Всего за 290 руб. Купить полную версию
В-четвертых, ни в коем случае нельзя даже намекать на то, что к врачу можно и не обращаться. Иначе проблем потом на вашу одаренную голову свалится столько, что ни один дар не поможет. Подробнее все тонкие моменты вы можете изучить в статье 24 ФЗ "О рекламе" под названием "Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения".
3. Узкая направленность
В любой сфере, любом месте, любой истории можно найти налет "магии". Однако есть один нюанс: экстрасенсы обычно специализируются на каких-то конкретных ситуациях. Одни, например, гуру в поиске людей, другие – в любовных делах, третьи – эксперты в области бизнеса. Будьте внимательны, предлагая своего эксперта для комментариев ситуаций.
4. Отношение аудитории к экстрасенсорике
Телевидение твердит, что экстрасенс, маг, знахарь, равно шарлатан, который обязательно обманет, нашлет проклятье и вытянет деньги. Им нельзя доверять и лучше вообще с ними не встречаться.
В 1996 году бывшим иллюзионистом Джеймсом Рэнди, известным в США скептиком, многие годы занимавшимся разоблачением разного рода мистификаций, связанных с мистикой, чудесами, сверхъестественными явлениями, экстрасенсорными способностями, НЛО и тому подобным, был создан фонд.
Но более всего фонд Джеймса Рэнди известен тем, что официально гарантирует премию размером в один миллион долларов любому, кто сможет продемонстрировать паранормальные способности. До сих пор ни один претендент не смог добиться получения этой премии.
А люди все равно им верят, потому что им нужно во что-то верить.
Задача PR-представителя – поддерживать эту веру, а лучше ее усиливать. Но нельзя забывать о том, что навязывание своего мнения ни к чему хорошему не приведет.
Что делать?
Обратите внимание на женские порталы. Большой популярностью пользуются сейчас онлайн-консультации. Однако особо в них засиживаться не стоит: люди получат ответы на все свои вопросы, и вы им будете больше не нужны.
Самой актуальной темой в области сверхъестественного являются аномальные зоны, влияние приборов и все, что находится в непосредственной близости к человеку.
И что совершенно точно, здесь ни в коем случае не подходит Crazy PR. Аудитория считает людей со сверхспособностями crazy, поэтому не стоит подливать масла в огонь, тем более если он на вашей территории.
Считается, что если агентство берется за экстрасенсов, то оно "дошло до ручки". Есть и другое мнение: если агентство берется за столь сложного клиента, оно показывает свой профессионализм. Дескать, настоящий PR-специалист может сделать невозможное возможным. Истина где-то рядом…
Соавтор данной статьи – Анна Пирогова
PR-идеи для депутата
Депутат – профессия "расстрельная". СМИ "любят" депутатов и терзают, и терзают их: то компромат какой-либо в сети всплывет или "Навальный распоясается" с Фондом борьбы с коррупцией, то в самолете пьяным на скрытую камеру запишут, то тот же самолет задержат по причине "депутат не успевает с заседание".
В общем, сложная публичная жизнь у депутата. Это с одной стороны. С другой стороны, все люди подобного ранга (и их советники) научились справляться с информационными атаками и неприятностями. А если не научились, то скоро, вероятнее всего, своего поста лишатся. И депутаты, и советники.
Образцовые уловки на эту тему отражены в культовых фильмах "Босс", "Абсолютная власть" и "Хвост машет собакой", а также в книге китайских стратагем. Авторство в разное время приписывалось Сунь Цзы и Чжугэ Ляну. Но это неважно.
Вот основные приемы, используемые, когда депутату очень нужно сделать так, чтобы СМИ поговорили о чем-то другом или о нем, но в другом ключе:
1. развод с женой;
2. свадьба;
3. "наезд" на других;
4. включение в список Магнитского;
5. начать обсуждать некоторые достоинства у денежных купюр разного достоинства;
6. ДТП;
7. покушение;
8. похищение;
9. резко заболеть;
10. уйти с поста.
Конкретный PR для фокусника или артиста цирка
Здесь работает большинство схем, описанных выше, но при этом встречаются и те же трудности. Но если эзотерика сама по себе – понятие несколько абстрактное, то фокусник – вполне конкретный человек, которого можно "пощупать".
