Я не боюсь кліше адже все життя з них і складається.
Чарлі Чаплін,американський актор і режисерЧи помічали ви, що інколи пробігаєте очима текст і ніби все правильно, і тема цікавить (інакше навіщо ви б його читали?), а після прочитання не залишається жодного сліду. І ви не могли зрозуміти, що не так? Адже з точки зору вашої внутрішньої вчительки мови там все вірно.
Чому більшість текстів не залишає жодного сліду в мозку та емоціях? Зокрема, тому, що вони написані наче штампованими фразами, шаблонними виразами. Ці фрази (словосполучення) називаються мовними штампами, тому що читач (слухач) вже чув їх безліч разів.
Отже, мовний штамп це заїжджений вираз зі змарнілим лексичним значенням і стepтoю екcпpecивніcтю.
Не зрозуміли, про що йдеться? Розгляньмо приклади, і все стане очевидним:
«Ні для кого не секрет, що злочинна влада зрадила Майдан».
«Всі ми, як один, вимагаємо достойні пенсії та зарплати».
«Має велике значення, щоб президент був патріотом своєї країни. А Україна стала сильною та незалежною».
«Ви сучасні герої України, які боронять нашу незалежність».
«Тільки сліпий не помітить, що число штампів в текстах зростає як на дріжджах, і вони зявляються як гриби після дощу».
Ну що, ви вже почали здогадуватися, про що йдеться? Для закріплення розуміння повернемося до узагальнень.
Мовний штамп забезпечує найлегший, бездумний шлях відображення змісту вислову. Зазвичай, у повсякденному спілкуванні навіть найкреативніші люди послуговуються штампами.
Змоделюймо ситуацію. Кожен з нас хоч раз у житті мав подібний діалог щодо погоди:
Лютий холод.
Та й не кажіть: у таку погоду добрий господар і собаку на вулицю не вижене.
Було таке? В усіх, і неодноразово. Отож у такому small talk ви поспілкувалися одними штампами. І за хвилину вже забули про це спілкування.
А тепер візьміть текст, який справив на вас велике враження, і спробуйте відшукати штампи у ньому. Бюся об заклад: їх буде мінімум, або не буде взагалі.
Зловживання штампами призводить до того, що усна чи письмова мова стає нудною. Вони виражають думку шаблонно, тим самим позбавляють її індивідуальності.
Виникає запитання, які саме словосполучення є штампами? Саме ті, які читач (слухач) зустрічав у своєму житті багато разів.
Представник покоління Z навіть не зрозуміє, про що йдеться, коли зустріне вислови типу: «агенти імперіалізму» або «акули імперіалізму», «нерушима єдність партії і народу», «від імені і за дорученням». Тоді як старше покоління безпомилково впізнає стиль (і маю надію, він викликає у них огиду).
У більшості людей є спільні штампи та у кожної групи (соціальної, вікової) можуть бути свої.
Що стосується політики, то вислови на кшталт «вищі ешелони влади», «підкилимні ігри», «коридори влади», «злочинна влада» тощо вже десятиліттями сприймаються як штамповані.
Навіть найсвятіші слова від постійного використання втрачають свій первинний зміст.
Пропоную експеримент для екстремалів: спробуйте якнайчастіше повторювати близькій людині «я тебе люблю» і поспостерігайте, як буде змінюватися реакція на повтори. Не ризикнете? От і добре!
Звичайно, обійтися без сталих виразів неможливо. Деякі сталі словосполучення стандартні висловлювання сприяють швидкості передачі інформації. Тобто у випадку інформування достатньо коротко сповістити: «Пенсія буде підвищена на», «Золоту медаль (у нелегкій боротьбі) виборов», «(Омріяний) Оскар отримав». Якщо людина зацікавлена у інформації, то форма її подачі менш суттєва. Але більшість політичних текстів не стільки про інформування, скільки про вплив.
Зловживання затертими та набридлими суспільству виразами робить політика чи політичну силу непомітним, як шпалери.
Мовні штампи нерідко плутають з кліше. Але кліше це сталий вираз, без якого неможливо обійтися, тобто ту саму інформацію не можна повідомити іншими словами. Кліше звичний, але необхідний мовний елемент. Наприклад, «транш Міжнародного валютного фонду», «підписання угоди», «ліберальна економіка» важко стисло висловити іншими словами. А от штамп завжди можна замінити чимось влучнішим чи свіжішим.
Використання кліше притаманне діловому спілкуванню, юридичній чи дипломатичній практиці, бізнес-журналістиці та інформаційним повідомленням. Тоді як надмірність штампів просто ознака неякісного тексту.