Вы знаете, что вам нужно избавиться от какого-то предмета одежды. Но вот, откуда ни возьмись, вылезает беспокойство и принимается нашептывать: "Это платье (пальто, пиджак, свитер) стоило кучу денег, а ты собираешься просто выбросить его в окно", "Ты не можешь отдать это в благотворительные организации. Это подарок сестры (матери, мужа)", "Подумаешь, что это платье было на тебе в день развода (разрыва с любимым мужчиной, увольнения, день, когда вас предали). Но оно все еще симпатично выглядит. Постарайся справиться с этим".
Ваш гардероб полон воспоминаний – печальных и радостных. Зачем же каждый день травить душу, видя перед собой напоминания о печальных событиях?
Будьте сильными. Избавьтесь от этих вещей. Вам станет лучше.
Сегодня возраст – это совсем не то, что раньше
Джуди писала краткий биографический очерк о Дорри – консультирующем психологе сорока лет – и столкнулась с серьезной проблемой. "Мой редактор требовал обязательного упоминания возраста в подобных рассказах, а Дорри наотрез отказалась сообщать, сколько ей лет". Ее объяснение было очень простым. "Я никогда не говорю людям, сколько мне лет, потому что они сразу же принимаются строить предположения обо мне и моей жизни, связанные с возрастом, которые, как правило, оказываются не самыми лестными".
Каждый день вам приходится сталкиваться с вопросами, так или иначе касающимися возраста. Упреки в "возрастном предубеждении" со всех сторон сыплются на Голливуд за его нежелание снимать актрис старше тридцати пяти лет. Рекламные ролики о косметике наперебой расхваливают продукты, "омолаживающие" кожу, истории в журналах повествуют о чудесах, которые творят лучшие хирурги-косметологи Америки.
То, как вы относитесь к собственному возрасту, оказывает огромное влияние на ваше отношение к себе, на ваш внешний вид, манеру одеваться и поведение.
Десятилетиями женщины свято соблюдали в одежде традиционные правила, связанные с возрастом и временами года. Некоторые все еще соблюдают эти правила. Можно ли отнести вас к их числу?
Женские журналы были нацелены строго на определенную возрастную категорию читательниц на некотором жизненном этапе. Лет в одиннадцать-двенадцать вы начинаете с "Young Miss", "Jane" или "Seventeen". Достигнув подросткового возраста, вы зачитываетесь "Mademoiselle" или "Glamour". Лет в двадцать на ваших полках появляется "Cosmo" и "In Style". Чуть позже приходит черед "Ladies Home Journal", "Redbook" или "Marie Claire", ну а потом "Vogue" или "Harper’s Bazaar".
Но сейчас времена изменились! Глупые предрассудки о возрасте канули в Лету. В сорок пять женщина может быть невестой, матерью двоих подростков, бабушкой или отправиться отдыхать в Тоскану с любовником-итальянцем.
Революция в области фитнеса, начавшаяся в 1980-х годах и продолжающаяся по сей день, помогает женщинам выглядеть намного моложе своих лет, сохранить превосходную форму тела и здоровый внешний вид. Лизу К., нашу клиентку, преданно занимающуюся спортом, можно привести в качестве типичного примера. Сорокасемилетняя Джеки имела предпочтения, свойственные тридцатилетним, поскольку могла по праву гордиться своим телом и без стеснения носить довольно смелые наряды. "Я, конечно, этого не делаю – из-за правил приличия, предписывающих, как должна одеваться женщина под пятьдесят. Однако практически невозможно найти вещи, которые бы мне нравились и которые я бы хотела носить. Я много работаю, чтобы так выглядеть".
СЕГОДНЯ ЗНАЧЕНИЕ ИМЕЕТ ОТНОШЕНИЕ, А НЕ ВОЗРАСТ.
Отношение, интересы и психография
Сегодня женские интересы разрушают все возрастные границы; кроме того, женщины всех возрастов озабочены тем, что у них слишком много дел и слишком мало времени. Стрессу одинаково подвергаются и в двадцать два, и в тридцать семь, и в пятьдесят четыре. Стресс является психографической характеристикой, не привязанной к определенному возрасту или полу. Женщины в любом возрасте заинтересованы в духовном развитии, походах по магазинам, свиданиях, сексе, создании домашнего уюта, хорошей физической форме и активных видах спорта. В глазах маркетологов каждый из этих интересов представляет собой психографический фактор, который обусловливает формирование группы, члены которой имеют общие увлечения.
В 2001 году демографы провели исследование на предмет отношения женщин к средствам массовой информации и всевозможным журналам. В период нестабильных экономических условий женские журналы возникали как наиболее эффективное средство общения с прекрасной половиной контингента потребителей. Причина? Женские журналы, в отличие от телевидения, интернета или любого другого средства массовой информации, шли в ногу с постоянно меняющейся жизнью современных женщин.
