он засунет палец себе в горло.
За неделю сайт посетило более 20 миллионов человек, причем средний пользователь провел на нем удивительные 5 минут и 44 секунды. Слухи распространились вирусным образом как в Интернете, так и за его пределами, а средства массовой информации, особенно телерадиовещательные, усилили сообщение, упомянув о кампании около 7 миллионов раз. Более того, в течение месяца после запуска сайта продажи куриных сэндвичей Burger King росли на 9 % в неделю.
["ЛОВИТ ВОЛНУ"].
Пит Хили из компании Mentos узнал о феномене гейзеров после того, как его директор по маркетингу включил Национальное общественное радио, где был показан сегмент , посвященный этому феномену. Хили сказал репортеру Wall Street Journal, что Mentos было "щекотно" от этого видео. Хотя он и не упомянул об этом, он задался вопросом об ответственности. "Вы надеетесь, что у людей есть здравый смысл и они не позволят своему трехлетнему ребенку стоять над бутылкой взрывающейся газировки", - сказал он. Хили позвонил Гроубу и спросил, может ли компания чем-то помочь?
Пришлите "Ментос", - ответил Гроуб.
Хили сделал нечто большее. Хотя он знал, что привлечение Mentos к подобной кампании в СМИ чревато рисками, в конце концов, Mentos - это конфеты, а не лекарство от рака. Сколько усилий люди могли бы приложить, чтобы высмеять его? "Пока мы сохраняли легкий тон и были аутентичными, мы думали, что все будет в порядке", - говорит Хили. "Мы знали, что есть пародии на старую телевизионную рекламу Mentos. Нас это не смущало; на самом деле это свидетельствовало о том, что людям нравится индивидуальность бренда".
Когда в конце июня Гроуб и Вольц появились на шоу Дэвида Леттермана, Хили отправил Mentos-mobile - кабриолет Pontiac Solstice, обклеенный графикой Mentos, который был припаркован у театра, а уличные маркетологи в футболках Mentos с шестифутовыми рулонами Mentos раздавали конфеты прохожим. В то же время компания Coca-Cola, , которая не успела ничего заметить, не знала, что и думать. Представительница компании сказала изданию Wall Street Journal: "Мы надеемся, что люди больше хотят пить [диетическую колу], чем пытаются экспериментировать с ней". Она добавила, что "безумие с Mentos" не соответствует "фирменному стилю" Diet Coke.
Майкл Доннелли, директор по интерактивным технологиям компании, признался, что Coke не была к этому готова. Но в июле производитель безалкогольных напитков перезапустил сайт Coke.com с новым фокусом: созданные потребителями медиа, которые поощряют творчество и самовыражение. Через несколько дней после начала работы в Coke Доннелли связался с "ребятами с eepy.com", как он их называл. Это привело к тому, что компания Coke, Mentos, Grobe, Voltz и Google, которая тоже захотела принять участие в проекте.
Компании договорились работать вместе, чтобы поддержать исполнителей во втором ролике с разбрызгивателем Mentos-Coke, который Гроуб и Вольтц назвали "Эффект домино". В конце ролика была размещена реклама со ссылкой на сайт Coke.com или cocacola.com, объявляющая конкурс. В течение трех месяцев люди могли присылать свои видеоролики, в которых обычные предметы делают необычные вещи, а Гроуб и Вольтц были судьями. По словам Гроуба, ему особенно понравился ролик , в котором были использованы воздушные шарики, ментос, диетическая кола и серия цепных реакций. Компания Coke поддержала кампанию, купив сотни поисковых ключевых слов в Google, MSN и Yahoo, связанных с колой, ментосом и взрывами, и насчитала 1,5 миллиарда показов рекламы в рамках этой кампании.
Тем не менее, при 5 миллионах скачиваний на Google Video второе видео Гробе и Фольца не было столь же популярным, как первое. Это потому, что их очень трудно повторить. На YouTube некоторые ролики были загружены десятки миллионов раз - кошка, играющая на пианино, участница конкурса красоты, не способная составить связное предложение, музыкальный клип, снятый на беговых дорожках в спортзале, ребенок, разыгрывающий сцену боя из "Звездных войн" с помощью метлы, гогочущий ребенок. На первый взгляд может показаться, что за их привлекательностью нет ни рифмы, ни причины, ни секретного кода, который, если его расшифровать, гарантирует безусловный хит. И все же у некоторых вирусных роликов, созданных компаниями для рекламы своей продукции, есть общие черты. Так было:
- Двухминутный веб-ролик Honda Accord, состоящий из одного непрерывного кадра, на котором запечатлена конструкция, похожая на Руба Голдберга, сделанная исключительно из автомобильных деталей.
- Серия фильмов, созданная для телевизора Sony Bravia HDTV: взрывы красок, покрывающие целые здания, тысячи прыгающих мячей и гигантские
глиняные кролики, выполненные в ярких цветах.
- Реклама Dove Evolution, в которой обычная на вид женщина на наших глазах мгновенно превращается в супермодель. Слоган: "Неудивительно, что наше представление о красоте искажено".
- Пошловатая серия "Смешает ли Blendtec?", в которой пожилой парень в лабораторном халате смешивает все подряд - от мячей для гольфа до хоккейных шайб, шариков и iPod'ов.