Рис. 5. Сайт Национальной службы новостей, 1996 год. Источник: archive.org
Рис. 6. Страница проекта «Роман»
На рубеже веков в Рунете насчитывалось около 2000 интернет-СМИ, однако началось некоторое разочарование. Сетевые издания переживали так называемый «кризис вторичности». Оказалось, что многие редакции не понимают, как и зачем развивать онлайн-версии, технологии были примитивны и ограниченны, а уникального и привлекательного авторского контента было недостаточно.
Рис. 7. Главная страница «Газеты. ш», 1999 г.
Несколько лет ушло на преодоление кризиса, который завершился переходом к коммерциализации и модернизации интернет-изданий. С середины 2000-х гг. редакции реконструируют свои сайты, создают особые подразделения для онлайн-версий, разрабатывают рекламные проекты. Постепенно появляются страницы в социальных сетях и мобильные приложения. Процессы конвергенции приводят к тому, что на сайтах газет и радио публикуется видеоконтент, а телеканалы разрабатывают текстовые проекты. В последние годы российские онлайн-СМИ ищут и новые модели платного доступа.
Типология интернет-СМИ
Охватить весь спектр онлайн-изданий нелегко, однако мы можем описать их, опираясь на типологические признаки. Специфика интернет-СМИ состоит в их подвижности, изменчивости, а потому в некоторых случаях деление на группы выглядит достаточно условным.
В табл. 2 приведены только те признаки, которые отличают онлайновые СМИ от традиционных. Общие для всех типов СМИ признаки: охват действительности, тип собственника, аудитория, тематика и др. в дополнительных комментариях не нуждаются.
Таблица 2. Типологические признаки интернет-СМИ
Контрольные вопросы
1. Какие признаки отличают интернет-СМИ от прочих?
2. Какие этапы в своем развитии прошли интернет-СМИ в России?
3. Почему, на ваш взгляд, стало возможным распространение гиперлокальных интернет-СМИ?
Задания для самостоятельной работы
1. Опишите типологические признаки следующих онлайн-изданий:
Vedomosti.ru
Gazeta.ru
НГС24
«Такие дела»
Lifehacker
ТВК6
«Эхо Москвы»
2. С помощью ресурса Internet Archive найдите версии сайтов Первого канала, «Коммерсанта», «Эха Москвы», «РИА Новости», «Лаборатории новостей» трех-, пяти- и десятилетней давности. Посмотрите, как изменился дизайн и контент. О каких тенденциях в развитии онлайновых СМИ это может говорить?
3. Контент интернет-СМИ: структура и навигация
Обсуждение содержания интернет-СМИ мы начнем с их структуры, то есть с организации материалов. Навигация важная часть проектирования любого ресурса, потому что меню, рубрики, кнопки показывают пользователю, где и что он может найти. Слишком сложная структура сайта может отпугнуть аудиторию, несмотря на интересный контент.
Рубрикация интернет-СМИ, с одной стороны, во многом основывается на принципах рубрикации печатных изданий, с другой в ней используют приемы, органичные для среды новых медиа. Так, в интернет-СМИ можно увидеть три способа структурирования контента: 1) рубрикацию, основанную на логическом, тематическом или жанровом делении, 2) сюжетирование, построенное на хронологическом принципе объединения частей одной истории, так называемой длящейся новости, и 3) рубрикацию с помощью тегов, ключевых слов, отражающих содержание текста.
Рубрикация в интернет-СМИ
Издательский словарь-справочник А. Э. Мильчина определяет рубрикацию как «систему заголовков издания и возглавляемых ими подразделов (рубрик), выражающую логическую или иную связь и соподчиненность обозначаемых ими частей текста (произведений, разделов, параграфов)» [Мильчин, 1998, с. 9]. В СМИ рубрикация, как правило:
иерархическая (более обширные или значимые рубрики включают в себя более узкие и второстепенные);
тематическая (одна рубрика одна сфера: политика, культура, спорт, общество, экономика и проч.);
жесткая (изменения рубрик происходят редко, за каждой закреплены своя полоса и периодичность).
Долгое время интернет-СМИ, включая сайты телеканалов, ориентировались исключительно на принципы рубрикации, свойственные печатным изданиям, используя аналогичную последовательность и названия разделов. Поскольку сайты построены не по принципу горизонтального, а по принципу многоуровнего чтения, то сформировалась оптимальная глубина рубрикатора три шага: главная страница рубрика подрубрика. Так пользователь может добраться до нужного материала в три клика, не теряясь в обилии текстов.