Всего за 364.9 руб. Купить полную версию
Но если ручной режим представляется нецелесообразным, можно сгенерировать метатеги по шаблону. Подробнее мы поговорим об этом ниже.
Метатег <description> (описание страницы)
Метатег <description>[22] описывает содержимое веб-страницы. Он также очень важен, так как на его основе поисковые системы зачастую формируют сниппеты, и, следовательно, от его качества напрямую зависит популярность сайта.
✍ На заметку
Сниппет – это небольшой фрагмент текста, который мы видим на странице поисковой выдачи вместе со ссылкой на сайт. Сниппеты напрямую влияют на кликабельность, и их оптимизации посвящен отдельный раздел в этой книге.
При формировании содержимого метатега < description> необходимо выполнять следующие рекомендации:
1. В теле < description> должно присутствовать точное вхождение основного запроса, под который оптимизирована страница. Также в него можно включить: вхождения второстепенных запросов и полезную информацию для пользователей (бренд, отзывы, цена, скидки, телефон, инфо о доставке и прочее). При этом нужно избегать переоптимизации (чрезмерного употребления) по главным и второстепенным ключевым словам.
2. Текст должен содержать призыв к действию и быть привлекательным для клика.
3. Желательно делать основное содержимое < description > короче 160 символов. Но нужно учитывать, что количество символов, которые выводятся в сниппете на странице с результатами поиска, может в любой момент измениться. Поэтому текст описания может быть и более 160 символов. Главное, чтобы это была полезная и нужная для пользователей информация. 160 символов – это 2–4 небольших предложения. Допускается, когда эти предложения взяты из текста на странице (желательно из верхней его части). Это почти гарантированно приведет к тому, что сниппет будет формироваться поисковыми системами именно на основе содержимого <description>.
4. <description> должен присутствовать на всех страницах и быть уникальным в пределах сайта.
5. Хорошим приемом повышения кликабельности сайта на странице поисковой выдачи может быть вставка в описании специальных символов и значков (самолет, телефон, решетка и прочее). О том как это сделать, можно легко найти информацию в Сети.
Шаблонизация
Для больших веб-проектов актуальна проблема ручного заполнения метатегов на всех страницах. Этих страниц просто слишком много, хотя выше мы отмечали, что часто эта проблема надуманная: на заполнение метатегов понадобится не так уж много времени, а затраченные усилия с лихвой окупятся хорошими позициями в поисковых системах.
Но если вопрос стоит остро, на помощь придут автоматические скрипты и конкатенация.
✍ На заметку
Конкатенация – операция склеивания объектов линейной структуры, обычно строк. Например, конкатенация слов «микро» и «мир» даст слово «микромир»[23].
Заниматься написанием скриптов должны программисты, это технический вопрос. Важнее другой момент: как составить тексты для заголовков и описаний?
Универсальных рецептов нет, но важно понимать, что схема конкатенации – это составление шаблонов для определенных видов контента, где на место свободных полей можно подставить конкретные значения с каждой страницы.
Допустим, нужно заполнить метатеги для большого количества продуктовых страниц на сайте интернет-магазина парфюмерии. Для начала необходимо определить, как пользователи движутся по сайту. Пусть это происходит так: главная – категория – продукт. Эти три переменные необходимо заполнить.
Далее определяются дополнительные параметры и слова, которые важны для пользователей. Для этого необходимо проанализировать хвост низкочастотных запросов, который возникает при проверке основного запроса. Например, вот что мы видим при проверке в сервисе Яндекс. Wordstat[24] категории «женские духи»:
Анализируем таблицу и выбираем то, что волнует покупателей женских духов (цена, фото, отзывы, купить…).
Переходим к построению шаблона заголовка. Например, для страницы с товаром он мог бы быть таким:
{название категории} {название товара} – купить в {название магазина}. Цена от {цена} р., фото, отзывы, доставка.
После подстановки всех переменных получим:
Женские духи Dia Woman – купить в магазине Beauty. Цена от 17 800 р., фото, отзывы, доставка.
С мета-описанием аналогично. Если на страницах сайта есть подробное описание товара – можно планировать схемы детальнее, включать больше параметров и полезной для пользователей информации.
Рекомендуется делать схемы для каждого раздела сайта. Чем детальнее их проработать, тем лучше, хотя стоит помнить о балансе затрат и полученных результатов.
Метатег <keywords> (ключевые слова)
На заре развития поисковых систем появилась красивая, но наивная идея о том, что веб-мастера будут сами подсказывать поисковым системам те ключевые слова, которым релевантна та или иная веб-страница.
Для реализации этой теории ввели метатег <keywords >, слова из которого имели серьезное значение при ранжировании документов.
Что произошло дальше, догадаться нетрудно. Веб-мастера и специалисты по продвижению начали запихивать в <keywords> все ключевые слова, по которым они хотели продвинуть сайт в результатах поиска. На релевантность никто не обращал внимания: зачем эти тонкости, когда можно было в короткий срок продвинуться по всем нужным коммерческим запросам?
Масштаб злоупотреблений достиг такой величины, что поисковые системы вынуждены были свести влияние <keywords> буквально до нуля, поэтому на данный момент заполнять этот тег бессмысленно.
Если тег все-таки заполняется содержимым (так сказать, на всякий случай), необходимо соблюдать простые правила. Содержимое <keywords> должно быть уникальным в пределах сайта, все ключевые слова должны быть релевантны странице, и их должно быть немного.
В противном случае поисковые системы могут воспринять содержимое метатега <keywords> как веб-спам и понизить сайт в результатах поиска.
Метатег <robots>
Данный метатег[25] позволяет контролировать сканирование и индексирование сайта поисковыми системами. По умолчанию задаются значения «index, follow» (то же самое, что «all») – дополнительно их прописывать не нужно. Разные поисковики распознают разные значения тега, но универсальными являются два:
– noindex: запрещает индексирование страницы;
– nofollow: запрещает роботу переходить по ссылкам с этой страницы.
Эти значения можно комбинировать, разделяя их запятыми. Например, комбинация
<meta name=«robots» content=«noindex, follow»/> заставит робота поисковиков перейти по всем ссылкам на странице, но не индексировать ее содержимое.
Нужно отметить, что использование данного метатега, как правило, свидетельствует о проблемах со структурой сайта. С такими проблемами еще можно мириться на огромном портале, где регулярно возникают трудноустранимые с программной точки зрения «тупики» (страницы, представляющие мало интереса для пользователей и возникающие вследствие несовершенства архитектуры сайта). Но для небольшого проекта это недопустимо.