TV. Но можно многое делать, одновременно слушая радио.
Сегодня наблюдается видимый прогресс гаджетов. Благодаря этому, а также наличию беспроводного и безлимитного интернета вы можете заниматься слушанием подкастов без присутствия компьютеров. В наши дни люди уже не привязаны к своим компьютерам. Из-за этого и происходит заметный рост рынка: спрос на подкасты растет, поспевая за предложением.
Пассажиры обменяли свои плейлисты на подкасты, а потребители повсюду настраиваются на ток-шоу онлайн. На самом деле, около 24 процентов американцев старше 12 лет теперь ежемесячно слушают подкасты. Statista прогнозирует, что к 2021 году в одних только Соединенных Штатах будет более 100 миллионов слушателей подкастов.
Если говорить об оценке рынка подкастов, то в Соединенных Штатах его оценили в 2017-м году в $220 млн. Вы можете сами сопоставить: в 2015-м году он оценивался приблизительно в $69 млн, в 2016-м в $119 млн.
В 2017-м году прошла организованная компанией Appl конференция для разработчиков WWDC. На ней было обещано, что авторам подкастов будет обеспечена возможность доступа к статистике прослушивания, чтобы у них оказалось полноценное представление, касающееся предпочтений аудитории. В конце 2017-го года обещание начало сбываться, а в начале 2018-го года уже был виден результат. Авторы подкастов обнаружили, что подкасты являются для рекламодателей своего рода «золотой жилой». Ведь согласно статистическим данным, порядка восьмидесяти девяноста процентов слушателей дослушивали их выпуски до конца. Потраченные средства на рекламу не проматываются.