Всего за 490 руб. Купить полную версию
5. Деловой копирайтинг (тексты презентации, делового письма, коммерческого предложения).
6. СЕО-копирайтинг (тексты для интернет-страниц «под» поисковые системы).
7. Рерайтинг («переписанные» тексты, как правило, для интернет-страниц).
Литературный копирайтинг самый сложный, так как требует наличия и соответствующего таланта, и определенных профессиональных навыков. Количество людей, освоивших литературный копирайтинг, относительно невелико. Значительно проще научиться медиакопирайтингу, рекламному копирайтингу, PR-копирайтингу, деловому копирайтингу, CEO-копирайтингу и рерайтингу.
Чем сложнее тип копирайтинга, тем меньше специалистов им занимаются. Чем проще и доходнее тип копирайтинга, тем больше конкуренция на соответствующем рынке труда. Сегодня можно говорить о миграции копирайтеров, в зависимости от ситуации меняющих специализацию, переходящих из одного типа копирайтинга в другой.
Цели и аудитория копирайтинга
У всех типов копирайтинга есть общие черты. Вместе с тем между ними существуют и значимые отличия, которые, собственно, и позволяют говорить о разных типах копирайтинга. Рассмотрим основные характеристики каждого типа:
1. Литературный копирайтинг
Аудитория:
широкие слои населения.
Цели:
выразить себя,
предоставить знания,
вызвать эмоции,
добиться катарсиса (катарсис горе и радость одновременно, очищение через сострадание; процесс высвобождения психической энергии эмоциональной разрядки).
2. Медиакопирайтинг
Аудитория:
читатели, слушатели, зрители определенных СМИ.
Цели:
предоставить знания,
сформировать мнение,
вызвать эмоции.
3. Рекламный копирайтинг
Аудитория:
определенные целевые аудитории товара/услуги.
Цели:
предоставить знания,
сформировать мнение,
обеспечить покупку товара/услуги.
4. PR-копирайтинг
Аудитория:
журналисты, редакторы СМИ, спичрайтеры,
определенные целевые аудитории товара/услуги.
Цели:
обеспечить публикацию в СМИ,
предоставить знания,
сформировать мнение.
5. Деловой копирайтинг
Аудитория:
бизнесмены,
чиновники,
политики
ученые,
определенные целевые аудитории товара/услуги.
Цели:
предоставить знания,
сформировать мнение,
обеспечить покупку (идеи, товара или услуги)
6. СЕО-копирайтинг
Аудитория:
интернет-пользователи,
роботы поисковых систем.
Цели:
предоставить знания,
сформировать мнение,
вызвать эмоции,
обеспечить покупку товара/услуги,
обеспечить качественную индексацию поисковыми системами.
7. Рерайтинг
Аудитория:
владельцы интернет-площадок,
интернет-пользователи,
роботы поисковых систем.
Цели:
предоставить знания,
сформировать мнение,
вызвать эмоции,
обеспечить покупку товара/услуги,
обеспечить качественную индексацию поисковыми системами.
Матрица копирайтинга
Если свести воедино важнейшие характеристики различных типов копирайтинга, то мы получим следующую таблицу-матрицу копирайтинга:
Для того чтобы лучше оценить сходства и различия современных типов копирайтинга, их можно представить в следующем виде:
Как мы видим, у различных типов копирайтинга есть как сходства, так и существенные отличия в аудитории и целях. Исходя из них и строится работа по написанию определенных типов текста.
Глава 2. Коммуникативные модели
Успешная коммуникация копирайтера с аудиторией приводит к желаемым результатам. Неуспешную коммуникацию можно продемонстрировать следующим анекдотом:
Звонок в ресторан:
Можно у вас заказать столик?
Официант сквозь зубы:
Сколько раз говорить: мы не занимаемся продажей столиков
Очевидно, в вышеприведенной ситуации произошел коммуникационный сбой. Для того чтобы успешно коммуницировать с помощью текстов, копирайтеру необходимо понимать, каким образом происходит взаимодействие сообщения с аудиторией. Ученые давно занимаются изучением процесса коммуникации. Можно выделить самые популярные на сегодня общие и рекламные коммуникативные модели. Несмотря на то, что рекламой занимаются не все копирайтеры, на коммуникацию в этой сфере стоит обратить особое внимание, т. к. именно на ее изучение тратятся огромные средства, выделяемые рекламодателями. Знание рекламных коммуникационных моделей наряду с общими будет полезно копирайтеру любого типа.