Загвоздка в том, что скептики так и останутся скептиками, как бы усердно вы ни пытались доказать им свои способности. С другой стороны, люди, которые настроены позитивно, и так будут приходить без каких-либо масштабных PR-акций.
В таких условиях формируется следующая задача: обратить внимание скептиков на фокусника, как на личность, и закрепить доверие поклонников. Помочь в этом предприятии могут следующие варианты:
1. Статья в "Википедии". Биографические справки в этой свободной энциклопедии существенно добавляют веса персоне.
2. Фокусник таинственно исчез! Например, пропал в горах. Затем, разумеется, вы объявляетесь. Обставить можно по-разному: духовные практики, ритуал, своеобразный поиск себя и т. п. Но можно сказать, что вы и правда заблудились. А найти вас помогли коллеги.
3. Профильная работа с аномальными зонами в городе N. Фокусник публично диагностирует "нехорошее место", а затем пытается исправить ситуацию.
4. На стенах домов появляется ваша уникальная символика.
5. Ограбление! Квартира фокусника была ограблена. Перечень потерянного имущества составляют различные оккультные принадлежности и прочая экзотика.
Что касается последнего пункта, любая сопутствующая экзотика совершенно точно привлекает внимание. Это могут быть какие-то детали одежды или имиджа в целом. По сути, фокусник не должен выглядеть как бизнесмен. Ваш имидж должен стать вашей визитной карточкой, и только потом уже можно воспользоваться какой-либо из предложенных схем. Или всеми сразу!
Конкретный PR для Нового года
Казалось бы, ну какой PR может быть у всеми любимого праздника? Кому нужно пиарить и без того известный всем день календаря? Все очень просто: PR может быть конкретный, и нужен он именно вам!
Важно пропиарить не столько сам праздник, сколько мероприятие, ему посвященное, которое прошло в стенах вашего офиса или с участием вашей персоны или вашей команды. Притом Новый год – это просто условность, отмечать можно все что угодно. Важно понимать, что здесь акцент смещается на ваш креатив, изобретательность и – попутно – на какие-то особенности вашего бизнеса. Чем шире будет размах, тем больше людей об этом узнает. А именно это нам и нужно!
1. Чемпионат воров-карманников и последующая лекция, как себя обезопасить от краж. Каждому желающему на входе дается "тренировочный кошелек", сумка и опознавательный жилет. Человек находится на ярмарке около двух часов, а потом проверяет сумку. Тех, кто "удержит" кошелек, ждет приз. Лекция для всех желающих.
2. Медовая горка. Из 100–150 кг меда делается настоящая медовая горка, которая после катания на ней поедается.
3. На мероприятии будет играть "целебный" диджей с оздоравливающей музыкой. Есть уникальные технологии и исполнители.
4. Новогодний медосмотр, который помогает узнать, насколько вас подкосили праздники. Мобильная карета скорой помощи с измерением давления, объема легких и содержания алкоголя в выдыхаемом воздухе.
5. Медведь-продавец. Дрессированный медведь продает сувенирную продукцию компании.
Смело? Еще бы. Только представьте, под какими заголовками выйдет обзор таких необычных конкурсов и мероприятий. Но для компании, которая не хочет быть в стороне от этого семейного праздника есть варианты и попроще. Например, коттеджный поселок или event-компания:
1. В офис компании подкинули животных, символизирующих наступивший год. Ищутся хозяева.
2. Продажа необычных товаров (снега, снеговиков, разноцветных снежков, инея, фигурок из льда).
3. Рекорд! Например, самый большой снеговик, самый большой банкетный стол, самое большое блюдо и т. п.
4. Постановочная драка Деда Мороза и Санта-Клауса. На костюме победителя – ваш логотип.
5. Забастовка Дедов Морозов – флешмоб. Дедами Морозами оказываются ваши переодетые сотрудники.
6. ДТП Деда Мороза и Санта-Клауса в центре города. Сани синие столкнулись с санями красными. Снегурочка звонит в страховую. Гномы ищут свидетелей аварии. В общем, красота неописуемая.
Праздничная символика всегда несет в себе исключительно позитивные эмоции. Главное тут не переборщить, иначе ваш бренд попросту вытеснит весь праздник. Баланс, гармония, фэншуй!