Всего за 290 руб. Купить полную версию
Было ли это заказным "наездом" какой-то коммерческой конкурирующей группы или это так государство пытается бороться с нарастающей глобализацией в рамках слома "постиндустриальной парадигмы" и перехода к "новой экономики" – доподлинно не известно. Впрочем, эта тема лежит за рамками данной статьи.
Еще один пример демонстрирует проверенные методы GR и лоббирования. (Что есть "джи-ар", а что "лоббирование" – тема также другой статьи). Здесь, и мы в PR-агентстве "Простор-VIP" сторонники исключительно практики.
Слово джиар-специалисту Светлане Колосовой:
Есть и классические пути: иди, вступи в ассоциацию Торгово-промышленную палату, в Российский союз промышленников и предпринимателей, в "Деловую Россию", "Опору России", профильную ассоциацию, НКО. Это работает: вот в прошлом году ТПП больше 300 законопроектов отклонила – кто об этом знает?
Еще лучше – становись председателем профильного комитета, экспертом в составе профильных комиссий, и будете общаться с человеком из московского правительства, сидя друг напротив друга.
…
Вообще, не надо в эти кабинеты в одиночку приходить, потому что обрабатывать чиновника в одиночку – это коррупция. Если ты приходишь в рамках ассоциации – это совсем другой разговор. А у бизнеса сейчас тоже довольно короткий горизонт – заработать здесь и сейчас. Нет, дорогой мой, пока ты не будешь думать, что, развивая свой бизнес и отрасль, ты улучшаешь ситуацию в стране, – никакого эффективного GR не будет. ("Большой город", 04 ОКТЯБРЯ 2012, Люди большого города: Светлана Колосова).
Инструменты: улица, Сеть и многое другое
Сегодня кроме сбора подписей в оффлайне (например, референдум) интернет предлагает и возможность сбора подписей в онлайне. Случилось это с легкой руки президента России:
…предлагаю ввести правило обязательного рассмотрения в парламенте тех общественных инициатив, которые соберут 100 тыс. и более подписей в интернете…
В.В. Путин, 6 февраля 2012
Сегодня всем желающим доступны такие сервисы, как Чейндж. Орг, РОИ, Онлайн-петиция. ру. Если вы посмотрите на список их удачных проектов, то можно увидеть довольно своевременные, жизненно важные и необходимые, а также оригинальные, прорывные идеи, которые стали возможны в реале только благодаря интернет-платформе сбора подписей.
Например:
Вернуть минимально допустимый уровень содержание алкоголя в крови водителя
Разрешить изготавливать дубликаты государственных регистрационных знаков в случаях утери или кражи
Постановка транспортного средства на учет в ГИБДД, снятие с учета, выдача госномеров и другие регистрационные действия должны производится в течение 1 часа.
Сохранять номер мобильного телефона при переходе от одного оператора связи к другому.
К одной из этих принятых инициатив причастен и автор данной статьи, включившийся в процесс на общественных началах и по личной инициативе. Подробности я рассказываю на своих семинарах и живых встречах. На рассмотрении находятся сейчас еще несколько моих инициатив, среди которых: "создание базы автографического наследия" и "установление законности дневного сна в обеденное время – русская сиеста".
Вы можете заметить, особенно это видно на Онлайн-петиции, что многие из инициатив сопровождались продолжительной информационной кампанией в прессе.
Примеры:
Петиция "Братск хочет дышать воздухом!" дошла до Государственной Думы благодаря в том числе и публикациям в прессе:
– http://www.tkgorod.ru/news/show/1927
– http://tkgorod.ru/news/show/1926
– http://baikal.mk.ru/news/2013/03/14/825731-deputatyi-gosdumyi-reshili-obratitsya-v-kontroliruyuschie-organyi-po-voprosu-ekologicheskoy-obstanovki-v-bratske.html
– http://www.spravedlivo.ru/news/anews/20637.php
Поддержка хоккейного клуба "Металлург" – Новокузнецк:
– http://nk-tv.net/2013/03/13/bolel-shhiki-metallurga-prizy-vayut-spasti-komandu-s-reklamny-h-bannerov.html
– http://www.kp.ru/online/news/1365094/
– http://www.allhockey.ru/khl/news/143160/
– http://www.vashgorod.ru/news/13093
– http://gazeta.a42.ru/lenta/show/bolelschiki-metallurga-napisali-putinu.html
– http://nk-tv.net/2013/02/13/uzhe-2500-chelovek-podpisalis-pod-prizy-vom-k-putinu-spasti-hk-metallurg.html
– http://www.nk-tv.com/nk-tv-news/10985–l-r.html
– http://www.novotv.ru/cast/novosti/59478448
– http://www.sibinfo.su/news/kuz/2/37924.html
Воюйте за закон на страницах газет, не зря СМИ – четвертая власть.
