Пример из практики: я когда-то организовывал для женщин конференцию под названием EVA, где речь должна была идти о красоте, здоровье, профессии, заработке, отношениях. Казалось, что такая тема охватит огромную аудиторию и привлечёт всех, кто заинтересован в самосовершенствовании. Но, как выяснилось, идея была ошибочной. Конференция привлекла абсолютно разную аудиторию по возрасту, доходу, привычкам и ценностям. Это сыграло злую шутку с продажами, и итог был печальным конференция завершилась с минусом в двести пятьдесят тысяч рублей.
Из этого опыта я извлёк, что нужно чётко определять свою аудиторию. Если у вас уже есть клиенты или продукт, например, курс или клуб, возьмите за основу именно их. Посмотрите на свои текущие предложения и отталкивайтесь от этого.
Второй этап. Название и описание события
На втором этапе важно правильно придумать название и описание для вашей конференции. Это помогает сделать ваше событие узнаваемым.
Название должно быть чётким и понятным вашей целевой аудитории. Не стоит увлекаться сложными или абстрактными фразами. Используйте понятия, которые уже знакомы вашим участникам.
Пример: если конференция касается технических аспектов в образовании, название вроде Global EdTech Conference уже несёт в себе чёткое сообщение. Здесь ключевое слово EdTech однозначно говорит, что событие ориентировано на людей, работающих в сфере образовательных технологий.
Точно так же «Инфоворонка» легко воспринимается в контексте онлайн-образования, поскольку слово «воронка» ассоциируется с маркетингом и продажами.
Другие примеры: Telega24 название, которое понятно тем, кто работает с «Телеграм», и сразу даёт представление, о чём пойдёт речь на мероприятии.
Плохой пример названия конференция «Максимум». Изначально я выбрал это название для тренинга предпринимателей, где обсуждались маркетинг, реклама, продажи и управление. Но при попытке донести это название до экспертов онлайн-образования я столкнулся с проблемой: многие не понимали, что скрывается за словом «Максимум». Это вынудило меня переименовать конференцию в «Инфоворонку», и после этого всем стало ясно, о чём речь.
Поэтому важно не только выбрать хорошее название, но и быть уверенным, что оно сразу понятно вашей целевой аудитории.
Описание не менее важный элемент, поскольку оно должно чётко объяснять, о чём и для кого ваше событие.
Например, описание для Telega24: «Первая онлайн-конференция по продвижению образовательных проектов, каналов и монетизации экспертного контента в телеграм».
Это сразу даёт полное представление о том, что будет обсуждаться на событии и для кого оно предназначено. Название это короткое и запоминающееся слово, а описание даёт подробности и объясняет всю суть мероприятия.
Запомните: название и описание должны работать вместе, создавая чёткое понимание о вашем событии и его целевой аудитории.
Третий этап. Даты и время проведения
На третьем этапе важно правильно выбрать даты и время для вашей конференции.
Рекомендуется начинать подготовку минимум за три месяца до даты проведения конференции. Даже если у вас есть команда профессионалов, два месяца это минимальное время для полноценной подготовки.
Лучшие дни для проведения онлайн-конференций это вторник, среда и четверг. Эти дни недели традиционно считаются наиболее удобными для работы с аудиторией. Старайтесь избегать пятницы и понедельников, так как в эти дни участники могут быть