Обновление Panda, названное в честь инженера Google «Navneet Panda», является одним из самых важных изменений, внесённых Google за последние годы. Обновление по-прежнему оказывает большое влияние на создание и обслуживание веб-сайтов.
Какова цель фильтра Панда?
через качество результатов поиска.Таким образом, Panda Update гарантирует, что пользователю показывают наиболее полезные и релевантные результаты поиска в начале, в то время как все другие веб-сайты с менее качественным контентом перекочёвывают на последние страницы результатов поиска.
Проще говоря, обновление Google Penguin касается исключительно профиля ссылок, а обновление Google Panda исключительно о качестве контента на веб-сайте.
Как Google определяет качество веб-сайта?
каталог функций для хороших веб-сайтовМного уникального контента.
Мало (или нет) дублированного контента.
Множество тематических обратных ссылок.
Долгое время пребывания пользователей на сайте.
Низкий показатель отказов.
Мало (нерелевантной) рекламы.
Если, например, заголовок и содержание веб-сайта не соответствуют поисковому
запросу или если показатель отказов пользователей относительно высок (потому что они не нашли то, что они на самом деле искали), это признаки низкого качества или нерелевантного веб-сайта (по отношению к поисковому запросу).
Более подробно об оценки качества сайта можете прочитать на веб-странице 5000+ сигналов ранжирования в Google Новый взгляд на SEO-оптимизацию и продвижение сайтов.
Каковы последствия обновления Google Panda для затронутых веб-сайтов?
оценён отрицательно пКак следствие, позиции страницы в рейтинге поисковой выдачи ухудшились, так что в худшем случае присутствие получало меньше или вообще не получало трафика через Google.
Эволюция SEO: темы вместо ключевых слов
§4. Эволюция SEO: темы вместо ключевых слов с тематическими кластерами
SEOSEOПлан руководства:
Ушло время классического рейтинга ключевых словНовый принцип порядка: темы вместо ключевых слов
Тематический кластер и контентная стратегия идут рука об руку
Материалы для чтения для профессионалов в области контента (и тех, кто хочет им стать)
Сделайте содержание столбца информативным
Ушло время классического рейтинга ключевых слов
С помощью искусственного интеллекта лучшая собака среди поисковых систем также распознает синонимы, связи и хочет определить намерение запроса, чтобы предоставить контекстные результаты. Вот почему не только местные ссылки, но и вопросительные слова, такие как где, когда, как и т. д. (которые прежде считались стоп-словами), теперь играют решающую роль в ответах, которые даёт поисковая система.
Это делает результаты более точными и персонализированными. Больше не существует только одна страница результатов поиска для одного ключевого слова, а множество списков совпадений, адаптированных к соответствующему запросу пользователя.
Чтобы быть максимально широко представленными в соответствующих результатах, маркетологи и эксперты по SEO в течение некоторого времени использовали так называемые ключевые слова с длинным хвостом, которые состоят из комбинации слов и нацелены на определенный аспект вокруг центрального ключевого слова.
Это позволяет получить хороший рейтинг для запроса, соответствующего этому аспекту.
Тем не менее, это также следует учитывать здесь: для такой ниши с длинным хвостом вы можете добиться хороших результатов, но вряд ли добьётесь широкой известности. В конце концов, многие компании увязли и производят тонны контента, который превращается в джунгли контента.
В худшем случае даже отдельные вклады конкурируют друг с другом и, таким образом, каннибализируют друг друга.
Новый принцип порядка: темы вместо ключевых слов
В ходе экспериментов специалисты по SEO из HubSpot смогли показать, насколько важны внутренние
ссылки и связанное с ними сжатие контента для ранжирования на страницах результатов поиска.
Вкратце: чем больше внутренних ссылок, тем выше рейтинг. Поэтому очень важно построить чёткую структуру.
Вот тут-то и вступают в игру тематические группы. Они наводят порядок в беспорядке и помогают Google лучше понимать страницу и развивать её содержание. Объединение контента также помогает маркетологам и специалистам по SEO оптимизировать планирование контента и действовать стратегически.
При таком подходе каждый тематический кластер посвящён всеобъемлющей теме и рассматривает её в обзорной статье «основное содержание». Он образует ядро кластера. Дальнейшие аспекты, второстепенные темы и дополнительный контент обсуждаются во вспомогательных статьях контента, так называемом «кластерном контенте».
С одной стороны, они относятся к содержанию столпа, а с другой стороны, также связаны с ним. Это создаёт структурированную предметную область, содержание которой Google может лучше понять.
Кроме того, ссылки не только отображают отношения между содержимым для Google, но также являются центральным критерием оценки веб-сайтов поисковой системой. Они свидетельствуют о высоком уровне авторитета, что, в свою очередь, положительно сказывается на рейтинге.