Серия круглых столов – тоже может быть рассмотрена как мотивационный фактор для принятия какого-либо закона или решения в вашу пользу. В круглых столах идет мощное вовлечение ЛДПРов (лиц, действительно принимающих решения) в причины закона, его социальную значимость, важность и т. п. После чего они сами уже становятся вашими ярыми защитниками и проводниками ваших интересов. Самое легкое, что можно сделать в этом случае – это выиграть большой серьезный тендер, что я и проделывал. Максимум – можно рассчитывать и на закон.
Митинги, шествия - тоже вариант показать значимость будущего закона. Но в связи со строгими ограничениями участия граждан в уличных акциях этот способ сегодня стал немного более затруднителен, чем раньше. Однако, он по-прежнему рабочий: митинги, одиночные пикеты мы можем наблюдать и сегодня.
"Троллинг" группы лиц или конкретного лица, ответственного за нужный сектор, я бы не стал предлагать как вариант провести законодательную инициативу. Это элемент скорее деструктивной, чем позитивной коммуникации. А мы – за позитив и конструктив!
Напоследок…
Всего в нашем PR-арсенале около 30 приемов влияния на общественное мнение. Немного, да. Джин Шарп (Gene Sharp) в своем эссе, к примеру, обозначил 198 "ненасильственных действий", провоцирующих власть на определенные действия и решения. Заметим лишь, что порой хватает и нескольких "информационных взрывов" или одного грамотного сценария, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки. Но такие прицельные снайперские удары готовятся не один день… Мы в PR-агентстве "Простор-VIP" (подразделение "Простор Пиар и Консалтинг", специализирующееся на информационных взрывах), например, берем от двух недель до месяца на разработку 10–50 вариантов действенных сценариев, после которых выбирается один-два подходящих под "повестку дня": текущие заголовки, новостные ленты, медийные тренды, обсуждаемых звезд и т. п. Но это тема отдельного разговора. Интересующиеся могут, например, посмотреть мини-книгу "Анатомия информационного взрыва" или записаться на PR-консультацию.
На этом хотелось бы подвести итог и пожелать Вам успехов в развитии бизнеса таким образом, чтобы закон был его помощником, а не тормозом.
"Рынок всегда опережал законодательную базу. Сначала что-то делалось, потом уже как-то оформлялось", – говорил один топ-менеджер изданию Forbes. Поэтому, следуйте рынку, а законы должны успеть.
Роман Масленников
директор PR-агентства ПРОСТОР Пиар и Консалтинг, www.msk-pr.ru
управляющий партнер агентства информационных взрывов ПРОСТОР-VIP www.prostor-vip.ru
Что сделать, чтобы PR-идея сработала?
Совет парадоксально простой – нужно за идеи заплатить. Сколько? "Чем больше – тем лучше" – не совсем правильный подход. Сумма должна быть существенной именно для вас. Кому-то по средствам наши услуги, кому-то они кажутся слишком дешевыми, кому-то – дорогими. Главное, чтобы цена за идеи вам казалась "какой-то уж завышенной", но – на первый взгляд. Это нормально.
В данный момент в нашей компании разработан такой подход. Вы вносите так называемый PR-аванс в размере 150 тыс. рублей как фирма или 80 тыс. рублей как частное лицо, после чего вам предлагается на выбор список не менее чем из 30 идей, касающихся продаж, маркетинга, рекламы, пиара, бизнеса вообще и его продвижения в частности.
Очень простой пример. Нам однажды заказали раскрутку купонного портала. Мы показали идеи одному заказчику. Бесплатно. Он в ответ только поржал! И так происходит с каждым, кто видит любые наши идеи для взрывного пиара, не заплатив. Да, они нравятся человеку. Очень! Но дальше он не идет. Боится, что ли, что не сработает этот бред?
Те же самые идеи мы показали руководству фирмы, которая предварительно оплатила нам PR-обслуживание. И что вы думаете? Мы сделали крутой информационный взрыв, в результате которого портал, что называется, выстрелил!
Вывод: даже если вы заплатили большую кучу денег за консультацию любому бомжу – вы словите кучу инсайдов в его пространной речи. А если не бомжу?.. Да вы озолотитесь!
Что самое главное в PR?
Смелость! Именно поэтому вы видите у книги такую обложку.