Когда мы с другом открывали юридическую компанию, то назвали ее своими фамилиями: «Башук Чичканов, юридическая фирма». Поначалу было очень неловко представляться так по телефону особенно с учетом того, что нас было только двое, а сидели мы в маленьком обшарпанном офисе. Какое там «фамильное дело».
Но прошли годы, компания выросла, и название воспринимается уместно. В конце концов, почти все фирмы с известными фамильными названиями тоже когда-то были маленькими. А для доверителей наша репутация никогда и не зависела от названия только от успехов или неудач.
Существует еще одна группа названий, которые выглядят выдуманными, это аббревиатуры и акронимы. Но Роспатент не считает, что это надежные названия.
У аббревиатур низкая различительная способность их можно расшифровать как угодно. Даже известную аббревиатуру защитить тяжело: BMW и KFC смогли это сделать далеко не сразу и не во всех странах. А акронимы вроде «Тяжметпромстроя» и «Оптторга» составлены из указаний на продукты или их описаний такое знаком тоже не защитить.
Но если придумать акроним, который выглядит выдуманным словом, то его, скорее всего, зарегистрируют без проблем. Например, Yandex это акроним от фразы «Yet another indexer» «Еще один индексатор».
«Яндекс» это акроним, который выглядит как выдуманное название
Как выбрать название для бизнеса
Процесс выбора названия обычно выглядит так: предприниматель придумывает несколько вариантов, отсеивает плохие, проверяет занятые, а из оставшихся выбирает какое-то одно сам или с помощью юриста. Посмотрим, как это выглядит.
Скажем, мы продаем плюшевых медведей. Нам нужно придумать название для бирок на медведях и вывески на магазине. Мы хотим, чтобы название отличало нас от конкурентов, возможно, потом мы даже будем продавать франшизу. После консилиума с женой и котом у нас появилось 11 вариантов. Мы прогнали их по уровням надежности, как в таблице на следующей странице, осталось четыре. Их уже надо проверять по базам товарных знаков.
Как проверить название
Проверять названия надежнее всего по официальной базе Рос патента. На сайте www1.fips.ru зайдите в раздел «Поиск» «Поисковая система» «Перейти к поиску» и выберите вариант «Российские товарные знаки». Один поиск по товарным знакам стоит 59 рублей, по заявкам 295 рублей.
Но дешевле начинать проверку с бесплатных баз. Они показывают меньше данных, но все, что есть там, есть и в базе Роспатента. Если бесплатная база покажет, что название уже занято, за его проверку можно не платить.
Я обычно пользуюсь условно бесплатной базой linkmark.ru. Результаты поиска по базе совпадают с базой Роспатента, но в бесплатной версии не показывают поданные заявки. Может оказаться так, что наших мишек уже кто-то регистрирует, а мы об этом не узнаем. Но поиск по заявкам здесь дороже, чем в Роспатенте, 500 рублей за запрос.
При поиске мало вбить название нужно учесть код МКТУ. Если кто-то зарегистрировал «Вежливых мишуток» для сервиса ремонта бытовой техники, они нам не конкуренты. На «Линк-марке» для проверки кода МКТУ есть кнопка «Добавить класс». По щелчку на кнопку появляется поле ввода, и, если вписать ключевое слово, сервис предлагает классы.
По запросу «игрушки» появляется класс 28 с видами игрушек. Плюшевые там тоже есть. Выбираем этот класс и проверяем наши названия.
Названия «Барни» нет, но есть похожие. Чтобы не отказали из-за сходства, можно подать на регистрацию знак «Медвежонок Барни» его не перепутаешь с «Барби», «Бамси» или «Бадди»
ООО «Прогресс» зарегистрировало товарный знак «Вежливые мишки» для игрушек раньше нас. «Вежливые мишутки» тоже не подойдет слишком похоже на «Вежливых мишек»
По результатам бесплатного поиска остаются два варианта названия: «Медвежонок Барни» и «Медведи братьев Чичкановых» их в базе тоже не нашлось, хотя поиск показал 1337 товарных знаков. Иногда так случается, и тогда все знаки нужно просмотреть и оценить.
Теперь стоит заплатить и точно так же прогнать свободные названия по базе заявок Роспатента.