Размещая в Интернете, в газетах и на кабельных каналах рекламные объявления о приеме на работу, мы всегда поступаем честно. Мы не пишем, как все: "зарплата от $5’000 в месяц..." - потому что это унизительная, бессовестная ложь. Еще в Древней Греции артели глашатаев нанимали рекламных агентов, чтобы те подыскивали им клиентов. Заполучив заказ, глашатаи ходили по улицам, допустим, Афин и возглашали о продаже рабов, скота или о небывалой распродаже гончарных изделий в мастерской "Керамикос" по адресу 3-й тупик Плутарха. И еще в то время рекламному агенту платили только проценты от сделки, о чем свидетельствуют найденные археологами свитки-гроссбухи. В Древнем Риме строились специальные стены - "альбомусы", которые покрывали известкой, делили на прямоугольники и заполняли объявлениями, написанными углем или пурпурной краской. Владелец такого "альбомуса" тоже использовал "партизан" за долю от прибыли. То же самое можно сказать о финикийцах и их "наскальной" рекламе, о "политической" рекламе в Помпее и о древнеегипетских "рекламных" пергаментах. Никто никогда за всю историю человечества не мог ручаться за гарантированный заработок рекламного агента, потому что его заработок - это его ВРЕМЯ, НОГИ, МОЗГИ И УДАЧА. Прибыль "попугая" - если, конечно, бог торговли Меркурий ему покровительствует - может составить две, десять, сто обыкновенных зарплат! Или не составит ничего - если агента "уронили в детстве" и его не "крышует" кто-то из влиятельных богов. К одному и тому же клиенту могут прийти два с виду одинаковых "партизана", но одного прогонят с порога, а другому подмахнут крупный контракт, и он станет богачом. Лично мы, например, в своих объявлениях не заливаем, как троцкие, а пишем просто и правдиво:
- Вы хотите сказать, что я действительно через несколько месяцев стану миллионером? - предвзято поинтересовался Ym/40/3, по виду бывший военный...
Вы можете сомневаться, вы можете не доверять, вы даже наверняка нарекли нас жуликами, но вы все равно снимете трубку и наберете наш "модный" номер, потому что на самом деле вы как никогда заинтригованы. Телефонистка нашего call-центра ничего толком не объяснит, но накрутит вас еще больше, и вот вы уже здесь, в офисе РА "Lionscreative", рассматриваете кричащие "креативы" на стенах, недоверчиво приглядываетесь к ухоженным сотрудникам, сурово сжимаете бледные губы и задаете вопросы прокурорским тоном. Вы только хотели убедиться, что мы лжецы, но тут окончательно попались: сейчас мы вас как следует "отзомбируем", и ваши уши недели две будет преследовать победный бой литавр. Ваша гнусная натуришка нам давно известна, ваш поведенческий алгоритм тавром прописан у вас на лбу. Вы вылупились из эпохи кремлевских мечтателей, так что свою закисшую жизнь завсегда готовы обменять на любую подвернувшуюся, даже самую потасканную надежду...
Рафаэль:
- Конечно! Если будете неукоснительно следовать в фарватере наших рекомендаций. Вторая заповедь рекламного агента: УВЕРЕННОСТЬ. По вере вашей да будет вам! Здесь, в этих стенах, задаются лишь одним вопросом: сколько у меня будет миллионов?
- Я согласен, где расписаться? - хохотнул Zm/19/4 (19 лет, ништяк пацан) с заднего ряда.
Я улыбнулся в ответ, засунул руку в карман брюк и стал прогуливаться между рядами:
- Я тоже когда-то начинал рекламным агентом...
На натяжном экране благодаря Тамаре замелькали фото: я безработный, я начинающий рекламный агент, я в отличном костюме, да еще и в обнимку с Жириновским...
Мои "ежики в тумане" уже не скрывали своей глубокой симпатии ко мне.
Рафаэль:
- Сегодня я директор ведущего рекламного агентства России "Lions creative", в дословном переводе "творческие львы". Среди наших учредителей - Международная рекламная ассоциация (IAA), крупнейшее американское сетевое рекламное агентство "Огилви энд Мейзер" с оборотом свыше десяти миллиардов долларов. Наши ключевые клиенты - "Американ Экспресс", "Икея" (Есть идея - есть "Икея"), "Газпром" (Придет в Ваш дом), "КамАЗ", "Билайн", "Банк Москвы" и компания "Кока-Кола". К слову, стоимость одного только бренда всеми любимого напитка сейчас оценивается в семьдесят миллиардов долларов... - на экране веером мелькали логотипы корпораций-монстров. - У меня две квартиры, загородный дом... следующее фото, пожалуйста... вот этот "БМВ" и мешок акций Сбербанка и Ростелекома...
