"Работорговец"
Как только вы станете кандидатом, "работорговец" обязательно появится рядом. Он скажет, что может гарантированно обеспечить вам "минимум столько-то тысяч голосов". За счет чего? За счет тех, кто голосует по приказу. За счет воинских частей или СИЗО, милиции или членов какой-либо партии, работающих в МПС или на каком-то заводе, членов какой-либо партии или членов какого-либо движения, объединения, общественной организации или национального меньшинства, проживающего на компактной территории. На худой конец, он может сказать, что у него уже есть сеть из готовых голосовать людей, созданная по принципу пирамиды или multi-level marketinga. Или же он готов создать вам такую сеть. Все выше названные категории людей, по его мнению, бездушные рабы, голоса которых находятся в подчинении "работорговца" или людей, с ним тесно связанных. Естественно, чтобы эти рабы построились и рядами шли на участки, нужна финансовая подпитка. Известны случаи, когда особо умные "работорговцы" брали с кандидата до миллиона долларов за то, что все железнодорожники или все элдэпээровцы, все военные или все члены "партии пенсионеров" проголосовали за него на губернаторских выборах. На самом деле рабы остались в далекой античности, но если вы верите, что перед вами Цезарь, пусть даже районного масштаба, вы купитесь на его заманчивое предложение. Проконтролировать голосование вам не удастся, а "работорговец" после вашей победы все поставит себе в заслугу. Если же вы проиграете - не беда. Он на следующих выборах придет к другому кандидату. Лидеры "общества слепых" или "союзов ветеранов", региональные представители партии, бывшие высокие военные или милицейские чины - профессиональные "работорговцы". Одну и ту же структуру они частенько "продают" всем кандидатам сразу. Рядовые "рабы", естественно, ни о чем не знают. А если они и получили приказ голосовать "за такого-то", то, скорее всего, в душе посылают своего "начальника", "лидера" по известному в России адресу. Хорошо бы и вам последовать их примеру, когда к вам заявится "работорговец".
"Дорогой курьер"
Он же "дельтапланерист". Как и "лохотронщик", человек со связями. Но если первый ловит вас на тщеславии и говорит о том, что его предложения "эксклюзивны", "только для вас" и так далее, то "дорогой курьер" использует более широкую палитру чувств. Это может быть ваше тщеславие, желание кому-нибудь отомстить, необходимость разместить какую-то информацию (а в кампании без этого никак). "Дорогой курьер" говорит о том, что вы - никто, что с вами никогда ни одна звездав не станет разговаривать. Ни один журналист ничего про вас не напишет. Ни одна газета не напечатает. Ни один канал не покажет. К счастью, есть он, бывший журналист, знающий всех "звезд эфира" и "рыцарей" пера. Он может лично попросить разместить какой-то материал о вас или по нужной вам теме (например компромат) в некоторых СМИ.
Естественно, он рекомендует вам только те СМИ, где у него есть "знакомые" и где он имеет "откаты". Ему не важно, что такой-то канал никто не смотрит, а газета читается другой целевой группой. Он не имеет представления о медиа-планировании. Его интересует только "его величество откат". Откат порой достигает 50% от всей суммы. Поэтому плата за то, что он отнесет нужный вам материал из вашего офиса до офиса редакции - поистине королевская.
"Дорогой курьер" называет себя пиарщиком и ему наплевать, что на Западе, где родился пиар, "кодексы чести пиарщиков" запрещают иметь пиарщику какие-либо контакты с журналистами. Это так же, как нельзя мужу и жене быть судьей и адвокатом. Дело пиарщика - создавать информационные поводы, причем настолько интересные, что журналисты сами без оплаты их осветят. "Заказные статьи", без повода или с надуманным поводом, получили название "черного пиара" (то есть проплаченного черным налом, без ведома редактора). Потом, в силу недоразумения, "черным пиаром" стали называть дискредитирующую информацию. На самом деле "черным пиаром" может быть (и чаще всего бывает) именно "позитивная информация" - какая-нибудь скучная хвалебная статья о "себе любимом".
