Всего через несколько часов после того, как я рассказала редактору светской хроники о конкурентном предложении, мне позвонил редактор сайта NYmag.com: «Мы хотим запустить ресурс, посвященный моде. Не хотите ли стать нашим фэшн-блогером?» С таким же успехом он мог бы спросить меня, не хотела бы я передвигаться по городу исключительно на единороге. О! О! Да, хочу! Хочу! Хочу!!! Я не могла поверить, что мне предложили постоянную работу в NYmag.com, весьма уважаемом издании. Я так боялась потерпеть неудачу, что любая работа, не говоря уже о работе моей мечты в единственном журнале, на который я отчаянно хотела работать, казалась нереальной.
«Да, меня это, пожалуй, интересует», сказала я, призвав на помощь самый расслабленный тон. В этот момент я торопливо шла по Сохо, чтобы успеть на утренний урок кикбоксинга по абонементу подруги. Я казалась себе одной из тех нереальных дам, которые среди бела дня расхаживают в костюмах для йоги, потому что вместо офисной работы они посещают уроки балета и покупают капусту кейл в магазине здоровой пищи Whole Foods. Но теперь, услышав, что я стану первым модным блогером New York Magazine, я развернулась и помчалась домой. Я взлетела на шестой этаж, чтобы в обнимку с котом и под аккомпанемент дневного ток-шоу The View (занятия балетом для бедных) начать работать.
* * *
На этом этапе карьеры я чувствовала себя довольно уверенно, решив, что разбираюсь в моде, так как несколько раз брала интервью у телеведущего Тима Ганна и видела все выпуски «Проекта Подиум». Этонаряду с поиском темы «мода» в Google Newsдавало мне право выполнить тестовые задания.
Мне только предстояло узнать, что в моде я не понимала абсолютно ничего. Как и в блогах.
Но я каким-то чудом достаточно хорошо прошла собеседование и получила работу. Я постаралась быть спокойной и равнодушной, когда мне позвонили.
О, большое спасибо, сказала я, возвращаясь к расслабленной интонации. Могу ли я подумать и перезвонить вам?
Потом я позвонила своим родителям с криком: «О БОЖЕ, Я ПОЛУЧИЛА ЕЕ! РАБОТУ, ЗА КОТОРУЮ КАЖДАЯ ДЕВУШКА ГОТОВА УБИТЬ! (Вставьте побольше отсылок на фильм «Дьявол носит Prada»)!» Это была мечта. Королевская работа. Все эти неловкие встречи со знаменитостями наконец-то привели меня куда надо! И к черту того козла, который меня уволил!
Минуты через три, не в силах более сдерживаться, я бросилась к телефону. У меня было странное чувство, будто, если сейчас я не соглашусь, эта работа ускользнет от меня, исчезнет. «Я согласна!!!»прокричала редактору, будучи на грани истерики. (С тех пор я узнала, что предложения о работеэто не парень, с которым ты переспала, и не пирожное; они так просто не исчезают.) Мне не терпелось рассказать коллегам из журнала Condé Nast Traveler, где я работала фрилансером три дня в неделю, помогая единственному веб-редактору, что я должна от них уйти, чтобы стать первым фэшн-блогером на сайте NYmag.com. Крикливый помощник редактора, помешанный на моде, который сидел позади меня и вел себя так, будто меня не существует, был бы в шоке. Моего ликования было достаточно для того, чтобы побороть нервозность по поводу собственных журналистских способностей. Но как я собиралась каждый божий день писать так же хорошо или смешно, как делала это нынешняя невероятно талантливая команда блогеров NYmag.com?
Я приступила к желанной работе фэшн-блогера на сайте NYmag.com в феврале 2008 года, прямо перед осенней Неделей моды. «Какое волнующее время для начала», говорили мне. Ну нет! Этоужасное время для начала. У меня было два дня для того, чтобы выучить все о моде и ведении блога. (За два дня я обычно не могла запомнить песню Бритни Спирс.)
Люди, которые писали для интернета (в те времена их обозначали общим термином «блогеры»), только начинали завоевывать место в мире моды. 31 января 2008 года газета New York Times опубликовала статью о росте числа бьюти-блогеров, смело заявив, что «косметическая отрасль перестала относиться к блогерам как к пиявкам». (Сегодня, когда бьюти-влогеры стали миллионерами, это кажется смешным)
С фэшн-блогерами ситуация была аналогичной. Этим термином можно обозначить разных людей, значение которых бурно обсуждалось. Фэшн-блогерыэто что-то вроде феномена глобального потепления в индустрии моды: их влияние признано весьма избирательно, но отрицать их существование просто невозможно. В то время в модной индустрии бушевали споры о статусе блогеровзаслужили ли они места в первом ряду, которые уже начали получать? Наиболее известен случай, когда на первый ряд на показе Dolce & Gabbana уселся Брайан Бой с ноутбуком, что всех привело в неистовство. Но вскоре после этого, когда тринадцатилетняя блогерша Тави Гевинсон села в первом ряду на показе Dior Couture (с огромным, закрывающим вид на подиум бантом на голове), недоумение превратилось в откровенную неприязнь.