- Поделитесь! - предложила симпатяшка Xw/24 на стуле у двери.
Зал развеселился.
- С удовольствием! Собственно, за этим я вас и пригласил... Ой, забыл, извините, кто хочет кофе, чаю, воды?..
В течение получаса я продолжал фонтанировать звездами с небес, а мои слушатели, судя по разгоревшимся глазенкам, наперегонки хватали их и жадно заглатывали, словно голодные акулята. Сегодня - видимо, после купания в септике - я был в особом ударе и гнал выдающуюся "пургу". Поверьте, лучшие панамы делаются в Эквадоре! Правда, мне все время хотелось заткнуть носоглотку платком - так меня достали все эти запахи экономпарфюмерии, распаренных ног и пригородных электричек, - но что ж поделать - начинающие "партизаны" всегда так пахнут.
А Ym все упорствовал:
- А что там про жилье и машину? - уголки губ отставного военного по-прежнему недовольно смотрели вниз.
- Рекламный агент, который найдет рекламодателей на сумму свыше десяти миллионов долларов, получает, помимо десяти процентов от суммы подписанных контрактов, отдельный кабинет с секретаршей, служебную квартиру в центре Москвы... попрошу фото... и машину, при желании с водителем. Марта, что у нас в гараже сейчас свободно?
- "Ferrari F430", - без запинки ответила девушка.
- Кто-нибудь из вас ездил на "Феррари"?.. Но заметьте, я не зря сказал: "хорошо обученному". Третье правило рекламного агента "Lions creative" - это ВООРУЖЕНИЕ. То есть все орудия, необходимые для проведения сражения. А главное оружие рекламного агента какое?.. ЗНАНИЯ! Поэтому, прежде чем приступить к работе, вы должны...
Тут я выдал такую ураганную тираду, что, верно, сам Марк Туллий Цицерон взялся бы конспектировать.
Рафаэль (избранное):
- Если вы еще сомневаетесь, я приведу вам последний довод, который развеет ваши сомнения раз и навсегда!..
- Вы нигде не найдете ничего подобного!..
- Ибо сказано:"Учиться, учиться и учиться!"
- Хватит мечтать, воплотите свои мечты в жизнь!..
"Гусеницы" раздали по рядам наглядные материалы.
Рафаэль:
- ...Обучение дистанционное, по Интернету. Вы получите пароль для входа на наш сайт. Там лекции и видеотренинги онлайн. Кроме этого, раз в неделю вы будете посещать бизнес-семинары...
Обаяшка и филантроп Рафаэль обожал, когда его магнетическое воздействие срабатывало. И правда, кандидаты в миллионеры уже писали кипятком.
- Да, забыл сказать, курс обучения стоит 6999 рублей. Согласитесь: ничтожные затраты по сравнению с вашими будущими доходами. К тому же эти деньги будут вам возвращены, как только вы принесете первый подписанный заказчиком договор. Поэтому это всего-навсего как бы залог. И еще: в подарок - редчайшее издание патриарха мировой рекламы Дэвида Огилви "Откровения рекламного агента", - я предъявил книгу, - плюс портфель из кожи бизона с фирменной символикой нашей компании и набор "счастливых" ручек... У кого нет с собой сразу всей суммы, можете внести сколько есть, а остальное - завтра. Но учтите: осталось только двадцать мест!..
Первыми рванули сдавать деньги ништяк пацан Zm и симпатяшка Xw. Я почему-то не удивился. Мои друзья Алик и Марго работали менеджерами по туризму в офисе этажом ниже и частенько подрабатывали у меня "подсадными", помогая разводить пришедших на собеседование. Я обменялся с ними тайными знаками. За ними без промедления последовал, красуясь строевой выправкой, Ym, на ходу враждебно сообщая кому-то по мобиле, что увольняется "к чертовой бабушке".
И вот он, настоящий кокс - долгожданный момент истины, квинтэссенция "прикладного НЛП": X, Y и Z, толкаясь, психуя, краснея и растопырив задрипанные кошельки, потянулись к матамарам сдавать деньги. Всякая реклама есть способ отделить человека от его денег.
Эти "собеседования" мы проводим один-два раза в неделю, до восьми раз в месяц и до ста раз в год. В прошлом году наши собрания посетили 4510 человек...