Издательство Евгениинской общины уделило большое внимание также оформлению оборотной (адресной) стороны юбилейных пушкинских открыток. Рисунок адресной стороны был скомпанован художницей В. П. Шнейдер из украшений первых изданий произведений поэта, а марку с портретом Пушкина и словами из стихотворения «Памятник» исполнил В. В. Матэ.
Издательство выпускало в большом количестве как цветные, так и тоновые открытки репродукции с произведений русских и иностранных художников, много портретных и видовых открыток. Всего до Октябрьской революции издательство выпустило около 6500 открыток на различные сюжеты, а некоторые наиболее популярные выдерживали до 7 изданий.
«Распространяясь в миллионах экземпляров по России, открытые письма общины св. Евгении, если не совсем вытеснили пошлятину макулатурных «открыток» с кафешантанными сюжетами немецкой марки, то все же в большой степени сбили их продажу. Открытые письма могучее средство популяризации искусства».
Иной характер носили открытки другого петербургского издательства, также начавшего свою деятельность в конце 90-х годов издательства А. Фельтен. Не ставя
перед собой задачи массового выпуска открыток большими тиражами, издательство Фельтен специализировалось, преимущественно, на открытках-эстампах, исполненных офортом и представлявших собой подлинные произведения графического искусства. Так была создана большая серия офортов с шедевров мировой живописи, хранившихся в Эрмитаже, серия офортов, посвященных 200-летию Петербурга, и серия офортов «Женщины России». Основным исполнителем этих открыток был известный художник-гравер М. Рундальцев.
В связи с интересом широких масс населения к художественным открыткам в течение первых десятилетий нынешнего века выпуском открыток в различных городах России занялись многие как крупные, так и мелкие издательства. Кроме названных выше, следует упомянуть также издательства «Ришар», «Русского музея», «А. Маковского и А. Лажечникова», «Любанского общества» (Петербург), фирмы «Дациаро» (Москва), «Рассвет» (Киев), «Ленц и Рудольф» (Рига) и т. д.
Не все в этой массе открыток, изданных в дореволюционное время, было одинаково ценно. Немало было напечатано различного рода макулатуры открыток низкого художественного уровня, пропагандировавших пошлость, поощрявших и потакавших низменным вкусам отдельных групп населения; подчас издавалась и прямая порнография. Далеко не всегда на должном уровне стояло и качество полиграфического исполнения. Однако следует отметить, что в дореволюционное время немало было издано в России и подлинно художественных открыток, хорошо выполнявших свою почетную миссию ознакомления масс с выдающимися шедеврами нашего родного искусства, открыток, будивших живую мысль народа, выполнявших роль агитатора и пропагандиста передовых идей.
«Революционная молодежь тех лет, вспоминает И. Н. Павлов, бережно хранила открытки с репродукцией «Перед обыском», и они висели на стенах бедных студенческих квартир вместе с репродукциями с картин Репина, Сурикова, Верещагина, Левитана».
В эпоху революции 19051907 годов на выпущенных в России открытках можно было встретить портреты К. Маркса и Ф. Энгельса, А. Герцена и лейтенанта П. Шмидта, произведения зарубежных художников, посвященные Великой французской революции и Парижской коммуне, репродукции с картин, изображающих тяжелые условия жизни пролетариата на Западе и в России. К первомайскому празднику 1906 года была выпущена специальная открытка репродукция с картины неизвестного нам художника, изображающая в аллегорической форме демонстрацию пролетариев всего мира перед алтарем Человеческой Свободы. По всей вероятности, это была первая первомайская открытка в России.
Большой популярностью в эпоху революции 1905-1907 годов пользовались открытки оригинальные и в особенности сатирические. Сатирические открытки этих лет, выпускаемые десятками различных издательств, наряду с рисунками в сатирических журналах, разоблачали царское самодержавие, показывали всю несправедливость социального и общественного строя России тех лет.
Так, на одной из открыток был напечатан рисунок, изображающий социальную пирамиду, которая всей своей тяжестью давила на трудящихся; на другой был изображен бюрократический пресс, выжимающий кровь из народа, которая превращалась
в золото для господствующего класса; наконец, на третьей был помещен знаменитый силуэтный рисунок «Один с сошкой, а семеро с ложкой» (рис. 4 ).
В работе по созданию оригинальных и сатирических открыток этих лет принимали участие многие художники как профессионалы, так и самоучки. Так, автором многих рисунков для открыток, напечатанных в фотографии Д. И. Песчанского, был врач по профессии, художник-самоучка М. М. Чемоданов, работавшим в эти годы под псевдонимом «Червь».
Кроме Чемоданова, авторами оригинальных открыток, по воспоминаниям самого Песчанского, были художники Орловский, братья Коменко, студенты Московского училища живописи, ваяния и зодчества.