Всего за 154.9 руб. Купить полную версию
Ге́ндерный стереоти́п сформировавшиеся в культуре обобщенные представления (убеждения) о том, как в действительности ведут себя или должны вести себя мужчины и женщины. Гендерные стереотипы: с мужчиной в основном ассоциируются такие слова, как жестокий, сильный, равнодушный, драчливый и самоуверенный. Мужчина в семье хозяин, лидер, защитник. Женщина характеризуется как вежливая, скромная, следящая за своей внешностью. Она в семье воспитательница и хранительница очага.
Гипно́з особое состояние сознания. Гипноз характеризуется процессом привития психической сфере человека идеи, волевого решения в виде мыслей, эмоций и чувств. При гипнозе мозг воспринимает их без понимания, осмысления, анализа и соотнесения со своим личным опытом и состоянием.
Гипно́з в рекла́ме способ внушения потребителю с помощью текста, ритма, иллюстративного материала или движущегося изображения нужной для сбыта товара информации.
Глоба́льный марке́тинг маркетинг глобальных организаций, которые ведут свою производственно-сбытовую деятельность, рассматривая весь мир как один большой рынок, на котором его региональные и национальные различия не играют решающей роли.
Глуби́нное итервью́ слабосконструктуированая мягкая беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы.
Гологра́мма блестящая, радужная голографическая этикетка с трехмерным изображением.
Д
Деви́з кратко сформулированная суть рекламной идеи.
Деструкти́вность разрушительные механизмы человеческой психики и поведения.
Диза́йн различные виды проектировочной деятельности.
Диза́йн марке́тингового иссле́дования проектирование и конструирование процесса маркетингового исследования, его модели; разработка рационального плана для проведения исследования, работ по поиску маркетинговой информации. Может осуществляться вручную и с применением информа-ционых технологий.
Ди́лер фирма или ее представитель посредник в торговых сделках.
Дире́кт-мейл прямая почтовая реклама.
Дистрибью́тор генеральный представитель производящей фирмы на рынке.
Дифференци́рованный марке́тинг маркетинговая стратегия, при которой организация стремится осваивать сразу несколько сегментов рынка со специально разработанными для них продуктами и специфической маркетинговой политикой.
Ж
Жела́ние в рекла́ме осознанное влечение, которое порождено потребностью; желание порождает мысль о путях осуществления актуальной в настоящий момент для человека потребности.
Жи́зненный цикл това́ра (ЖЦТ) период существования товара или услуги, стадии которого имеют свои особенности. Представление о ЖЦТ исходит из того, что товар живет на рынке ограниченное время. Затем он вытесняется более совершенным или дешевым товаром-конкурентом. Стадии ЖЦТ: внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад. От ЖЦТ прямо зависят выбор рекламной стратегии и объемы медиабюджета.
3
Знак какое-либо условное изображение, представляющее действительность в символической форме.
Зо́нтичный бренд в рамках зонтичной стратегии существует три подхода: 1) одно название распространяется на всю линейку продукции в разных сегментах рынка (например, косметические бренды Nivea и Faberlic это несколько линий: по уходу за кожей, волосами; декоративная косметика и т. п.);
2) азиатский подход: зонтичным брендом становится название компании-производителя (среди сторонников этого подхода много японских и корейских фирм Sony, Panaconis, LG и др.);
3) в названии продукта используется элемент названия компании (например, Nescafe, Nestea, Nesquik от компании Nestle).
И
Изогра́фия точное, факсимильное воспроизведение письменных знаков, почерков. Как художественный прием она используется в рекламе, например, на упаковке, этикетках товаров с кратким обращением и подписью руководителя компании. Применение изографии обеспечивает иллюзию индивидуальной связи с потребителем, сближение продавца с покупателем.
Иллю́зия искаженное восприятие реальности.