27.
Телевидение. То, как будет выглядеть политик по телевидению, во многом зависит от
отношения к нему журналистов, готовящих материал. Перечислим ряд факторов, которые
позволяют журналистам манипулировать политиком или его высказываниями.
Ситуация, в которой берется интервью. Ситуации бывают стандартные (интервью в студии,
дома, в кабинете и т. д.), случайные (когда журналисту удается поймать политика, психологически
не настроенного общаться) и экстренные (катастрофы, захваты заложников и т. д., когда политик
импровизирует перед камерой).
Характер передачи.
А. Прямой эфир. В прямом эфире политик гарантирован от того, что его высказывания могут
быть искажены, но в то же время он должен проявить себя умелым полемистом и не позволить
журналисту загнать себя в угол на глазах у телезрителей. Вопросы телезрителей могут быть
довольно неожиданными, и политик должен продемонстрировать хорошую реакцию.
Б. Передача в записи. Если передача дается без купюр, то для политика это даже несколько
комфортнее, чем прямой эфир, так как нет постоянного давления, человек более расслаблен. С
другой стороны, журналист может задним числом добавить свои комментарии, на которые политик
уже не в состоянии реагировать. Если же интервью дается отдельными кусками вперемешку с
комментариями журналиста и различными дополнительными сюжетными ходами, то здесь политик
полностью во власти телевидения.
В. Атмосфера интервью: формальная неформальная, доверительная враждебная,
агрессивная доброжелательная и т. д. Атмосфера задает тон дискуссии. Зачастую этот тон
предопределяет дальнейшие оценки зрителей. Если журналист говорит: «А сейчас посмотрите
интервью с лидером так называемых патриотов N», то зрителю уже задаются оценочные рамки,
и он еще до интервью принимает ту или иную сторону, что лишает смысла весь разговор. Когда
журналист представляет «виднейшего деятеля движения X», то зрителю через СМИ дается
сигнал благожелательно отнестись ко всему, что скажет этот субъект.
Таким образом, политик не только выступает в роли манипулятора, но зачастую сам
становится жертвой манипуляций со стороны СМИ. Понимая это, российские политики
пытаются заполучить «свои» СМИ или, по крайней мере, «своих» людей в СМИ. «Свои»
журналисты выступают в роли постановщиков заранее отрепетированного шоу, что совсем не
вяжется с образом журналиста как «сторожевого пса демократии». Зато на политика, которого
поручено «мочить», журналисты набрасываются так, что никаким псам не снилось. Подобная
избирательная бдительность наших масс-медиа, во многом способствовала тому, что
российская демократия сегодня практически окончательно дискредитировала себя в глазах
граждан России да и всего мира.
Контент-анализ
Комментарий первомайских митингов
РТР. «Вести». 20.00. 01.05.99. Были смонтированы выступления Лужкова и
Зюганова, которые совпадали между собой по некоторым позициям. «У них лишь
враги разные, резюмировал журналист. У Лужкова виноваты рыжие, у
Зюганова Ельцин. Поскольку людей объединяют общие враги, то и митинга было
два, а не один». Для Лужкова, пытавшегося в тот период откреститься от
коммунистов, подобный комментарий был ощутимым ударом. Журналист показал,
что Лужков и Зюганов сходятся во всем, кроме одного определения виноватых.
Но ведь в реальности расхождений гораздо больше!
Газеты и журналы. Прежде всего читатель обращает внимание на фотографии. Особенно
если перед ним цветной журнал. Подбор фотографий зависит от тех целей, которые ставят перед
собой авторы материала. Подобрать невыигрышное для того или иного политика фото ничего не
стоит. Даже у профессиональных фотомоделей есть ракурс съемки, которого они избегают. Что же
говорить о политиках, которые в большинстве своем далеко не Аполлоны.
Вообще, политики предоставляют богатый материал журналистам для манипулирования.
Главным образом это высказывания. При умелом обращении цитата, вырванная из контекста и
сопровожденная требуемым автору комментарием, может быть истолкована совершенно
произвольно.
Газеты живут благодаря сенсациям. Их задача завлечь читателя. Поэтому такие подарки от
политиков, как выражения типа: «У кого чешется, чешите в другом месте», «Человек, похожий на
Генпрокурора», рассказ о «33 снайперах» и т. д., обречены на внимание СМИ. Едкие комментарии,
статьи, карикатуры, фотографии, выставляющие политика в неприглядном свете, все эти
приемы немедленно пускаются в ход.
28.
Отдельно следует сказать о заголовках. Заголовок на первой полосе, напечатанный крупным
шрифтом, привлекает внимание читателя. Поскольку газеты покупаются в спешке, «на ходу», то
покупатель ориентируется прежде всего на заголовки, не вчитываясь в содержание. Но когда
начинает вчитываться (уже купив газету), то обнаруживает, что броский заголовок далеко не
всегда соответствует содержанию. Как правило, содержание гораздо скромнее заявленной
сенсации, а иногда полностью противоречит заголовку. Например, в «МК» на первую полосу был
выведен заголовок: «Как великий вождь возбуждал молодых станочниц»84. Может показаться, что