На Facebook пользователи тратят в 3 раза больше времени на просмотр идущей трансляции, чем на видео, и комментируют эфиры в 10 раз чаще.
Представители Instagram отметили, что Россия вошла в топ-5 стран, где формат Instagram Stories наиболее популярен. Месячная аудитория сервиса в России составляет 22 млн человек.
Прямые трансляции во «ВКонтакте» двух игр чемпионата Испании по футболу собрали 1,6 млн и 850 тыс. просмотров соответственно, что сопоставимо с охватом телевидения.
Сейчас это приоритетный формат вещания, то есть сами социальные сети ставят любую live-трансляцию в приоритет показа. Так как конкуренция на этом поле ещё невелика, и немногие приноровились к новой технологии, вы можете стать одним из первых, кто ухватит этот тренд за хвост.
Совет: выбирайте тему для вещания заранее или собирайте вопросы от своих подписчиков, чтобы выступать с конкретикой, а не фантазировать на ходу. Живое вещание хорошо тем, что погружает зрителя в режим реального времени, но оно не должно выдавать ваш плохо заготовленный экспромт и лихорадочные попытки «что-нибудь сказать, лишь бы сказать».
Выберите свой формат:
1. мастер-класс
2. интервью
3. трансляция с живого мероприятия
4. ответы на вопросы
5. показывайте ваш бизнес «за стеклом»
6. последние новости
Особенно полезен этот формат для помогающих практиков коучей, психологов и т. д. Это возможность дать аудитории пробник вашего продукта, показать «товар» лицом.
Инструмент 4. Онлайн-вебинары
Провести вебинар легче, чем собрать на него аудиторию. Есть платные и бесплатные платформы для проведения, рассылочные сервисы для регистрации, руководства по проведению и т. п. Но прежде чем проводить вебинар, важно определиться с его целью: это продающий вебинар, который так или иначе будет вести на ваш продукт, или содержательный, в котором вы делитесь со слушателем пользой, предстаёте экспертом и создаёте новый контент.
Совет: даже если вы собираетесь что-то «продать» в конце, трансформируйте вебинар в содержательное мероприятие, побуждая слушателя к конкретному действию уже в процессе вебинара. Слушатели настолько пресыщены информацией, которая доступна везде и бесплатно, что стоит больших усилий побудить их что-то сделать, вовлечь, а тем более, смотивировать купить у вас, если не создать элемент взаимодействия на самом первом этапе.
Инструмент 5. Публичные выступления
Как сделать так, чтобы вас начали приглашать выступать на конференции и проводить свои мастер-классы? Для начала, сообщить о вашей готовности организаторам. Вы не поверите, но они не небожители, выбирающие по тайным спискам бриллиантовых спикеров, а такие же живые люди, которым вы можете сильно облегчить задачу тем, что предложите себя сами. Вас же не удивляет, что при поиске работы нужно рассылать своё резюме? Так же с публичными выступлениями. Составьте своё подробное портфолио, определите темы, на которые вы готовы говорить, и действуйте.
Совет: начинайте с малого, двигаясь к большему. Полезно построить для себя самого «карьерную лестницу спикера» с чего вы можете начать, потому что, к примеру, знаете организаторов лично, или можете без труда организовать своё участие, а что является для вас запредельной мечтой, как, например, участие в Экономическом форуме или выступление на конференции TED. Многие знают, что хорошее выступление, как хороший экспромт, заранее подготовленное и тщательно отрепетированное дома. Вне зависимости от того, начинающий вы или продолжающий оратор, речь начинается с текста. И текст должен быть сильным.
И первое, с чего мы начнём ваше движение по лестнице признания и популярности это тексты, первая ступень пирамиды фрипаблисити. В следующих главах вы узнаете пошаговый план, как попасть на страницы именитых СМИ и опубликовать свою первую статью. О других инструментах фрипаблисити читайте подробнее в книге Кати Иноземцевой «Как стать популярным автором» (издательство МИФ, 2017).
