Поиск новых имен велся и на уровне литературных премий. Немного консервативный "Русский Букер" из-за своей ориентации только на роман вывел на передний план Д. Гуцко (Денис Николаевич, родился в 1969 г.) с романом "Без пути-следа". В том же 2005 г. роман "Без пути-следа" вместе с повестью "Там, при реках Вавилона" был издан в составе дилогии "Русскоговорящий".
Однако пока этот автор не смог прийти к широким эпическим обобщениям, какие предусматривает романная форма. Как и его сверстники, он остался в формате повести, рассказывая историю молодого человека без родины, ищущего свое место в мире. Его тексты отличает натуралистичность, резкая интонация, разговорный язык. Интересно, что и О. Зайончковский, и П. Санаев, и З. Прилепин, и С. Шаргунов свои дебютные произведения основывали на детских и юношеских впечатлениях.
Отчасти новые имена позволяет выявить и премия "Дебют". Обнаружив новую проблематику и свою интонацию, молодые авторы также пока не вышли из рамок традиции, их почерк основан на отрицании, но не созидании. Кроме разорванной структуры новеллистического свойства и развития отдельных приемов (например, метафоры), они не предложили универсальной художественной системы и все еще находятся в состоянии творческого поиска.
Ежегодно проходящий Форум молодых писателей в Липках ("Липский форум"), отметивший в XXI в. десятилетний юбилей, позволяет собрать из разных уголков России молодых прозаиков, поэтов, критиков и драматургов, стремящихся познакомиться, получить профессиональную консультацию, выслушать мнения о своих и чужих текстах.
Произведения молодых авторов, ставших заметными в "переходный период", – Дм. Быкова (р. 1967), П. Крусанова (р. 1961), Д. Липскерова (р. 1964) запомнились отчасти благодаря самодостаточности авторов, сочетающих писательский труд с иными видами деятельности. В основе их текстов реалистическая ситуация, представленная в сложной форме, где сочетаются условность, гротеск, фантастические элементы. Налицо и сериальное построение текста, обеспечивающее динамику, держащее читателей в напряжении. Используемые авторами реминисценции и аллюзии указывают также на сознательную игру. Наличие столь сложной структуры не позволяет говорить о конкретности жанровых дефиниций или четкой отнесенности к какому-либо направлению. Поэтому предлагаются такие определения, как "метажанр" авторские жанры.
На состав авторов несомненно влияла определенная издательская политика, связанная с "продвижением" того или иного произведения на рынок, "раскруткой" автора. Так, публикация А. Марининой обозначалась издательством "Эксмо" как "выход романов русской Агаты Кристи". В 2001 г. тираж книг десяти самых издаваемых авторов (Б. Акунина, А. Бушкова, Д. Донцовой, А. Марининой и др.) вышел общим тиражом 20 млн экземпляров. В настоящее время вокруг издательских концернов складывается свой круг авторов.
Рыночные отношения диктуют особую модель поведения, привели к появлению особых литературных проектов. Таков "проект Б. Акунин" (Георгий Чхартишвили): вначале он создал ряд романов о сыщике Фандорине (в настоящее время это 12 книг), потом перешел к описанию похождений монахини Пелагии и, наконец, организовал выпуск детективной прозы в серии "Лекарство от скуки" в издательстве "Иностранная литература". Имя писателя стало брендом, т.е. товарным знаком.
Сам Б. Акунин определяет свою цель так: "Я хочу создать некую новую модель функционирования автора, когда в центре находятся не издатель или литературный агент, а писатель и уже вокруг него – издательства, экранизации, театры, интернеты и прочее. Я сам хочу быть дирижером этого оркестра, потому что это моя музыка. Подобного в России не было, да и в мире, по-моему, тоже". Поэтому второе десятилетие своих творческих поисков писатель отметил выходом сначала компьютерной игры, а затем романа с поуровневым делением текста под названием "Квест" (2008). Одними из первых издатели Б. Акунина подчеркнули серийность изданий единым оформлением, применив однотипные обложки, выполненные в общей стилистике. Сегодня черно-белая стилистика используется и другими издательствами.
Отметим, что серийность (издание в однотипном виде или появление произведений с продолжениями) стала характерной чертой текущего литературного процесса. Публикация произведений И. Стогова (Илья Юрьевич, р. 1970): романов, сборников рассказов, наукообразных трактатов в едином оформлении – с крупно напечатанной на обложке фамилией в необычном написании (Gi^ref!), резким цветовым решением (на сей раз желто-черным) – отчасти обусловила популярность этого автора.
