Массовая аудитория представляет собой многомиллионную слабо организованную и неустойчивую среду общения, которая создается системой средств массовой информации. Границы массовой аудитории подвижны и могут совпадать с ареной распространения национального, межнационального или мирового языка. Современная массовая аудитория расширяется в мировых масштабах и становится глобальной, при этом обнаруживается тенденция превращения ее в англоязычную с использованием других языков в качестве переводных эквивалентов английского.
Массовая аудитория охватывается информационными источниками разных уровней от глобальных (международные телерадиовещательные корпорации и информационные сети (интернет)), до региональных и локальных (национальные и местные телекомпании, газеты, информационные сети, рекламные агентства).
II. Однородность и разнородность аудитории
1. Однородныеаудитории объединенные на основе общности мировоззрения; такая общность может быть конфессиональной, политической, профессиональной. Мировоззренческая общность аудитории предполагает обращение к значимым для нее идеям и ценностям, с которыми связывается содержание речи. Так, при обращении к ученым или студентам естественно связать тему речи с наукой, или при обращении к юристам с правом.
2. Разнородные аудитории объединенные на основе интересов или общности проблем. Для разнородных аудиторий характерны отсутствие единого мировоззрения и плюрализм подходов к предлагаемым решениям. Общие ценности таких аудиторий могут быть сведены к взаимной корректности поведения и терпимости, а также к признанию прагматических, материальных интересов как универсальных.
Преимущество однородной аудитории состоит в том, что ее реакция на аргументацию предсказуема, а недостаток в том, что убеждения и интересы аудитории могут расходиться с убеждениями ритора, и его аргументация будет восприниматься негативно и отторгаться.
III. Конвенциональность аудитории
Конвенциональные аудитории объединенные техническими правилами речи, которые рассматриваются как обязательные и универсальные.
К конвенциональным аудиториям относится судебная коллегия, ибо существуют нормы доказательства и опровержения, на основе которых суд принимает решения, и судебная критика речи исходит из общепринятых представлений ο том, что доказано или доказуемо. Следует отметить, что юристы или ученые, в особенности естествоиспытатели, бывают склонны рассматривать такие конвенциональные нормы юридической или научной аргументации как универсальные и общеобязательные, что существенно осложняет задачи ритора.
IV. Культурное состояние аудитории
Существенное значение для оценки проблемной ситуации имеет отношение аудитории к культуре. Культурные образования отличаются наличием одних форм культуры и отсутствием других, им свойственны устремления культурного строительства и связанные с ними конфликты. При анализе аудитории ритор учитывает ее культурный состав как склонность представителей того или иного культурного образования к определенным представлениям и идеям.
Пол аудитории.
Женская аудитория.
Женская аудитория имеет свою специфику, которая заключается в следующем:
данная аудитория остро реагирует на негативные явления материального и бытового плана;
у слушателей преобладает конкретно-образное мышление;
высокая эмоциональность восприятия;
предпочитает воспринимать информацию на слух;
отсутствие интереса к экономическим, научно-техническим и спортивным темам;
охотнее собирается на различные лекции и выступления,
менее информирована по всем вопросам, чем мужская аудитория.
Рекомендуется:
использовать индуктивную подачу информации;
обеспечить высокую эмоциональность изложения;
максимально использовать апелляцию к бытовым примерам, случаям из повседневной жизни, проблемам семьи;
максимально использовать наглядность;
рассматривать в одном выступлении только одну проблему.
Мужская аудитория.
Мужская аудитория лучше информирована по всем вопросам, чем женская;
мужчины много читают газет и смотрят ТВ, поэтому располагают последней информацией;
преобладающие интересы связаны с работой и политикой;