Наша задача была сразу отстроиться от всех по имени. Например, возьмем названия реальных брендов «Драйв кар», «Драйв ми». Их все путают и никто не запоминает. А вот «Белку» запоминают и выделяют. Белка животное, которое передвигается маленькими шажками, напоминающими краткосрочную аренду автомобиля. Это животное живет в нашей полосе, и оно доброе.
Бизнес-хак
Название должно ассоциироваться с чем-то приятным и подчеркивать ключевые качества бизнеса.
Придумать название можно с помощью мозгового штурма. Соберите команду и предложите им выписывать все названия, которые ассоциируются с вашим бизнесом.
Сначала нужно выписать все, что приходит в голову. Составляйте огромные списки, потом уже вычеркивайте то, что вообще не подходит. Ваша задача изначально сделать список как можно больше. После сокращения списка нужно проверить домены: какие из них свободны для покупки.
Если сможете придумать оригинальное название, которое будет вызывать приятные ассоциации у людей, вы сможете сократить расходы на маркетинг и продвижение.
Чек-лист | ССЫЛКА НА СКАЧИВАНИЕ В НАЧАЛЕ ГЛАВЫ
Насколько крутое название у вашей компании
Название короткое (из одного, максимум двух слов)
Нет шипящих и звенящих звуков: «ш», «щ», «с», «ч», «з». Их трудно произносить, при этом они вызывают подсознательное чувство страха
Гласных букв больше, чем согласных
Ассоциируется с чем-то приятным (не ассоциируется с чем-то негативным)
Подчеркивает ключевые особенности бизнеса
Уникальное не калька с конкурентов
Легко запоминается
Связано с продуктом
«Белка», «Лодка», «Молочник» более удачные названия, чем абстрактные «Любовь», «Свет», «Истина»
Хорошо рифмуется (будет проще придумать слоган или составлять оригинальные объявления)
Например, слово «погреб» почти ни с чем не рифмуется, а вот «погребок» зарифмовать гораздо проще
5 ингредиентов сильного бренда
Инесса Смирнова, основатель и президент компании «Фрайбест», почетный гражданин России
Я создала несколько достаточно успешных брендов на рынке посуды. Поделюсь основными правилами.
1. Бренд обязательно должен содержать:
визуальную концепцию набор цветов, изображений;
эмоциональную составляющую какую ассоциацию рождает, насколько радует глаз.
Следите за тем, чтобы у людей появлялись правильные ассоциации. Например, бренд посуды «Сково» ассоциировался с чем-то надежным, кованым и в то же время понятным, как часть сковородки.
2. Чтобы создать бренд, вы должны четко знать, чем ваш продукт отличается от других. Найдите отличия я это называю «забить 5 гвоздей в мозги покупателя», чем ваш продукт или услуга лучше.
Пример
Например, «Фрайбест» это:
новейшая технология, несмотря на то что это банальная сковородка;
экологичность, 100 % безопасность при контакте с пищей;
керамическое покрытие, которое в 44 раза прочнее аналогов;
яркий, модный дизайн;
сделан в Южной Корее, а не в Китае.
3. Очень важно представить себе клиента во всех подробностях. Самый эффективный инструмент для создания портрета клиента это мозговой штурм вместе с командой.
4. При создании бренда нужна помощь профессионалов. Однако не впадайте в крайности. Первая крайность идти к крутым агентствам, которые за бешеные деньги начинают рисовать визуал, разрабатывать концепцию, а потом рассказывать вам, что эти две палочки вызывают невероятные эмоции у потенциального покупателя. Вторая отдавать аутсорсерам рисовать логотип на коленке. Нельзя делать ни того, ни другого.
Совет
Сформулируйте четкое понимание, какой продукт и кому вы хотите продавать, что вы хотите донести до покупателя и чем вы лучше конкурента. Это будет ваше техническое задание. И только с ним идите в агентство.
Главное обязательно участвуйте лично в создании бренда. Потому что это ваш бренд, ваша энергия и ваша любовь.
Чек-лист | ССЫЛКА НА СКАЧИВАНИЕ В НАЧАЛЕ ГЛАВЫ
Насколько ваш бренд заразительный
Бренд не обязательно должен соответствовать всем критериям из чек-листа, но чем больше соответствий тем лучше.