ЧАСТЬ ВТОРАЯ. Как начать публиковаться в топовых СМИ
Глава 1.Из чего же, из чего же сделаны эти авторы?
Вот как обычно отвечают на этот вопрос те, кто никогда не пробовал писать сам или публиковаться в СМИ:
талант
вдохновение
привычка писать
умение писать
секретные методики
работа с текстом
учебник Розенталя и словарь Даля
орфография и пунктуация
Знаете правильный ответ?
Ничто из выше перечисленного. Современного автора делает популярным контент, технология и дисциплина. Это 90% успеха. Ещё 10%, так и быть, отдадим таланту. Таланты приобретённые это то, что вы можете накопить, наработать и развить в себе в весьма взрослом возрасте. Талант врождённый он либо есть, либо его нет. Раньше считалось, что не будет дороги в известные писатели, если таланта к писательству нет. Теперь в сфере писательства работают совсем другие законы.
Самим талантом становится понимание и умение оперировать тремя вещами:
20% знания о том, как писать и что писать: стиль, подача, формат и форма выражения. Где, что и как размещать, как увеличить вероятность публикации.
30% технология популяризации текста: исследование и методичное погружение в предмет вашего текста. Плюс аналитика, изучение вашего читателя, работа над ошибками. Сюда же входит умение работать со СМИ, комплексное представление о законах медийного рынка.
И 40% это дисциплина. Это тот самый тренер с палкой, который скачет за вами по пятам, или та самая морковка спереди, которая висит перед вами, чтобы мотивировать бежать вперёд.
Представляете?
Целых 40% навык ставить себе задачи и последовательно выполнять их, двигаясь к цели, и только 10% на врождённый талант.
Возможно, вам это не совсем нравится. Ещё бы, ведь привыкли мы считать совсем по-другому. И списывать свою лень или медлительность на отсутствие таланта, ведь так легко сказать себе: «Я просто не умею».
Если вы думаете, что раньше было по-другому и всему головой был талант спешу вас разуверить. Шекспир писал свои сонеты по строго определённому регламенту и графику. Пабло Пикассо в семь утра вставал к мольберту, чтобы «когда муза придёт, не быть застигнутым врасплох», и оттачивал кисть ежедневно. Да, и теория мастерства «10 000 часов» тоже никого не подводила. Для того чтобы стать гуру, для начала нужно стать ремесленником.
Ремесло результат ежедневных усилий в выбранной вами нише. Беритесь за перо и рубите топором. «Буратино» получится, главное с чего-нибудь начать.
Глава 2.Кейсы: как работает формула успешного автора
Успехи других не оставляют равнодушными. Мы либо завидуем, либо учимся у них, либо вдохновляемся на собственные подвиги.
Читайте и делайте выводы. Получилось у них, значит получится и у вас. Это истории выпускников нашего Курса писательства «3 статьи за 10 дней», которые подобрали ключики к формуле успешного автора.
И что самое интересное, ни один из них до Курса никогда не писал и тем более не публиковал свои статьи! А теперь некоторые из них уже пишут книгу. Вам будет значительно проще: вы сможете использовать их опыт и эти примеры уже сегодня.
Ключ 1: выберите правильную площадку
Ольга Наседкина (псевдоним Лёля Чиж) практикующий психолог, психотерапевт, коуч. Всегда мечтала публиковаться, а главное, постоянно иметь приток новых клиентов. Лёля отправила первую статью «Кризис среднего возраста» в онлайн-журнал «Жить интересно!», и после публикации проснулась знаменитой. Статья в первые же дни набрала более 10 тысяч просмотров, и за месяц более 80 тысяч.
Успех окрылил, и она решила отправить следующую статью в издание своей мечты, «Эверест» для психологов Psychologies. После первой же статьи Ольге предложили стать автором колонки. Теперь она ведет колонку в Psychologies и получает авторский гонорар за публикации. Но что ещё важнее, публикации качественно повысили её профессиональную и экспертную репутацию, появились новые клиенты, которые приходили благодаря статьям в авторитетном международном издании.