На этом фоне примечательной стала кончина журналов, ориентированных на возрастные группы, типа "Mademoiselle". В то время как этот и ему подобные журналы отмирали, появлялись новые издания, сфокусированные на стиле жизни и психографии. Сегодня женщин привлекают журналы, которые соответствует им эмоционально и отражают их стиль жизни. На первый план вышло отношение, а не возраст. Поэтому сорокасемилетняя одинокая женщина выбирает "Cosmopolitan", а двадцатипятилетняя мать двоих маленьких детей скорее остановит свой взгляд на "Good Housekeeping" ("Домоводство") или "Better Homes and Gardens" ("Красивые дома и сады").
Да, секс и мода тоже немаловажны, равно как и "O, The Oprah Magazine", "More" и "Real Simple". Журнал "O", издаваемый тиражом в два миллиона, во мгновение ока завоевал бешеную популярность, поскольку пришелся по вкусу женщинам всех возрастов благодаря удачному сочетанию душевного спокойствия, популярной психологии и живых ярких статей, сдобренных ежемесячными интервью Опры с выдающимися личностями. "Real Simple" не оставляет равнодушными читательниц от двадцати шести до пятидесяти четырех благодаря актуальным советам, практичным кулинарным рецептам и вниманию к простым навыкам самоорганизации.
Журнал под названием "More", еще один показательный пример невероятного успеха, породила необходимость обращения к женщинам, относящимся к поколению беби-бумеров. Его основными читательницами являются зрелые женщины, молодые душой, телом и мыслями. Американская ассоциация пенсионеров разделила свой журнал "Modern Maturity" на две части: одна адресована зрелым людям более старшего возраста, а вторая – зрелым людям младшего возраста. И вот еще интересный факт: ассоциация приняла новый девиз: "Если вы не молоды телом, будьте молоды душой".
Сегодня пятидесятилетние матери частенько сидят вместе со своими двадцатилетними детьми и смотрят видео– или телепрограммы. Кресла-качалки пылятся в кладовках. Пожилые люди больше не "бабуля" и "дедуля".
Настроилось ли ваше мышление на подобные перемены?
Мы часто слышим от женщин-клиенток потрясающе похожие истории. Они прогуливаются по торговому центру или мимо магазинов, и внезапно их внимание привлекает какой-нибудь наряд. Они останавливаются, восхищаются им, а в это время тоненький голосок где-то внутри принимается мерзко нашептывать: "Ты не можешь такое носить. Твои друзья подумают, что ты выжила из ума" или "Ты уже не в том возрасте для подобных нарядов. Они для тех, кто помоложе". Это отголоски старого образа мышления. Но сейчас новая эра.
Финансы и размер вашего гардероба
Самое страшное привидение, прячущееся в вашем шкафу, – это деньги. Причем не отсутствие их. Самое главное – это ваши отношения с деньгами. По мере взросления отношение к деньгам вызывает беспокойство, чувство страха и непригодности. Мешают ли вам до сих пор эти призраки прошлого? Мы слишком часто наблюдаем в женских гардеробах воплощение прошлого финансового опыта.
Мы абсолютно уверены, что одеваться хорошо – не значит иметь гардероб, битком набитый одеждой. На дорогих благотворительных балах или церемонии вручения "Оскара" всегда можно найти женщин в ужасных туалетах. Эта тенденция настолько широко распространена, что даже популярные журналы забавляются рейтингами вроде "самые хорошо и безвкусно одетые" и помещением фотографий злополучных "жертв моды".
Чтобы одеваться хорошо, не требуется толстый кошелек; нужно лишь уметь комбинировать вещи. Тысячи женщин, имеющих "черный пояс" по покупкам на распродажах, в любое время выглядят сногсшибательно. Слушайте, в этом даже есть особый шик – похвастаться, как мало вы потратили на новую одежду! Даже обольстительная Блейн Трамп, из ТЕХ САМЫХ Трампов, приходила в восторг по поводу вещиц, которые приобрела по дешевке, впервые попав в магазин "Target".
Но некоторые женщины (и вы, возможно, относитесь к их числу) просто не позволяют себе даже такие маленькие радости. Если у них нет денег на красивую одежду, их самолюбие жестоко страдает. Это синдром "я этого недостойна".
Карен, 26 лет. Она окончила юридический колледж, устроилась на работу в престижную юридическую фирму и перебралась в Чикаго. "Единственным серьезным минусом была моя зарплата. Я знала, что мой уровень профессионализма не соответствует уровню и опыту моих коллег в эксклюзивных, баснословно дорогих вещах. Поэтому каждый день я мучилась от комплекса неполноценности и страха. Я воздвигла прочный барьер между собой, карьерой и деловыми отношениями".
Те же ощущения были свойственны и Джеральдине, жене сотрудника крупной компании. "Каждый раз, когда нас приглашали на вечеринки в роскошный клуб, я ударялась в панику. Я знала, что все остальные женщины будут щеголять в дорогих туалетах от известных модельеров".