Всего за 514.9 руб. Купить полную версию
Мы неоднократно ставили такую задачу перед исследовательской группой. Для изучения был использован следующий метод. Участники опроса получали карточку со списком из 32 качеств, сформулированных по итогам анализа ответов на открытые вопросы о мотивах поддержки и неприятия кандидатов. Участники должны были выбрать все качества, которые должны быть у кандидата, чтобы они за него проголосовали. Дополнительно на следующем этапе участников фокус-групп просили разъяснить, что именно подразумевается под тем или иным качеством, набравшим большую долю приверженцев. Из раза в раз мы получали схожие результаты, позволившие уточнить набор обязательных качеств и сконструировать на их основе цельные образы, востребованные у значительной массы активных избирателей.
Типичное распределение ответов на вопрос об обязательных качествах кандидата в депутаты вы видите ниже. Для удобства восприятия они собраны в три группы по популярности.
Группа 1. Широковостребованные качества (необходимые каждому второму избирателю и чаще):
порядочный и честный 64 %;
умный, эрудированный 52 %;
профессиональный, компетентный 48 %;
имеющий соответствующее образование 47 %;
работоспособный, активный 47 %;
опытный в политике 46 %;
близкий к народу 44 %.
Группа 2. Качества, востребованные на среднем уровне (необходимые каждому третьему или каждому четвертому избирателю):
умеющий говорить 36 %;
имеющий хорошую программу 35 %;
русский 33 %;
человечный, добрый 33 %;
не старый 31 %;
искренний 31 %;
принципиальный, справедливый 31 %;
имеющий хорошие результаты работы 30 %;
патриотичный 30 %;
живущий в округе 27 %;
независимый 27 %;
опытный в бизнесе, делах 26 %.
Группа 3. Качества, востребованные слабо (необходимые каждому пятому избирателю или реже):
мужчина 21 %;
женатый, с детьми 20 %;
не молодой 18 %;
терпимый к конкурентам 18 %;
православный, верующий 15 %;
о нем хорошо говорят люди, СМИ 15 %;
его поддерживают уважаемые люди 15 %;
обаятельный 14 %;
не богатый 9 %;
партийный, имеющий политические взгляды 9 %;
хорошее качество его рекламы 9 %;
женщина 6 %;
богатый 5 %.
С помощью этих списков легко увидеть долю электората, которую кандидат теряет, получив проблемы с оценкой по какому-либо качеству. Например, кандидат, не воспринимающийся порядочным и честным, теряет поддержку 64 % избирателей, умным и эрудированным 52 %, компетентным 48 % и т. д.
Обратите внимание на цифры отрицательного влияния объективных биографических характеристик. 21 % избирателей хочет, чтобы кандидатом был обязательно мужчина, а значит, женщина уже на старте кампании теряет этот 21 % голосов (мужчина только 6 %). Не хотят голосовать за молодого кандидата 18 %, за пожилого 31 %. В регионах с преимущественно русским населением 33 % не хотят видеть кандидата иной национальности. За кандидата, не живущего в округе, не будут голосовать 27 %, за не женатого 20 %, за не имеющего диплома о высшем образовании 47 %. Конечно, в каждом конкретном случае обозначенные предпочтения и антипатии будут несколько отличаться от заявленных, но общая тенденция себя проявит. Такие предубеждения избирателей не являются непреодолимым препятствием, однако их следует учитывать и заранее продумывать компенсирующие мероприятия.
Главный смысл приведенных списков выделить качества, обязательность присутствия которых у кандидата декларируется большинством избирателей.
Обратите особое внимание на качество из первой группы, которое с большим отрывом возглавляет список. Это «порядочный и честный». Остановимся на этом качестве подробнее в связи с его ключевым значением в любом виде разрабатываемого имиджа и в агитационной работе вообще. Вот что говорят об этом качестве участники фокус-групп.
В первую очередь за ним скрывается умение выполнять обещания, наличие твердых убеждений, отсутствие в биографии фактов коррумпированности и поступков, сомнительных с моральной точки зрения. Честный кандидат не может быть болтуном, его слова не должны расходиться с делом это воспринимается как обман избирателей и невыполнение обещаний. В течение всей жизни он придерживается одной системы ценностей и политических взглядов. Важным фактором считается умение признавать свои ошибки.