Когда я об этом думаю, то в глазах, как в игро- вом автомате, перекручиваются барабаны с $$. Какие же суммы я бы сэкономила!
Если бы да кабы А может быть, я и сама бы намного раньше пришла в эту профессию.
Помню, что в начале нулевых были модны ботинки на расклешенной платформе-танкетке. На её фоне ножка 15-летней меня смотрелась сверхтонкой, а общий рост при 180 см моих родных + 12 см от обуви усиливал впечатление! Папа называл их «говнодавами», а я мечтала о том, как круто буду выглядеть на дискотеке!
Как же я уговорила маму купить «это убожество» (по ее мнению)?
Помню, мне нездоровилось, и я осталась спать с ней, дав себе установку проснуться ночью И я проснулась. Делая вид, что разговариваю во сне, я начала ей нашептывать, как хочу те самые «ботинки мечты». Не сразу она мне поверила. Но через пару ночей план удался.
Конечно, когда я сама стала хозяйкой финансов и выбора, я разрешала себе всё. Спасало мой бюджет и стиль то, что у меня специфический размер и большие претензии к качеству и посадке. Но стиль становился все более старомодным
Я понимала, что так больше продолжаться не может я не бабка у подъезда, не понимающая «странную» молодежь и потерявшая «нюх времени». Тогда мир моды открылся для меня заново. Я даже не подозревала о том, какой он интересный, что «страх» с подиумов это не больное воображение дизайнеров, а отголоски будущего, отклик на наше внутреннее состояние и меняющуюся действительность.
Именно поэтому первая глава посвящена моему самому большому открытию и ответу на вопрос: «Куда катится этот модный мир?»
Именно благодаря этому вопросу в дальнейшем я прошла обучение ещё и на модного аналитика.
Куда же движется мир моды? Сегодня многих пугают подиум, непонятные рекламные кампании, необъяснимые фото в журналах, необычные нововведения. Давайте посмотрим на общие тенденции и разберёмся, что происходит. Возможно, наши опасения касаются лишь определенных изменений и нашего желания принимать их или нет.
Что же такое тренд? Откуда идет мода? Влияет ли она только на одежду или на что-то еще? Насаждают ли нам сверху тенденции или, наоборот, каждая из нас может сама что-то привнести в мир моды?
Рассмотрим также тенденцию а-гендерности, набирающую обороты. Почему сейчас многие звезды наряжают своих детей асексуально или даже с помощью одежды «меняют» их половую принадлежность?
Основные игроки моды это не только дизайнеры или журналы, но и объединения домов высокой моды. Например, Федерация высокой моды и прет-а-порте, синдикат высокой моды (15 домов), представители производства, коммерции, институты, аналитики, тренд-агентства. Их еще не так много в России, но это интересное направление. Эти эксперты анализируют то, что скоро будет всем интересно, изучают, куда мы стремимся, высматривают новинки на уровне стиля жизни, ношения вещей. Например, в разных странах люди одновременно начали заправлять кардиганы в брюки это уже намекает нам о возможном тренде.
Тренд-агентства занимаются аналитикой настоящего и будущего, предсказывают повторения в моде. Не точь-в-точь, но в общих чертах. Например, силуэт или принт, а может манеру сочетаний.
К примеру, анималистический принт в 90-е в России был на пике популярности. Его носили с пышными причёсками, красными ногтями, большими серьгами и обилием золота, лаковой кожи. Сейчас же мы знаем, что анималистический принт вернулся, но другая атрибутика его не догнала, поэтому мы относимся к этому тренду уже иначе. Звериный принт про внутреннюю агрессию, про принятие своих инстинктов. Близость к своей животной сущности. Если нам некуда выбрасывать свою агрессию, то продемонстрировать её можно через анималистику в образе. Поэтому, когда аналитик понимает, что напряжение в обществе нарастает, он предсказывает популярность этого орнамента.
Что же такое тренды и как они формируются?
Тренд это идея, господствующая в каком-то сообществе узкого или мирового масштаба.
Гига-тренды общий настрой общества. Мега-тренды информация на уровне идеи, может идти от события или от личности.
Макро-тренды социальные тренды, связывающие идеи, к примеру, федерального масштаба.
Микро-тренды то, что мы ежедневно транслируем в мир, и то, что анализируют в нашем поведении тренд-аналитики.
К примеру, женщина рассказала своим подписчикам в блоге, что с этого дня она будет завтракать йогуртами вместо овсянки, потому что это быстрее и удобнее. Подписчики поддержали её: «Классно! Меньше готовки». Далее история о йогуртовых завтраках расходится «кругами по воде», распространяясь всё дальше по людям и странам. Это направление набирает обороты и попадает в поле работы аналитика компании по производству бытовой техники.