И журналисты, и читатели сразу распознают проплаченные материалы. Их эффект - нулевой. Выйдет гораздо дешевле, если деньги, которые вы тратите на "дорогого курьера" и на склонного к "джинсе" журналиста, вгрохать в создание интересного информационного повода. И о нем напишут гораздо интереснее и в большем количестве СМИ. Впрочем, "дорогой курьер" - не обязательно журналист, и носить деньги он может не обязательно в СМИ. Есть те, кто "по блату" договаривается с рекламными агентствами, с салонами красоты, визажистами и проч. Он "посредничает" между клиентом и фирмой, зарабатывая свою разницу, так называемую "дельту". Все, что он предлагает клиенту, в цене уже содержит эту заложенную и спланированную дельту. Отсюда и другое название "дорогого курьера" - "дельтапланерист".
"Официант"
Главные принципы "официанта" - это "чего изволите?" и "главное, чтобы клиент был доволен". Непонятно, почему он называется "консультантом", ведь никаких советов и консультаций он не дает. У "официанта" есть меню, состоящее из красивых листовок, красочных буклетов и плакатов, а также набор мероприятий. Вы для него индеец, который радуется бисеру и цветным бумажкам. И он с удовольствием отдает их вам за скучные зеленые бумажки с изображением американских президентов. Поэтому "официант" стремится вам предложить самые красивые макеты на дорогой бумаге, с тиснением, с шелкографией и бог еще знает с чем.
Но меню - это не обязательно, "официант" с удовольствием примет и ваш индивидуальный заказ. Что бы вы ни захотели увидеть - он все исполнит в лучшем виде. Он не будет вам объяснять, что "не стоит делать газету на 16 полосах, рассказывающую о вашей программе, так как программу никто не читает". Он не станет доказывать, что "дорогой цветной буклет в депрессивном округе вызовет раздражение у населения". Если вы сказали сделать - он сделает.
Он не будет спорить. Вы за все сами отвечаете, а он отвечает только за качество исполнения, за сроки, за доставку. Если вы сами что-нибудь понимаете в выборах, "официант" - человек полезный. А если нет - ваши ошибки он не исправит, а поможет их совершить. Но все потенциальные кандидаты считают, что они прекрасно знают, что нужно делать на выборах в частности и в рекламе вообще. Поэтому "официант" - самая частая ловушка для кандидата. Он, конечно, гораздо приятнее любого другого консультанта, который с вами спорит, вечно вами не доволен, указывает "что" и "как" вам делать.
Как правило, "официанты" происходят из рекламных агентств. Эти агентства в России лепят не тот образ фирмы, который хотят видеть клиенты или покупатели, а то, что хочет видеть ее хозяин. Но если бы хозяева всегда были правы, то фирмы бы не разорялись, а выборы бы не проигрывались. Как и всякий "официант", наш друг любит "чаевые". Это когда вместо 5723 долларов, которые стоит печать буклета, вы платите 6000 или 7000. Если же "чаевых" не даете - не волнуйтесь, вас уже обсчитали и его 5–10% "за услуги" уже заложены в смету. Причем "поймать" его невозможно. Вы звоните в типографию и спрашиваете, сколько стоит печать буклета, а вам говорят, что в прайс-листе цена - 10 рублей штука, но на самом деле "официант" с ними договорился на 9 рублей, а оставшиеся рубль он и тот, с кем он договорился, делят по-братски. Кроме того, вас могут обмануть на толщине, плотности бумаги, на качестве краски и многих других технологических вещах. Так что даже и не пытайтесь выяснять, а лучше сразу смиритесь с ценой, которую просит "официант", или же отказывайтесь, если он не по карману, подобно тому, как вы действуете в ресторане: Вы не считаете, "сколько это действительно стоит", вы просто обедаете там или нет.