Гармоничные цвета, которые в сумме дают нейтральный серый, легко определить с помощью цветового круга. Иоханнес Иттен, крупнейший исследователь цвета в культуре XX века, предложил двенадцатичастный цветовой круг, основанный на трех главных цветах: желтом, красном и синем. Ученый поместил их в равносторонний треугольник: желтый у вершины, красный справа снизу, синий слева внизу. Комбинируя их, мы получаем еще три цвета, образующих шестиугольник:
желтый + красный = оранжевый;
желтый + синий = зеленый;
красный + синий = фиолетовый.
Прочие секторы круга получаются благодаря смешению ранее сформированных цветов желто-оранжевого, красно-фиолетового, сине-фиолетового и т. д. Каждый цвет занимает в круге определенное место. Гармоничными будут сочетания цветов:
расположенных напротив друг друга (двухцветная композиция);
находящихся на одинаковом расстоянии друг от друга (через три сектора, трехцветная композиция);
лежащих в одном полушарии (через два сектора, трехцветная композиция);
соседствующих, а также различных оттенков плюс тона одного цвета.
Если выразить эти правила с помощью геометрии, гармоничными будут цвета, которые можно соединить линией, равнобедренными или равносторонним треугольниками (см. рис. 4, 5 на цветной вклейке).
рис. 4. Цветовой круг
Цветовые сочетания в выкладке одежды одна из важнейших деталей при формировании образа товара и всего магазина. Приведу несколько рекомендаций, которым нужно следовать при размещении товара на одном «условном» стеллаже. Под «условным» стеллажом я понимаю часть торгового оборудования, фрагмент пристенной линии или островное вешало, которые имеют некие визуальные границы отделены друг от другом пространством, цветом либо расположением вешал на кронштейнах (например, перепад полок или чередование фронтальной развески товара с боковой и выкладкой товара стопкой на полках; см. фото 6, 7 на цветной вклейке).
На одном «условном» стеллаже следует размещать изделия не более трех доминирующих цветов, гармонично сочетающихся между собой. Если изделие имеет рисунок, цвет определяется по количественно преобладающему в рисунке мотивов или по фону. Лучше размещать рядом изделия следующих цветов:
яркие контрастные сочетания: фиолетовый желтый, оранжевый синий, зеленый красный. Подходят для очень активных марок и аудитории (дети, спорт, молодежь); создают яркую атмосферу;
сочетания трех контрастных цветов: желтый синий красный, желто-оранжевый голубой пурпурный, оранжевый фиолетовый зеленый;
спокойные, уравновешенные композиции: желтый бирюзовый красно-оранжевый, салатовый оранжевый синий, пурпурный салатовый синий;
самые спокойные сочетания близких цветов различной насыщенности и яркости: салатовый желтый оранжевый, голубой бирюза зеленый, сине-фиолетовый фиолетовый пурпурный, фиолетовый пурпурный красный.
Белый, черный, серый и серебро подходят практически к любому цвету, так как сами являются ахроматичными (не учитываются в дизайне как цвет). А вот золото близко к желтой гамме.
Уравновешивание цвета
Силу воздействия цвета определяют два фактора: яркость и размер цветовой плоскости. Чтобы посчитать оптимальную пропорцию цветов по занимаемой ими плоскости, можно воспользоваться разработанными Гете числовыми соотношениями. Они просты и удобны. Гармоничные размеры плоскостей выражены соотношениями:
Желтый, будучи в три раза сильнее остальных цветов, может взять на себя лишь одну треть пространства, занимаемого контрастным фиолетовым цветом. То есть идеальное сочетание желтый фиолетовый это 3:9 = 1:3. Или желтый-оранжевый = 3:4, желтый красный синий = 3:6:8.
Приведенные цветовые сочетания производят впечатление спокойствия и устойчивости. Контраст в данном случае нейтрализуется благодаря гармонично составленным цветовым пятнам. Например, красный и зеленый цвета обладают равными пространствами и создают прочную гармонию. Если пространственные соотношения не выдерживаются, появляется беспокойство. А при доминировании какого-то одного цвета композиция становится очень агрессивной.
Создание цветовых пятен
Многие женские товары, вроде постельного и нательного белья, одежды, аксессуаров для дома, посуды и т. п., необходимо группировать согласно цветовой гамме. Законченное решение в единой стилистической и цветовой гамме хорошо стимулирует импульсивную покупку. Выбирая одно большое полотенце, покупательницы могут купить к нему еще два маленьких для рук и лица, если эта группа товаров будет выложена единым цветовым блоком.