Хороший стимул для работы? Лучше не придумываешь. И не надо грузить себя контролями и прочими проблемами, пусть этим занимаются топ-менеджеры нанятых команд. Уж они-то лучше других знают, как и кто ворует. Но нет, большинство кандидатов скорее умрут, чем пойдут на такую схему. Почему? Потому что человек существо беспокоящееся и может сойти с ума от ощущения, что не контролирует процесс. Чем больше в человеке развито это беспокойство, тем чаще он проигрывает и тем больше заслуживает поражения. Хочешь все контролировать - езжай в лес, купи себе ружье, отгородись колючей проволокой и живи, завися только от себя. Политика - сфера публичности и тут действуют прямо противоположные законы и умения. Умение использовать кооперацию и состязательность, общественную сущность человека.
Новаторство и инерция в кампании
Разбор одного примера
Рождение новой технологии
Опыт современных российских выборов заставляет нас обращать более пристальное внимание на сельских избирателей. Сельские избиратели давно считаются политконсультантами большой проблемой. Сложная аудитория - отсутствие развитой медиа-среды, труднодоступность, все это делает село "неудобным". Как известно, в сельской местности проживает 27% россиян, и от их голосов зачастую зависят результаты выборных кампаний различного уровня. Особенно это касается крупных региональных выборов: губернаторов и депутатов Госдумы (в негородских округах). Тот, кто придумает эффективный метод работы с селом, получает огромное преимущество перед конкурентами.
Как показывает опыт многих избирательных кампаний, селяне голосуют далеко не всегда предсказуемо. На это есть свои причины, главная из которых - информационный вакуум.
Сельские жители в массе своей не выписывают и не покупают газет, ни федеральных, ни даже местных районных. Электронные СМИ представлены чаще всего одним-двумя федеральными телеканалами (да и то далеко не везде. Все, чем живет в коммуникационном плане деревня - это межличностное общение.
В ситуации информационного вакуума, когда на избирателей нет постоянного медийного воздействия, больший шанс завоевать голоса сельских избирателей имеют именно те кандидаты и их команды, которые начинают работу задолго до официального начала избирательной кампании.
Но даже ранний старт не решает проблем относительно методов и форм агитации. Сельский житель, как и горожанин, все чаще воспринимает появление бесплатной печатной продукции только в связи с выборами, поэтому степень доверия к боевым листкам и презентационным материалам резко снижается. Не дают ожидаемого результата и выездные концертные бригады, интерес к которым часто падает до критической точки. Малоэффективной зачастую оказывается и дорогостоящая работа большого штата агитаторов.
Анализ информационных потоков села и их характеристика
Каковы информационные потоки типичного российского села Гадюкино?
1. Почтовый ящик (листовка, буклет). Плохая разноска, трудно контролировать, низкое доверие, множество трансакционных издержек.
2. Почтовый ящик (районная газета, центральные газеты можно не брать вообще) - охватывает небольшую группу людей, в основном начальство, которое голосует и агитирует по приказу, а не согласно газете. Плюс сами газеты контролируются начальством.
3. Почтовый ящик (выборная газета). Плохая разноска, трудно контролировать, низкое доверие, множество трансакционных издержек
4. ТВ - местное, районное (муниципальный или частный канал) как правило есть не везде, смотрит малая часть людей, ангажировано местными властями.
5. ТВ - ГТРК областное или краевое дорого, если работать прицельно по нескольким деревням или районом, ангажировано властями, доля зрителей уступает ОРТ и РТР значительно.
6. ОРТ невозможно использовать из-за дороговизны, если работаешь на округ или область.
7. РТР невозможно использовать из-за дороговизны, если работаешь на округ или область.
8. Радио ГТРК областное как правило, есть не везде, слушает малое число людей.
9. Радио районное, где есть - почти везде отсутствует, а если и есть, то ангажировано местными властями.
10. Радио России невозможно использовать на отдельный округ или область из-за дороговизны, стрельба из пушки по воробьям.
11. Радио Маяк невозможно использовать на отдельный округ или область из-за дороговизны, стрельба из пушки по воробьям.
