En les darreres dècades, el sistema de producció fordista ha deixat pas a un sistema de producció postfordista. El sistema productiu postfordista implica el control i el disseny de les pautes de consum i de les formes de vida a partir de processos de flexibilització i individualització. Seguim Borràs (2001) quan exposem quin és el tipus ideal de consum per a cada procés de producció, establint diferents categoritzacions conceptuals per a cada model de consum a partir del procés productiu. Les principals característiques del consum en el postfordisme són que és no durable, sinó microelectrònic, fluid, flexible i individual, enfront dun consum que en el fordisme era més durable, més sòlid, més homogeni i col·lectiu.
Taula 2: Tipus ideal de consum. Font: Borràs, 2001, 146.
Tipus ideal de consumFordismePostfordismeElectromecànicMicroelèctronicDurabilitatNo durabilitatSolidesaFluïdesaEstructuraFlexibilitatCol·lectiu, familiarIndividualHomogeniHeterogeniEstandarditzatSingularitzatFixPortàtilFuncióFormaUtilitatEstil, dissenyAixí, el postfordisme ha augmentat el consum de productes relacionats amb les noves tecnologies, com els telèfons mòbils o els ordinadors. La venda daquests productes no està desvinculada de les noves formes de treball externalitzat de les empreses.