LES MARQUES ONGD
DEL RELAT DE LA CULPA AL RELAT
DEL CONSUM I LA REDEMPCIÓ
CONSELL DE DIRECCIÓ
Direcció científica
Jordi Balló (Universitat Pompeu Fabra)
Josep Lluís Gómez Mompart (Universitat de València)
Javier Marzal (Universitat Jaume I)
Joan Manuel Tresserras (Universitat Autònoma de Barcelona)
Direcció tècnica
Anna Magre (Universitat Pompeu Fabra)
Joan Carles Marset (Universitat Autònoma de Barcelona)
M. Carme Pinyana (Universitat Jaume I)
Maite Simon (Universitat de València)
CONSELL ASSESSOR INTERNACIONAL
Armand Balsebre (Universitat Autònoma de Barcelona)
José M. Bernardo (Universitat de València)
Jordi Berrio (Universitat Autònoma de Barcelona)
Núria Bou (Universitat Pompeu Fabra)
Andreu Casero (Universitat Jaume I)
Maria Corominas (Universitat Autònoma de Barcelona)
Miquel de Moragas (Universitat Autònoma de Barcelona)
Alicia Entel (Universidad de Buenos Aires)
Raúl Fuentes (ITESO, Guadalajara, Mèxic)
Josep Gifreu (Universitat Pompeu Fabra)
F. Javier Gómez Tarín (Universitat Jaume I)
Antonio Hohlfeldt (Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, Brasil)
Nathalie Ludec (Université París 8)
Carlo Marletti (Università di Torino)
Marta Martín (Universitat dAlacant)
Jesús Martín Barbero (Universidad del Valle, Colòmbia)
Carolina Moreno (Universitat de València)
Hugh ODonnell (Glasgow Caledonian University, Regne Unit)
Jordi Pericot (Universitat Pompeu Fabra)
Sebastià Serrano (Universitat de Barcelona)
Jorge Pedro Sousa (Universidade Fernando Pessoa, Porto, Portugal)
Maria Immacolata Vassallo (Universidade de São Paulo, Brasil)
Jordi Xifra (Universitat Pompeu Fabra)
LES MARQUES ONGD
DEL RELAT DE LA CULPA AL RELAT
DEL CONSUM I LA REDEMPCIÓ
PILAR ALFONSO ESCUDER
Edició electrònica
http://dx.doi.org/10.7203/PUV-ALG35-9869.2
© Daquesta edició Universitat Autònoma de Barcelona Servei de Publicacions 08193 Bellaterra (Barcelona) sp@uab.cat http://publicacions.uab.es ISBN 978-84-490-5848-6
Publicacions de la Universitat Jaume I
Campus del Riu Sec
12071 Castelló de la Plana
publicacions@sg.uji.es http://www.uji.es/serveis/scp/publ/ ISBN 978-84-16356-36-2
Universitat Pompeu Fabra
Departament de Comunicació
Roc Boronat, 138
08018 Barcelona
secretaria.dcom@upf.edu https://www.upf.edu
Publicacions de la Universitat de València
C/ Arts Gràfiques, 13
46010 València
publicacions@uv.es http://puv.uv.es ISBN 978-84-370-9869-2
Primera edició en paper: maig de 2016
© Pilar Alfonso Escuder, 2016
Maquetació / Correcció Josep Porcar / Rubén Luzón
A Ivan i Mario, amb el desig que el món en què es faranadults siga més solidari que aquest de la seua infantesa
Els relats del món són innombrables [...] el relat comença amb la mateixa història de la humanitat; no hi ha, ni hi ha hagut mai enlloc, cap poble sense relat; totes les classes, tots els grups humans, tenen els seus relats, i sovint aquests relats són fruïts en comú per homes de cultura diferent, fins i tot oposada.
ROLAND BARTHES (1966)
Cada lloc de treball, escola, servei públic o grup religiós local és una storytelling organization. Cada organització, des de la simple empresa darticles doficina i el McDonalds del barri fins a les organitzacions que fan somiar, com Disney o Nike, o les més escandaloses, com Enron o Arthur Andersen, són storytelling organizations. En efecte, consideren el relat alhora com un factor dinnovació i de canvi, un vector daprenentatge i una eina de comunicació.
CHRISTIAN SALMON (2008)
Taula de sigles
AECIAgència Espanyola de Cooperació InternacionalAgDWThird World Action GroupBMBanc MundialCADComité dAjuda al DesenvolupamentCADTMComité per a lAnul·lació del Deute del Tercer MónCARECooperative for American Remittances to EuropeICRCInternational Committee of the Red CrossCNMVComissió Nacional del Mercat de ValorsCRMCause-Related MarketingCONGDECoordinadora dONG per al desenvolupamentCRPClothing Redistribution Project (Campanya Benetton-Toscani)ECHOOficina Humanitària de la Unió EuropeaESIExplotació sexual infantilINWAIntervida World AllianceIOIntermón OxfamIRPFImpost sobre la Renda de les Persones FísiquesFMIFons Monetari InternacionalMSFMédicos Sin FronterasMTDMalalties tropicals desatesesNBANational Basketball AssociationOCDEOrganització per a la Cooperació i el Desenvolupament EconòmicODMObjectius de Desenvolupament del Mil·lenniONGOrganitzacions no governamentalsONGDOrganitzacions no governamentals per al desenvolupamentOXFAMOxford Committee for Famine ReliefPIBProducte Interior BrutPNUDPrograma de Nacions Unides per al DesenvolupamentPPMEPaïsos pobres més endeutatsPRMEPaïsos rics més endeutatsSECIPISecretaria dEstat per a la Cooperació Internacional i per a IberoamèricaUNICEFUnited Nations International Childrens Emergency FundÍndex
PRÒLEG,Carlos Gómez Gil
INTRODUCCIÓ: PER UNA LECTURA RESPONSABLE DELS ANUNCIS DE LES ONGD
1. Les ONGD entre els segles XX i XXI
2. Solidaritat de consum vs solidaritat de denúncia