проведению розыгрышей, челленджей, гивов;
партнерство с брендами;
нативная интеграция в видео;
выпуск индивидуализированных масок и стикеров;
коллаборации с блогерами.
Особую популярность набрали следующие варианты продвижения:
Челлендж с хэштегом
Чтобы набрать объем клипов на нужную тематику, представители компаний запускают Hashtag Challenge, суть которого публикация пользовательского контента, выполненного по установленным правилам.
Нативное видео
Так называемая «реклама без рекламы». Демонстрация товара встраивается в ролик, однако всё выполнено естественно и без пафоса. Часто выглядит как личная рекомендация блогера.
Коллаборация потребителя и бренда
Иначе brand takeover. Совершенно новый подход к рекламе, при котором компания создает страницу в сетях, а контент для неё делают посетители. Последние также ведут линию коммуникации со всеми интересующимися. Подобный подход вызывает взрывной рост аудитории.
Создание наклеек и масок
То, что активно используется в Instagram, перешло и в Tik Tok. Бренд или личность создает фильтр, в котором неброско фигурируют товары или лого. Юзер применяет маску на себя, тем самым продвигая компанию среди своей аудитории.
Реклама у блогеров
Наиболее эффективный способ найти свою ЦА, однако достаточно опасный: публичная личность может оказаться выполнять обязательства, присвоив бюджет себе. Другой «подводный камень» возможность наткнуться на накрученную ботами аудиторию.
Правила площадки
В процессе регистрации Tik Tok предлагает ознакомиться с определенным сводом правил и утвердить его «электронной подписью» галочкой под фразой о согласии с условиями. Требования стандартны:
не выкладывать «клубничный» контент;
оставаться толерантным, не разжигать вражды и ненависти контентом и в комментариях;
100% уникальность материалов; отсутствие фейковых аккаунтов.
Где отображается статистика
Для того, чтобы увидеть метрику аккаунта, используется встроенная аналитика. Найти её можно в разделе настроек.
Данных, которые приложение собирает самостоятельно, не всегда хватает, например, представителям брендов, нацеленным на принятие объективного решения о сотрудничестве. В таких случаях используются специальные аналитические ресурсы. Один из них Popsters, выдающий необходимые характеристики в графическом формате.
Преимущества рекламы в Tik Tok
Реклама на площадке сильный маркетинговый ход, в успешности которого убедились тысячи компаний и блогеров.
Узнать больше о преимуществах, собственными глазами увидеть пример нативной интеграции возможно, например, через хэштег #inmydenim. Производитель молодежной одежды Guess запустил рекламный ролик в 2018 году, собрав на нём 30-миллионный охват!
Этот кейс во всей красе демонстрирует потенциал рекламы в Tik Tok.
3. Алгоритмы Tik Tok и как подружиться с платформой
Информация об алгоритмах работы Tik Tok это всегда закрытые данные, впрочем, как и у того же Instagram. Множество догадок, предположений и вбросов от разработчиков.
В этой главе я привожу мнения, на которых сходится большинство профессионалов блогосферы, а также данные из авторитетных зарубежных источников.
Если вы хотите стать популярным и задались именно такой целью, а не просто решили вести блог для себя и друзей, то начинайте вовлекать в него с самого начала.
Для Tik Tok во многом определяющими становятся первые 5 видео у каждого нового аккаунта.
Не секрет, что можно выстрелить и самым первым видео, тому есть множество подтверждений. Все благодаря механике показа.
Ваше первое видео увидят. Не сомневайтесь! Может 50, может 100 человек. Данные разнятся. И на основе реакции этой, так называемой, фокус-группы Tik Tok будет или не будет двигать ваше видео в реки.
После загрузки первых 46 видео, Тik Тоk проанализирует количество Ваших просмотров и присвоит вам один из трех статусов.
Если у вас в среднем 100300 просмотров (на старте) в целом всё ок. Но если, начиная с 5-7-го видео, вы не набираете и сотни просмотров, значит вы получили статус Зомби. Самые мертвые пользователи сети, охват видео которых будет ниже, чем на старте. И это логично.