Способы оплаты будут зависеть от страны, которую Вы выбрали и от юридического статуса.
Возвращаемся в Мои кампании. В левом меню Вы можете перемещаться между кампаниями, различными возможностями и инструментами.
Если у Вас кампания запущена, будет отображаться статистика по кампаниям.
Во вкладке Навигации(верхнее меню) моно перемещаться между кампаниями, группами объявлений, фразами.
Если выберете кампанию, поставив чикбокс, то на вкладке Группы увидите группы именно той этой кампании.
появились удобные фильтры можно задавать условия фильтрации и комбинировать их.Таблицу можно изменять, выбирая столбцы.
С помощью фильтров и настройки столбцов можно быстро анализировать показатели, которые важны для ваших задач.
С помощью кнопки Действия можно совершать массовые изменения с выбранными элементами.
Что изменилось новый интерфейс стал компактный.
Если Вы поставите чикбокс около кампании, то можете с ней выполнять любые действия.
Страницу с фразами тоже можно настраивать, выбрать нужные показатели.
Появился инструмент Найти и заменить для фраз, есть переход к мастеру справок.
В верхней части страницы есть кнопка обратной связи.
Оптимизация поисковой рекламы
Рекламная кампания не часто достигает впечатляющих результатов незамедлительно в последствии запуска. Для этого необходимо своевременно отсекать неэффективные, а также оптимизировать эффективные рекламные кампании. Оптимизация заключается в улучшении финансовой отдачи путем снижения цены целевых действий, а также увеличения числа конверсий.
Оптимизация на Поиске и в Сети имеет свои отличия:
На Поиске основной фокус на очистке ключевых слов.
В РСЯ использование поведенческих факторов и околоцелевых запросов. Проблема оптимизации заключается в неэффективных ключах, когда затраты на рекламу не окупаются конверсиями.
Решение этой проблемы включает:
Тщательное очищение семантики удаление малоэффективных ключевых фраз.
Включение «Ключевых целей» концепция автоматом корректирует ставки на основе бюджета, а также прогноза конверсий.
Формирование копий рекламных кампаний с конверсионными ключами. Чтобы очистить ключи выбирается кампания и используется Мастер отчетов с заданным периодом. Вкладки создаются для каждой цели, чтобы была возможность отслеживать конверсии без переключений.
«Ключевые цели» включаются, чтобы система автоматически корректировала ставки для достижения целей. Прогноз конверсий используется для оптимизации ставок. После анализа рекламной кампании, ключевые фразы делятся на эффективные, неэффективные, а кроме того перспективные.
Эффективные ключи остаются в новой рекламной кампании, неэффективные исключаются, а перспективные остаются в прежней рекламной кампании. Весьма важно создавать копию кампании для оптимизации, но не формировать новую, чтобы сохранить статистику. Если появятся новые конверсионные ключи после оптимизации, их можно будет добавить в оптимизированную кампанию, а также освежить соответствующие объявления.
Для того чтобы скопировать кампанию в Яндекс. Директе, необходимо зайти в раздел Администрирование, выбрать кампанию, ввести логин и номер кампании, выбрать настройки и нажать «Скопировать».
Фундамент оптимизации
Четко определенный KPI даст вам понять куда движетесь и какую цель преследуете.
Мониторить показатели нужно для того, чтобы держать руку на пульсе и видеть минимальные изменения в эффективности рекламных кампаний и быстро на них отреагировать.
Третий пункт важен, так как важно знать что проверяем перед тем как начнет это проверять. Он поможет нам найти нужные инструменты для их проверки.
Когда выдвигаем гипотезу, то нам часто хочется ее подтвердить и бывает так, что мы начинаем подстраивать данные, подгонять их под результаты которые хотим видеть. Это не хорошее и не эффективное решение.
Отчетность и KPI. Создаем отчет
Yandex DataLens это своя биааналитика у Яндекса. Она берет за пример Яндекс Метрику и хорошо с ней работает.
Ее большой минус создана недавно и есть недостатки, которые со временем будут устранять.
Структура усложнена по сравнению с обычной биасистемой. есть 3 вещи, которые надо знать:
1.Нужно создать датасет, использовав свое подключение.
Есть датасеты набор данных с которыми будете работать (таблица со всеми параметрами рекламной кампании).
2. Нужно создать чарты на основе датасета (таблица, линейна диаграмма).
Это визуализация данных.
3. Это все объединяет дашборд.
Он может выглядеть как в Яндекс Метрике. Это набор графиков и таблиц, которые выводятся на одном экране.
Yandex DataLens это только часть сервисов для визуализации и хранения данных. Много сервисов аналогичны Google.
Все строиться в меню с лева:
Сначала нужны подключения. Выбор маленький:
Сначала нужны подклчения.Выбор маленький:
Но главное, что есть CSV. С ее помощью можно скачать отчеты из Яндекс Директа.
Рекомендовано протестировать DataLens совместно с Metrica.
Если хорошо все собирается в Яндекс Метрике, то данные можно переносить сюда и их визуализировать.
Если подключимся к CSVи загрузим отчеты, то появятся датасет:
Здесь пока не получится скачать таблицу по рекламным кампаниям сразу в разрезе дней и визуализировать их.
Нужно отдельно скачать таблицу с статистикой по кампаниям за месяц и ее визуализировать.
Это делается в чартах.
Давайте сделаем отчет в DataLens
Начнем с подключения источника данных.
В Datalens у нас существует несколько вариантов подключения, но сейчас выберем Excel в формате CSV. При подключении мы должны убедиться, что 1 строка в файле применяется в качестве заголовков, чтобы правильно определить типы данных. Например, даты должны быть распознаны как даты, а число как число. После проверки сохраняем настройки и переходим к следующему шагу.
Теперь давайте создадим датасет либо набор данных. В датасете мы можем настроить связи между различными элементами либо добавить дополнительные параметры. Однако, в элементарном примере нам это не понадобится, поэтому мы сохраняем его без дополнительных настроек.
Чарты
На основе данного датасета мы создадим 3 визуальных компонента сводную таблицу, а также 2 графика. Для начала сформируем сводную таблицу, где в строках будут указаны города, а также клиенты, а в колонках категории продуктов. Чтобы добавить нужные поля, просто перетащите их мышью в соответствующие области сводной таблицы.
Теперь осталось внести несколько изменений, чтобы скорректировать названия заголовков, а также отображение сумм без копеек. 1 таблица уже готова. Сейчас давайте создадим график, который будет показывать динамику продаж по населенным пунктам. Снова перетащим необходимые поля в соответствующие разделы, а также зададим заголовки для графика.
Давайте также добавим графику цветовую схему: чем больше существовало продаж, тем темнее станет отображаться колонка на графике.
Для завершения создадим последний график, который будет отображать долевое разделение продаж по категориям.
Вместо простой суммы продаж на отчете, будем отображать процентное соотношение
Дэшборды
Сейчас произведите объединение всех трех отчетов на одной дашборд-панели. Создаем пустую рабочую область, а также добавим 3 фильтра, которые будут использоваться для отбора и фильтрации значений: фильтр по дате, фильтр по городу, а также фильтр по категориям. Все данные сведения также будут браться из первоначального набора данных, который мы создали вначале.