Выделим основные этапы развития рекламы в Америке, которых мы будем придерживаться в данном пособии:
1) Начало XVII XVIII вв. колониальный период, истоки рекламы.
2) XIX век промышленная революция (18101830 гг.) и Гражданская война (18601865 гг.), их роль в развитии новых рекламных жанров.
3) Вторая половина XIX века начало XX века (до Первой мировой войны) юность американской рекламы, рост потребительской экономики.
4) 19201960-е годы зрелость американской рекламы (Великая депрессия, Вторая мировая война и креативная революция).
5) 1960-1990-е годы современный период, развитие технологий позиционирования и брендинга.
6) 1990-е наши дни медиа-революция в рекламном бизнесе.
Каждый из данных этапов имеет свои специфические особенности, богат событиями и личностями, которые оказали значительное воздействие на развитие рекламы.
О существовании Америки европейцы узнали в 1492 году, когда Христофор Колумб во главе испанской экспедиции побывал на островах Вест-Индии, а во время второго путешествия в 1493 году высаживался на острове Пуэрто-Рико (сегодня это государство, ассоциированное с США). «Открытие Америки» изменило исторические судьбы континента и стало знаковым событием для всего человечества. В XVI веке испанские конкистадоры4, первопроходцы Америки, основывают постоянные европейские колонии. Испанская колонизация началась гораздо раньше британской и к началу XVII века в Америку переехало около 200 тысяч человек.
Первые колониальные поселения англичан и французов создаются на восточном побережье североамериканского континента в 1608 году. Рекламный опыт английских газетчиков, сформировавшийся в течение всего XVIII века, распространяется на североамериканские колонии Британии. Основная идея, которую нужно было донести до английской общественности, это то, что Америка страна потрясающих возможностей. Европейских иммигрантов привлекали богатые природные ресурсы континента, его удаленность от европейских религиозных и политических догм. Америка в данном случае получала понятную привлекательность и воодушевляла первых американских переселенцев. Потенциальных колонистов соблазняли обещаниями лучшей жизни в Новом Свете: золотом и серебром, реками, полными рыбы, лесами, полными дичи, плодородными землями. Сообщения первых исследователей рисуют Новый Свет Эдемским садом идиллическим местом, где можно легко прокормиться, где почти нет нужды в теплой одежде и жилище. Всю рекламу, нацеленную на привлечение инвесторов и поселенцев в Америку, пронизывала одна мысль обещание бесплатной земли и бесплатной рабочей силы, чего не было в Англии. Для миллионов англичан, которые могли себе позволить лишь арендовать землю, владение землей означало благосостояние, доход, высокое положение в обществе и дополнительные права. Переезд в Новый Свет финансировался прежде всего частными компаниями и лицами, которые получали доход от транспортировки товаров и людей.
Рекламная кампания по привлечению переселенцев в Америку была одной из первых тщательно продуманных и материально подкрепленных в истории рекламного дела, но при этом была неточной и «дутой». В помощь ранним колонистам, которые нуждались в самом необходимом, в Англии периодически устраиваются лотереи и рекламные кампании, призывающие жертвовать соотечественникам за океаном посильные средства. Об одной из таких акций сообщают листовки, относящиеся к 1613 году и 1615 году, сохранившиеся до настоящего времени5. Брошюры, публиковавшиеся в Англии в XVII веке, были полны лживых и гиперболизированных аргументов и доводов. Например, одно из первых обращений, опубликованных в Лондоне в 1609 г. в брошюре компании Virginia Company, говорило о возможности вкладывать деньги в колониальные предприятия. Титульный лист брошюры был озаглавлен «Nova Britannia. Самые лучшие фрукты на землях Вирджинии». В тексте предлагались жилье, поля, фруктовые сады и одежда.
Прибрежный город Джеймстаун, рекламировавшийся Virginia Company, был первым постоянным американским поселением и позднее стал процветать на выращивании табака. Официальная историография США считает Джеймстаун колыбелью страны, история поселения и его лидера капитана Джона Смита6 освещена во многих исследованиях и художественных произведениях. Последние, как правило, идеализируют историю города и населявших его первопроходцев. В действительности первые годы колонии были чрезвычайно трудными, в голодную зиму 16091610 гг. из 500 колонистов в живых осталось не более 60.