Давайте систематизируем некоторые идеи, которые уже витают в умах маркетологов (в том числе в наших):
По Герману Дану, одним из существенных мотивов к покупке становится «страх упустить что-то новенькое»;
Из этого вытекает вывод, что на массовом рынке человек будет переключаться с одного бренда на другой просто ради ощущения новизны;
На этом строится концепция «краткосрочных брендов» Германа Дана иногда последовательный быстрый запуск краткосрочных брендов стратегически интересней, чем долговременное строительство одного бренда;
Концепция Райса о том, что реклама не может формировать отношение к продукту и выстраивать бренд (далее Райс утверждает, что это может сделать PR, но мы понимаем, что сегодня он такой же мертвый, как и традиционная реклама);