Всего за 479 руб. Купить полную версию
Характерные черты принято приписывать широкой группе людей, которая чаще всего определяется временем рождения и социальными условиями формирования личности. Это отражено в теории поколений, исследовательском подходе, разработанном Уильямом Штраусом и Нилом Хау, американскими писателями и консультантами, которые в свое время трудились на благо правительственных организаций по широкому кругу вопросов. В своих книгах они подробно описали повторяющиеся поколенческие циклы в истории США.
Согласно их выводам, люди одного социального поколения рождены в один и тот же двадцатилетний период. Представителей одного поколения объединяет три очень важных критерия:
переживание одних и тех же исторических событий в примерно одинаковом возрасте;
единые верования и модели поведения;
ощущение причастности к данному поколению.
Казалось бы, с течением времени исследования можно продолжить, занося в список все новые и новые поколения. До определенного момента теоретически все было прекрасно. Модель работала и описывала все больше и больше социальных групп: молчаливое поколение (19251944) люди, привыкшие держать свое мнение при себе и лишь тихо шептаться на кухне; поколение бэби-бумеров (19441967) оптимисты, которые могли работать за идею; поколение Х (19671984) выросшие, как грибы после дождя, самостоятельно, без особого надзора взрослых; поколение Y, или миллениалы (19842000), заботящиеся только о самих себе Но складный ряд логики двадцатилетних периодов разрушил локомотив времени.
Открытия и прорывы последних десятилетий так сильно меняли быт и сознание людей, что трансформации взглядов и мышления были просто неизбежны. Посмотрите на детей, родившихся в 1990-м и в 2000-м. Хоть между ними всего 10 лет, но это совершенно разные люди. Они играли в разные игрушки, слушали разную музыку, питались, учились, общались по-разному. Они стали свидетелями разных глобальных политических и экономических событий. Так правильно ли с учетом этого объединять их в одну группу? Отсюда можно сделать вывод, что поколения начинают меняться быстрее. Но не только это привлекает мое внимание. Сегодня границы поколений как бы размываются.
Дети нередко спорят с родителями, отстаивая, по их мнению, нечто очень важное. На деле это могут быть как фундаментальные вопросы, так и сущие мелочи. Разные взгляды на быт и устройство жизни, работу, создание семьи, воспитание детей. Но из частного внутрисемейного недопонимания берут свое начало глобальные разногласия.
И если раньше разница в 10 лет была критичной, а в 20 вообще казалась пропастью, то сейчас зачастую люди, рожденные в разные временные периоды, прекрасно понимают друг друга. То есть, с одной стороны, мы видим, как часто происходящие технологические прорывы и глобальные изменения отдаляют людей с относительно небольшой разницей в возрасте. С другой же можем наблюдать готовность адаптироваться даже, казалось бы, у представителей прошлого и позапрошлого поколения.
Между нами и этими людьми, по логике вещей, должна быть пропасть. Но мы все легче находим общий язык. Фундамент этой идиллии глубокое проникновение в нашу жизнь современных технологий, доступность разнообразной информации и развитие идеи толерантности к мнениям окружающих.
Объясню проще: гаджеты дают нам доступ в Интернет, а он, в свою очередь, возможность изучить разные взгляды на одни и те же вещи. Существование альтернативных мнений и аргументы, которые приводятся в защиту каждого, говорят о том, что не все в мире однозначно. А раз так, то каждый имеет право на свое собственное суждение. Этот вывод помогает людям разного возраста лояльно относиться к тому, что их родные, друзья, родители, дети думают не так, как они сами.
Новые технологии, а именно им я приписываю ведущую роль в происходящих событиях, влияют на жизнь множества людей разных возрастов. После 2000 года наблюдается всплеск развития портативных технологий, стремительно растет количество людей, использующих мобильные гаджеты. В 20032004 гг. в США возникли такие гиганты, как Facebook[1], LinkedIn, MySpace. В нашей стране соцсети приобрели популярность чуть позже: к 20062008 годам были запущены «Одноклассники» и «ВКонтакте».
Первый iPhone появился в 2007-м, первый iPad в 2010-м. Удивительно, что вещи, которые сегодня являются неотъемлемой частью нашей жизни, когда-то считались технологическим прорывом и воспринимались, мягко говоря, неоднозначно. В силу своего мышления не все готовы принимать новые правила игры, но в каждом ныне живущем поколении находятся люди, стремящиеся взять от прогресса все самое лучшее. Вероятно, вы одни из них.
«Постоянно в телефонах. Выдумали себе депрессию и выгорание. Не желают идти на работу. В наше время такого не было», сегодня именно так многие бабушки и дедушки описали бы своих внуков и детей. И даже некоторых особенно передовых современников.
Поколение digital, или «цифровое поколение» те люди, которые среди бела дня сидят в кафе с ноутбуком.
Те, что не расстаются с гаджетами. Те, для которых не существует границ, а любые сведения находятся и передаются за считанные минуты. Те, кому за знаниями не обязательно ходить в институты, а за информацией в библиотеку. Они герои моей книги.
Вера в силу высоких технологий, желание участвовать в их создании и совершенствовании, работать над интересными, часто нестандартными задачами вот что отличает представителей поколения digital. Этим людям сегодня может не быть и 18 лет или перевалить за 50. Главную роль играет не год рождения, а склад ума. Пусть на протяжении жизни они получили разный опыт, пережили различные события, а со значимыми историческими изменениями столкнулись в разном возрасте, особое восприятие реальности позволило трансформироваться их ценностям.
В итоге именно эти люди сегодня работают в IT и маркетинге, связывают свою профессиональную и бытовую деятельность с Интернетом и цифровыми устройствами.
Что еще характерно для digital-поколения?
Дуальность
Эти люди живут как бы в двух воплощениях: реальном (физическом) и виртуальном (цифровом). Часть их сознания и личности обитает в пространстве компьютерных игр, порталов, социальных сетей и метавселенных. И если часть людей старается сохранять единство этих двух субличностей, другая категория нарочно транслирует в сети свое альтер эго.
Индивидуальность
Представители поколения digital наконец-то обретают реальную возможность быть любыми. Эта тенденция отчетливо прослеживается как в нашей стране, так и во всем мире. Рамки норм расширяются, давая право на проявленность самым разным граням личности людей. Представители digital-поколения действительно считают ценной свою непохожесть на других. Они начинают демонстрировать истинных себя, с готовностью принимая последствия своей индивидуальности. Эти люди во всеуслышание заявляют о себе. Их смелость и яркость поражают, а стремление отличаться зачастую заставляет играть всевозможные роли. Но это говорит не о неискренности цифрового поколения, а скорее о постоянном поиске себя. Эти люди разрешают себе быть разными, чтобы понять, кто они есть на самом деле.
«Мгновенное» мышление
Попрошу не путать этот термин с «клиповым мышлением», хоть они, на первый взгляд, и схожи по смыслу. Для этого способа восприятия информации характерно считывание поверхностных фактов. Его принято оценивать негативно. Я же непредвзято говорю об умении фактически мгновенно адаптироваться в любой ситуации. Реагировать молниеносно, проводить первичный анализ ситуации в считанные секунды, не тормозить такое поведение стало необходимостью в век переизбытка информации.