Слуги индустрии не могли понять, как подросток в милом наряде с собственным веб-сайтом может ворваться в модную сферу и занять то положение, которое им приходилось зарабатывать десятилетиями.
Можно представить, как легко прийти в замешательство, наблюдая за блогерами. Прежде всего смущает то, что фотографии себя, любимого, в модной одежде могут обеспечить хорошую карьеру и неплохую прибыль. Но это только один сорт фэшн-блогеров, тогда как существуют и другие разновидности:
1. Журналисты, которым случается писать для блогов. Моя категория. Я журналист, рабочей средой которого является интернет«блог» или «вертикаль» (забавное название для раздела веб-сайта, у которого, вероятно, есть своя вкладка наверху).
2. Блогеры, представляющие свой персональный стиль. Это те, кто постит в интернете свои фотографии в различной одежде. Самые «наполненные» персональные фэшн-блоги предлагают зрителям более широкий взгляд на жизнь их авторов. Подумайте только: фотографии в номере отеля, легкая эротика в зеркале туалета, винтажный магазин, куда автор однажды заходил, кексы, которые были довольно милыми. Эти блогерыпервоклассные стилисты: они носят лучшую одежду и едят прекрасную выпечку. Я им завидую.
3. Фанаты моды, которые ведут хронику своего сообщества. Благодаря независимости своих сайтов они могут устанавливать собственные журналистские стандарты. В то время как новые каналы информации соблюдают правила и не соглашаются на дорогие подарки или бесплатные путешествия, независимые блогеры могут принимать столько подарков, сколько захотят, и не отказываться от бесплатных путешествий. (Если блогер рассказывает о продукте, который он получил бесплатно, правила Федеральной торговой комиссии требуют, чтобы блогер признался в том, что это подарок.) Чем больше подарков они получают, тем лучше им живется: разве у того, кто запускает независимый блог, действительно есть деньги, чтобы полететь на Неделю моды в Сан-Паулу? А если вы делаете бизнес на том, что делитесь своими фотографиями в различной одежде и не обладаете материальной независимостью, то где бы вы были без бесплатных вещей, благодаря которым вы постоянно обновляете ваш образ? Итак, блогер получает большое количество бесплатных товаров, и в этом случае у него только два пути: либо он рекламирует все, что ему дарят, либо показывает только то, что действительно любит. Поэтому в конечном счете он оказывается на сайте фанатов. Я не вижу здесь большого отличия от модных журналов, таких как Vogue или Harpers Bazaar, которые в первую очередь продвигают товары своих рекламодателей или рассказывают о том, что им нравится больше всего. Эти сайты часто бывают личностно ориентированными, даже если посвящены не только тому, как одевается тот или иной человек.
4. «Знаменитости» Instagram. Люди с полумиллионом подписчиков, которые больше известны именно этим. Они также могут вести блог, но их агенты (модное блогерство стало настолько прибыльным и приносящим славу, что теперь для него требуются агенты) рекламируют внушительное количество подписчиков в Instagram как главный талант.
5. Стрит-стайл фотографы. Самые знаменитые уличные фотографы, такие как Фил Ох, Скотт (Сарториалист) Шуман и Томми Тон, начинали с того, что постили на собственных сайтах фотографии людей в разных нарядах. Несмотря на то что теперь у фотографов их калибра много высокооплачиваемой рекламной работы, их по-прежнему называют блогерами, потому что они продолжают обновлять свои веб-сайты, благодаря которым они и получили известность. На мой взгляд, они не являются ни блогерами, ни фоторепортерами, но приобрели огромную власть: на показах они сидят в первом ряду, и им платят десятки тысяч долларов за съемку крупной рекламной кампании. Более того, стать моделью для одного из этих фотографовэто теперь само по себе достижение. Надеть на модный показ пальто оверсайз из ангоры и мужские лоферы, попасться на глаза Сарториалисту, быть сфотографированной им, а потом увидеть свой снимок на его сайтеэто уличный вариант приема в Гарвард. Неопровержимое доказательство вашего несравненного таланта одеваться!