Жизненный цикл продукта в маркетинге.
Исчерпывающее описание жизненного цикла продукта в маркетинге дано в классической работе Ф. Котлера 5, в соответствии с которым приводятся основные этапы ЖЦ. Типичный жизненный цикл товара представлен хорошо известной колоколообразной кривой. В этом цикле отчетливо выделяются четыре этапа.
1. Этап выведения на рынок период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. В связи с большими затратами по выведению товара прибылей на данном этапе еще нет.
2. Этап роста период быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибылей.
3. Этап зрелости период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей. Прибыли стабилизируются или снижаются в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов.
4. Этап упадка период, характеризующийся резким падением сбыта и снижением прибылей.
Понятие жизненного цикла можно применить для описания целого товарного класса (автомобили с бензиновыми двигателями), разновидности товара (автомобили с откидным верхом) или конкретной марки («мустанг»). В каждом из этих случаев понятие жизненного цикла имеет разный характер. Самый длительный цикл жизни у товарных классов. Сбыт многих товарных классов надолго задерживается в рамках этапа зрелости. И наоборот, разновидности (отдельные представители товарных классов) обычно имеют типичную кривую жизненного цикла. Такие товары, как телефоны с наборным диском и кремы-дезодоранты, проходят обычный цикл выведения на рынок, быстрого роста, зрелости и упадка.
Жизненный цикл инновации.
Любая новая технология или товар являются инновациями в соответствующих сферах деятельности.
Инновация (нововведение) это конечный результат внедрения научных исследований или разработок в какой-либо сфере деятельности с целью изменить объект управления и получить эффект. Эффект может быть экономическим, научно-техническим, социальным и т. д. Сами научные исследования должны быть надлежащим образом оформлены (в виде методики, патента, конструкторской документации, ноу-хау и др.).
В жизненном цикле инновации выделяются следующие стадии освоения новой техники:
этап 1 фундаментальные научно-исследовательские работы (НИР). Цель получение новых знаний;
этап 2 прикладные НИР. Цель решение конкретной технической проблемы;
этап 3 опытно-конструкторские работы (ОКР). Цель создание или усовершенствование образцов новой техники;
этап 4 освоение промышленного производства (нового продукта). Цель испытание новой продукции; техническая и технологическая подготовка производства;
этап 5 промышленное производство.
ЖЦ изделия в стандартах серии ISO 9000.
Стандартами серии ISO 9000 (ИСО 90001-94) 6по управлению качеством регламентированы следующие типовые стадии ЖЦ изделия:
1) маркетинг;
2) НИОКР (научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы);
3) материально-техническое снабжение;
4) подготовка и разработка производственных процессов;
5) собственно производство;
6) контроль и испытание продукции (в процессе производства и на выходе);
7) упаковка и хранение готовой продукции;
8) распределение и реализация;
9) монтаж и эксплуатация;
10) техническая помощь в обслуживании;
11) утилизация после использования.
2. Жизненный цикл экономических систем
Обобщенно ЖЦ экономических систем представляют совокупностью следующих четырех основных этапов: зарождения, роста, зрелости и упадка, заканчивающегося исчезновением системы. В различных сферах экономики данные этапы называются по-разному, нередко их рассматривают более подробно. В частности, для приведенного в п. 1.2 ЖЦ продукта в маркетинге первый этап выведение продукта на рынок, охватывающий деятельность по разработке продукта, традиционно разделяют на следующие основные подэтапы:
1) формирования идей;
2) отбора идей;
3) разработки замысла и его проверки;
4) разработки стратегии маркетинга;
5) анализа возможностей производства сбыта;
6) разработки товара;
7) испытания в рыночных условиях;
8) развертывания коммерческого производства.
Начнем рассмотрение моделей ЖЦ в экономических системах с исторического обзора исследований макроэкономического развития.