Гости вчера весь вечер нахваливали моё новое блюдо, которое я подсмотрела в одной передаче. Теперь я расскажу вам как сделать форель в медово-сливочном соусе с конфитюром из кактуса, чтобы это стало вашим коронным блюдом. Для начала идите в «Четвёрочку» и покупайте Совет даёшь уже ты!
Теперь попробуй своё бытописание превратить в сторителлинг. Что для этого необходимо? Научиться во всём видеть объект для продажи. Твоя история была про экскурсию продай туроператора. Твоя история была про полёт к маме продай билет в конкретной авиакомпании. Ты писал(а) про то, что шоколадка спасла тебя от голода или уныния продай шоколадку.
Найди это маленькое зернышко и вырасти из него огромное дерево.
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
Я знала, что у тебя всё получится!
Вот это маленькое зёрнышко, которое прорастает в деревце называется ЦЕЛЬ.
Ну а теперь давай подготовимся к 3 занятию и поговорим об эмоциях. Уже совсем скоро мы вместе будем составлять крутой сторителлинг! Поэтому запоминай!
Все люди делятся на 2 типа:
РАЦИОнальные воспринимают информацию рационально. С холодной головой всё взвешивают цифры, факты, инструкции. Всё должно быть четко и по плану.
ЭМОЦИОнальные воспринимают информацию эмоционально. Они спонтанные и могут совершать незапланированные покупки.
Главная цель сторителлинга захватить внимание читателя с первых секунд, вызвать на определенные эмоции, чтобы в конце поста донести до него основную мысль. Мысль это направить человека совершить действие. В продающем тексте это продажа.
Поговорим об эмоциях
У всех же есть любимые блокбастеры, которые НЕ начинаются со слов «Давным-давно, жил-был какой-то герой» Нет! Хороший Голливудский фильм. Это важно! Потому что сторителлинг как жанр пришел к нам из сценариев голливудских фильмов. Включаешь этот фильм и проваливаешься в сюжет с первых секунд. Почему? Потому что там кто-то стреляет, кто-то бежит, кого-то ограбили и т.д. Ты не можешь отвести взгляд, потому что в напряженные моменты сжимается всё внутри. Но постоянно в напряжении держать зрителя / читателя нельзя, ему надо передохнУть. Для этого создаются другие сцены с повествовательным сюжетом. А затем снова добавляется динамика. Расслабляем, напрягаем Вот она эмоциональная раскачка.
В следующий раз понаблюдай не за сюжетом, а за собой как ты реагируешь на события, которые происходят в фильме. Я вот, например, как очень эмоциональный человек, могу просто встать и подойти ближе к телевизору мне прям хочется попасть внутрь экрана и самой совершить какое-то действие.
Занятие 3. Учимся вплетать эмоции в текст
Сторителлинг это всегда вывод на эмоции. Наше занятие посвящено встраиванию эмоций в текст. Приготовься, сейчас мы будем сочинять сторителлинг вместе. Только я свой, а ты свой.
Но в начале разберёмся с элементами, без которых сторителлинг не получится:
1. Герой реальный персонаж.
2. Конфликт или проблема всё должно быть связано с проблемами целевой аудитории.
Подумай что волнует твоего целевого читателя.
3. Структура это формула, по которой мы будем строить текст.
Сегодня мы создадим историю из 8 этапов:
Определение ЦА (целевой аудитории);
Наметить установки;
Завязка или инициирующее событие с чего всё началось?
Объект желания то, что хочет наш герой;
Первое действие что предпринял герой?
Первая реакция ПРОВАЛ!
Кризисный выбор + кульминация;
Развязка.
Готов(а) к волшебству? Тогда поехали.
В самом начале мы уже знаем, что будем продвигать через сторителлинг, какой продукт или услугу. Прописываем это:
«Я буду продавать абонемент в тренажёрный зал «Гиря-гантеля».
Теперь ты.
Я буду продавать ______________________
Отлично! Начало положено!
Теперь переходим к подготовительному этапу. Здесь мы продумываем:
Для кого мы пишем. Кто наша целевая аудитория.
Время, место и основная ценность, заряд которой будет смещаться то в положительную, то в отрицательную сторону.