12. Агитатор ("от двери к двери") - неэффективен, причины см ниже )
13. Аудионосители (например кассета с любимыми народными песнями и записью обращения внутри) дорого, не всех охватят, часть не донесут.
14. Администрация (старосты и проч.). Будут работать как весь административный ресурс, кроме того, их авторитет весьма и весьма ограничен.
15. Предприниматели (фермеры, перекупщики и проч.). Очень тесно связаны с районной властью и админресурсом. Будут работать как весь админресурс и аналогично, не так авторитетны, как хотят казаться.
16. Колхозное или совхозное начальство. Будут работать как весь админресурс, авторитет ограничен.
17. Магазины и автолавки - зависят от хозяев, агитация не доходит до всех.
18. Наружка поднимает известность, но не способна всерьез агитировать.
19. Перетяжки - дорого, легко уничтожимо, поднимают известность, но не агитируют.
20. Сельский клуб зависит от администрации, за исключением особых случаев, мало посещаем пенсионерами, за исключением особых случаев.
21. Транспорт (электричка, автобус районного значения) надо решать с руководством районов или с ЖД, а это админресурс.
22. Школа. Учителя - единственные оставшиеся авторитеты на селе, но к сожалению, сами по сбе они контактируют с небольшим числом детей и родителей.
23. Сувенирка (при раздаче агитаторами) только во время акций в селе, то есть разово и попутно с чем-то, дорого.
24. Концерты - интересуют небольшое число людей.
25. Спецобъекты (дом престарелых, больница) жестко контролируются администрацией.
Размышления над этой ситуацией приводят к необходимости создания автономного, независимого от административного ресурса, агитационного субъекта, действующего по принципу паровоза или агитпоезда. Приехав один раз, он собирает все село или "пропахивает" его. Все жители собираются на некий аттракцион, который предварительно анонсируется. Пока агипоезд находится в селе, обносятся почтовые ящики, дарится сувенирка, раздаются буклеты и газеты, вешается растяжка, наружка, выступают кандидаты и доверенные лица, окучиваются спецобъекты и проч. И так агитпоезд движется от села к селу. Если округ большой, запускается несколько таких поездов. Все дело только в аттракционе, так как он является ведущим элементом.
Возникла гипотеза, что таким аттракционом может быть хорошее новое российское кино. Кино, которого селяне не видели уже по 10 лет. Гипотеза была проверена на выборах, так родился новый информационный канал с высокой степенью доверия к нему со стороны населения, который может быть использован для решения следующих конкретных задач:
формирование информационного поля (повестки дня и т. п.);
поднятие узнаваемости кандидата;
создание позитивного имиджа кандидата;
озвучивание лозунгов, обнародование планов и проектов;
ответы на атаки оппонентов или упреждения ожидаемых обвинений; нейтрализация телевизионных или печатных нападок;
ведение антикампании (разоблачения оппонентов).
Возрождение системы кинопроката на селе. При этом решаются следующие задачи:
организация досуга сельского населения;
культурно-просветительская работа на селе;
популяризация и пропаганда российского кино.
Механизм работы
На территории избирательного округа организуется сеть из передвижных киноустановок. Каждая установка обслуживает определенный район, передвигаясь из одного населенного пункта в другой по кругу. В каждом населенном пункте проводится по два сеанса. Перед каждым показом художественного фильма демонстрируется агитационный фильм либо киножурнал. Работу сети координирует единый центр.
Одна передвижная киноустановка в течение месяца охватывает до 25 сельских населенных пунктов, демонстрируя в каждом по два киносеанса (детский и взрослый). Каждый сеанс посещает от 100 до 250 зрителей, в зависимости от конкретного населенного пункта и вместимости зала (в райцентрах - 300-400 зрителей). Таким образом, в среднем ежемесячный охват одной кинопередвижкой составляет 8000- 10000 зрителей.
Срок ввода в эксплуатацию одной передвижной киноустановки 10-15 дней. Единовременно в регионе (госдумском избирательном округе) возможен ввод до 10-12 установок. Критерии отбора художественных фильмов: отечественные, новые, отвечающие морально-этическим нормам.