КОНЬЯК НАПИТОК
ПОБЕДИТЕЛЕЙ
Алкогольную сюжетную линию умудряются впихнуть даже в фильмы и передачи, посвященные спорту. Нередко можно увидеть, как герой такого фильма титулованный спортсмен в пьяном состоянии «отрывается» в клубе или проводит время в баре с друзьями такими же спортсменами. При помощи подобных зарисовок до зрителя пытаются (и, кстати, небезуспешно) донести мысль, что алкоголь абсолютно не препятствует занятию спортом.
Однажды я коротала вечер за просмотром спортивного телешоу, где подводились итоги хоккейного сезона, а лучшие игроки получали призы за успешное выступление.4
Заиграла торжественная музыка, и взволнованный важностью момента голос ведущего попросил подняться на сцену защитника одной из главных команд чемпионата. В кадре появился большой, бородатый мужчина с решительным взглядом хоккейного тафгая.5
«За надежную игру ты получаешь подарок, объявил ведущий и добавил, такой же крепкий, как ты сам, и одного с тобой года рождения!» И что вы думаете это оказался за приз? Коньяк! Спортсмену, лучшему игроку сезона в пакете с эмблемой хоккейной лиги подарили коньяк! Затем в кадре появился зрительный зал. Все, присутствующие на этом награждении, как один, мило улыбались и одобрительно аплодировали так, будто на их глазах не произошло ничего странного, и вручить крепкий алкоголь профессиональному хоккеисту за отличную игру это вполне нормально.
Посыл: «Коньяк напиток сильных мужчин. Победители пьют крепкие напитки! После окончания спортивного сезона чемпион может позволить себе расслабиться при помощи алкоголя».
Кстати, о чемпионах.
ПОБЕДНЫЙ КУБОК
Никому не кажется необычной такая привычная картина: каждый раз участники победившей на соревнованиях команды по очереди отпивают шампанское из победного кубка. Или такая: гонщик, пришедший к финишу первым, в порыве победной эйфории поливает всех вокруг из пенящейся бутылки и жадно хлебает шампанское прямо из горла.
Какой здесь зашифрован посыл? «Постарался как следует, можно и расслабиться! И в этом поможет, конечно же, алкоголь! Смотрите, даже спортсмены его употребляют, и не абы какие, а победители!» Проигравшие же смотрят на ликующих триумфаторов грустным взглядом. Им бы хотелось оказаться на их месте и тоже громко и с размахом отпраздновать победу, но медали, кубки, а вместе с ними и шампанское достается только победителям! А что мешает зрителям спортивного канала почувствовать себя победителями прямо сейчас? Для этого не надо тренироваться годами, истязать себя физическими нагрузками и в пылу отчаянной схватки брать олимпийское золото. Можно просто сходить в ларек, купить пузырек и, усевшись обратно на мягкий диван, без особого труда почувствовать себя триумфатором.
ВИНО
В журналах, телепередачах и различных интернет-сообществах, посвященных правильному питанию, часто заходит речь о винах. Как правильно выбрать? Какой сорт с каким блюдом сочетается лучше всего? А то, что красное вино полезно для здоровья мнение, которое давно внедрилось в умы, как непреложная истина. Даже магазины натуральных продуктов, выступающие за здоровый образ жизни, рекомендуют захватить бутылочку красного к ужину.
Дегустации сыров неразделимы с дегустацией вин. Изысканный вкус сыра, как утверждают «знатоки», раскрывается в полной мере только в том случае, если запить его определенным сортом вина. Вкус вина тоже раскрывается в сочетании с определенным сыром. Виноделы и сыровары уверяют, что эти продукты идеально сочетаются. И называют и то, и другое продуктами. Продуктами! Алкоголь давно записали в продукты! И продается он в продуктовых магазинах, и покупают его к столу! Может быть, именно поэтому про пьяного человека часто говорят: «Ужрался».
ТРАВИТЕСЬ ГРАМОТНО!
В преддверии праздников газеты и журналы, а также анонсы передач пестрят такими заголовками: «Чем закусывать, чтобы не опьянеть за новогодним столом?», «Как на утро справиться с похмельем?», «Как быстро вывести алкоголь из организма?» и так далее. Спрашивается, зачем его туда вводить, если потом нужно будет выводить? Зачем пить, если не собираешься пьянеть и для чего, если знаешь, что это неизбежно приведет к утреннему похмелью? Но вариант «не пить алкоголь вообще» средствами массовой информации почему-то не предлагается. И темы «грамотного» отравления организма спиртными напитками на полном серьезе муссируются накануне больших праздников по всем телеканалам. Дикторы новостных передач с умным видом рекомендуют «правильно» закусывать, соблюдать «меру» и запастись на утро огуречным рассолом.