О положительном значении подобного явления свидетельствует появление как серий, так и "элитной прозы" (лауреаты премий "Русский Букер", Белкина, А. Григорьева) в едином, легко узнаваемом оформлении. Обычно внимание привлекают логотипы "номинант или лауреат премии".
В 90-е годы появились так называемые элитные издательства, сохраняющие высокий эстетический уровень текстов, отражающих нетипичность тем, оригинальность авторских взглядов и оправданный творческий эксперимент. Изначально к ним относилось издательство "Лимбус пресс", печатавшее также сборники работ современных критиков (тоже в однотипном серийном оформлении). Постепенно круг расширился. В частности, образовавшееся в 1992 г. издательство "Новое литературное обозрение" выпускает не только научные издания, но и художественные издания. Оно также поддерживает ряд некоммерческих премий – "Премию Андрея Белого", "Премию Аполлона Григорьева".
Возник ряд издательских проектов под названием "Современная проза", "Новая проза". Практически каждое издательство считает своим долгом учредить подобные серии: проект "Оригинал" Б. Куницкого в "Олма-пресс"; "Неформат" В. Курицына в АСТ; "Внутренний голос" И. Клеха, "Высокое чтиво" в издательстве "Время"; "Поколение Y", проект П. Крусанова и В. Назарова и "Из книг Макса Фрая" в "Амфоре"; "Современная российская проза" в "Вагриусе", "Pro за женщин" в "Алетейе".
Обычно издания выпускались благодаря личной инициативе, например, проект редактора Д. Бавильского в издательстве "Emergency Exit" ("Запасной выход"), А. Михеева в издательстве РОСМЭН "Рожденный в СССР". Несколько проектов принадлежат Е. Шубиной, редактору "Вагриуса", затем АСТ. Государственной премией отмечен проект Е. Шубиной "Проза новой России". В конце каждого из четырех томов содержатся краткие сведения об авторах.
Интересен замысел серии "Живая линия", составителем которой выступает критик и переводчик Б. Кузьминский: ""Живая линия" – не музей изобразительных искусств и не кунсткамера, но лаборатория, в которой кипит созидательная работа и ставятся эксперименты по синтезу могучего и свободного языка, доставшегося нам в наследство, и новой реальности, которая формируется на наших глазах и которую нам придется обживать в грядущем".
К проектам можно отнести и такое явление, как "писательский дуэт", когда два автора объединяются, чтобы "выполнить" художественный текст. Среди них А. Гаррос и А. Евдокимов,
B. Белобров и О. Попов, Л. Горалик и С. Кузнецов. Первый проект оказался настолько удачным, что роман "Головоломка" (2003) получил премию "Национальный бестселлер". Правда, стоит подчеркнуть, что авторы скорее представляют ту или иную проблему; ненормативная лексика, выполняя традиционную характерологическую функцию, не является достоинством текста, а скорее демонстрирует их эпатажные наклонности.
Активизация читательского интереса достигается разными способами. В частности, проводятся тщательно продуманные компании с выпуском листовок, календарей и прочей атрибутики, призванной привлечь внимание будущих покупателей.
C. Чупринин отмечает, что "сейчас превращение текста в шоу, а автора в шоумена – единственный способ приблизить писателя к публике". Поэтому писатели участвуют в разнообразных акциях, светских мероприятиях; на Аллее звезд, например, были установлены плиты с именами самых публикуемых авторов А. Марининой и Д. Донцовой.
Согласно данным опроса независимого исследовательского центра РОМИР, проведенного в 2001 г., 49,2% опрошенных детей читают Б. Акунина, В. Пелевина и даже Т. Толстую. Предпочтение объясняется изменением состава книг в семейных библиотеках: они включают во множестве детективы и дамские романы, т.е. произведения массовой литературы. Благодаря четко ориентированной издательской политике современный литературный процесс складывается из книг трех тематических групп: боевика или детектива, любовной прозы ("женский роман"), фантастики (собственно фантастики, триллеров, футурологической литературы). Отражая интерес к сериалам, публикуют "кинороманы". Появился даже ходячий анекдот: сначала сценарий, потом фильм и только затем книга.
Публикация одних и тех же авторов приводит к тому, что и критика чаще всего пишет именно об их произведениях. Далеко не всегда быстрота откликов на то или иное произведение свидетельствует о действительной читательской популярности авторов. Лишь в редких случаях писатель становится популярным благодаря не "раскрутке", а найденной теме или мастерству. Поскольку такие публикации немногочисленны, они не влияют на общую картину. Литературный поток обширен, у каждого критика и обозревателя складывается свой пул примерно из 20-30 имен, о которых он постоянно пишет. Поэтому и круг активно обсуждаемых авторов насчитывает не более 100-200 имен.