Содержание:
ВВЕДЕНИЕ 1
Как из яблока сделать макинтош 1
Как "Уолкмен" влез в каждое ухо 4
Откуда у спасательного круга взялась дырка 5
Взлет и падение каталога "Каталог Сирза" 8
"Что в имени тебе моем?" 11
Каким образом Бик заставил вращаться шарики 12
Почему "Кока" ненавидит "Пепси" (и наоборот) 13
Почему дурацкая шпаклевка выпрыгивает 15
"Ударом топора" 16
Потный лимонад на потребительском рынке 17
Как война с Кайзером породила бумажные салфетки 18
"Вестник потребителя": каждому коту - масленицу! 20
"Ридерс Дайджест" - краткая история 23
Избыток бесхозных ножек ведет к образованию тушенки! 24
Как джинсы "Ливайз" вылезли из робы в снобы 25
Как Мальборо изменил свой пол 26
Как комик заставил полковника переключиться на цыплят 27
Как придумали средство для улучшения настроения 28
Крупнейшее поражение Америки не Вьет-Конг, а "Донки-Конг" 29
Название товаров стоит пробовать на зуб! 30
Хорошее решение 30
Как на автобусах появилась собака 31
Как Элси стала дойной коровой Бордена 32
Как поющий банан спас террористов 33
Как получилось, что король побрил Америку 33
WD-40: нефтяной дистиллят или эликсир богов? 34
Как спасли швейцарскую часовую промышленность 34
Как в пирожных "Твинки" завелся крем 35
Как "фольксваген" разозлил детройтских автократов 36
Путь Келлогга наверх был усыпан хлопьями 37
Почему зайчик Энерджайзер продолжает прыгать 38
Минго Джек
Как компании стали великими - истории о бизнесе и торговле
Джек Минго
ВВЕДЕНИЕ
Когда я принимался за работу над этой книгой, один мой приятель задал мне вопрос: "Зачем ты все это пишешь?" Он искренне считал, что книга о бизнесе, и даже о таинствах и причудах бизнеса, может получиться только скучной. Когда же я поведал ему несколько историй о фольксвагеновском "жуке", об компьютерах "Эппл" и "Эм-Ти-Ви" (MТV), он признался, что изменил свое мнение.
Любопытная вещь: многим бизнесменам нравится придерживаться определенных мифов - похоже, что это возвышает их в собственных глазах. Они не понимают того, что именно мифы и есть самая скучная сторона бизнесменских историй! Например, по одному из таких мифов, процветающий бизнесмен - это трудолюбивый и педантичный человек, который каждый вопрос решает исключительно на основании проверенной информации и большого опыта. Этот миф уверяет нас, что невозможно добиться успеха в продвижении на рынок нового товара без кучи совещаний, горы компьютерных распечаток, без обращения к дорогим консультантам, груды таблиц и графиков, бесконечного исследования рынка, всяческих докладов и строго поэтапного изучения проблемы. На деле все гораздо интереснее: рутина - вот главный враг новаторства. У нас принято разглагольствовать о пользе изобретений, но попробуйте вы хоть что-нибудь внедрить на практике, любое новшество любое изделие или технологию поприветствуют словами-убийцами: "Нет, нам этого не потянуть" или "Несколько лет назад мы уже пробовали, но ничего путного не вышло", или даже "Тебе что, больше всех нужно?" Но дело-то в том, что большинство наших любимых предметов возникло из чьих-то догадок, фантазии, интуиции, причем сами создатели частенько были людьми эксцентричными и даже психически неуравновешенными, но почти всегда - фанатиками своего замысла. Все потому, что для изобретения чего-то совершенно нового требуется особый, нетрадиционный взгляд на мир. Не могу не процитировать широкоизвестное изречение из настенного плаката: "Чтобы работать здесь, вам не обязательно быть сумасшедшим. Но это бы не помешало". Существует множество примеров, доказывающих, что гениальность и безумие разделяет лишь тонкая грань. Как иначе объяснить поведение доктора Джона Келлогга, который придумал кукурузные хлопья, рассчитывая с их помощью отвлечь людей от секса? Или Кинга Кэмпа Жиллетта - короля бритв, который надеялся, что его выберут председателем Всемирного совета? Или Роберта Уэлша, который изобрел леденец на палочке, заявив, что это - бескровное оружие борьбы против "тайного заговора иллюминатов" и коммунистической угрозы? Эта книга посвящается миллионам эксцентричных людей, чудакам, чокнутым, тем, у кого поехала крыша, ненормальным психам, которые изобретали и всегда будут изобретать что-нибудь новенькое. Даже если вы замаскировались и надели коричневый костюм в полоску, мы все равно заметим столь милый сердцу блеск безумства в ваших глазах и будем рады встрече с вами.
Джек Минго, Аламеда, Калифорния
Как из яблока сделать макинтош
"Хорошие художники копируют, великие - воруют". Стив Джобс. Цитата украдена у Пабло Пикассо.