KEI индекс эффективности ключевых слов.
KEI был придуман Самантой Рой. Рассчитать KEI по ее по формуле можно так:
KEI = P2/C
P это частота показов за последние 60 дней.
С это количество сайтов, которое оптимизировано под эту ключевую фразу.
Итак, можно сделать следующий вывод: чем выше популярность запроса, тем больше трафика из ПС мы по нему получим, и, как итог, тем интереснее и важнее для нас этот ключ. И наоборот, чем больше конкуренция по запросу, тем ниже показатель KEI. Соответственно, продвигаться в топ по подобному ключу гораздо труднее, значит, нас такой запрос должен интересовать меньше всего. Растет популярность ключевого слова растет KEI, растет конкуренция KEI падает.
Но существует более упрощенный вариант данной формулы: KEI = p2/u.
p это частота запроса в месяц.
u это количество страниц (а не сайтов, как в классической формуле), которое оптимизировано под данный запрос.
Рассмотрим пример:
Чтобы узнать частоту запроса в месяц, воспользуемся сервисом подбора ключевых запросов Wordstat Yandex.
Далее нам нужно узнать количество страниц по ключевому запросу в выдаче, по сути это и будет число конкурентов.
Рассчитываем:
p = 293 581
u = 208 000 000
KEI = (293 581*293 581) / 208 000 000 = 414
Точное значение нам рассчитывать не нужно, поэтому округляем число.
В сети есть шкала KEI:
KEI до 10 плохие ключевые фразы.
KEI от 10 до 100 хорошие ключевые фразы, с наличием трафика.
KEI от 100 до 400 отличные ключевые фразы, которые позволяют получать значительную долю трафика.
KEI больше 400 ключевые фразы высшей категории с мега-порциями трафика и большим количеством аудитории.
Не советуем выбирать при анализе именно эту шкалу, так как показатель KEI в значительной мере зависит от тематики, в которой вы работаете. Для некоторых сайтов и тематик показатель KEI> 400 ничтожно мал. А есть узкотематические сайты, где в принципе не так много ключевых слов, соответственно и применять данную шкалу бессмысленно.
KEI нужно рассматривать только в рамках целого семантического ядра, чтобы узнать, какие ключевые запросы более важны, а какие менее важны.
Способ 2. Проанализировать ставки контекста. В данном случае нам необходимо оценить и сопоставить между собой стоимость кликов по конкурентным запросам в рекламных системах (Яндекс. Директ, Google AdWords).
Пример в Яндекс. Директ:
Здесь все просто: чем популярнее и востребованнее запрос, тем больше сайтов, желающих занять первые места, соответственно, тем выше и ставка. Но нельзя забывать, что принципы ценообразования в контекстной рекламе и SEO-оптимизации различаются, а этот фактор может оказать влияние на точность оценок.
Способ 3. Сравнить конкурентные бюджеты. Получить данную информацию можно, используя такие сервисы автоматического продвижения, как SeoPult или Rookee (статистика пользователей). Но и здесь есть свои подводные камни: по СЧ и НЧ запросам подобной статистики нередко бывает мало, вот почему в качестве оценки стоимости зачастую видим стандартную минимальную сумму. К тому же главной составляющей подобного бюджета является ссылочный бюджет. А с одними ссылками в сегодняшний в топ не вылезешь.
Также при определении конкурентности запросов можно пользоваться онлайн-помощниками.
Существуют сервисы, которые помогут быстро и без ручных расчетов определить конкурентность ключевых фраз.
Рассмотрим один из них SEOlib
Сервис платный, но после прохождения регистрации дает средства на первоначальное пользование инструментами.
Регистрация быстрая и простая, после чего вам на почту уходит письмо с подтверждением.
Далее нам нужно перейти в раздел «Инструменты» и выбрать пункт меню «Подбор ключевых слов».
Затем настраиваем проект: вводим интересующие нас ключевые слова, выбираем регион продвижения, ставим галочку на пункте «Проверять конкурентность запроса» и жмем «Начать анализ».
Получаем результат:
Сервис дает справку: чем выше результат, тем выше конкурентность. Используйте этот или другие сервисы, и вы без труда вычислите показатель конкурентности ключевых запросов для вашего сайта.