На бытовом уровне мы нередко узнаём это подсознательно. Как правило, это ближний, или почти ближний круг: наши коллеги (нынешние или потенциальные), начальство, друзья, подчинённые и т. д. Мы же не политики и не рок-звезды, чтобы просчитывать массовую аудиторию.
Важно! При планировании стиля держите в голове простое правило: вы должны быть одеты также, как и ваша ЦА, только чуть-чуть лучше. Ещё раз подчеркну также, как и ваша ЦА, или так, как она того от вас ожидает. И ведите себя соответствующим образом.
Утрированный пример: если вам необходимо приобрести вес среди разнорабочих, то будет очень глупо прохаживаться среди них в смокинге и разговаривать, как британский лорд в пятнадцатом поколении. Если у вас сплошь великосветская тусовка, где через одного лорды и графы, то выглядеть и вести себя с ними, как разнорабочий, не самоё умное решение.
Зачем настоящему мужику стиль и имидж
Многие воспринимают мужской стиль как нечто фриковатое. И, слыша фразу стильный мужчина, сразу представляют себе узкие укороченные брюки, странную стрижку и тщательно уложенную бороду.
Но это не так. Далеко не так.
На самом деле мужской стиль многогранен и разнообразен, и, вопреки всеобщему представлению, большинство его направлений как раз таки и призваны подчеркнуть качества, традиционно ассоциирующиеся с мужчиной: стабильность, надёжность, силу, взвешенность и даже некие приземлённость с последовательностью.
Это легко отследить по более сдержанным цветам, линиям и формам мужского костюма и тем ассоциациям, которые они вызывают. Да и мода в целом поддерживает эту тенденцию, сколько её ни ругают, только относительно немногие дизайнеры (да, немногие, я же отслеживаю коллекции) уходят в поле эпатажа и заигрывания с агендерностью.
Я часто говорю именно об этих ассоциациях и рассказываю о мужском стиле исключительно с этой позиции. Редко какому мужчине требуются, или ему хочется создать другие ассоциативные ряды.
Стиль в мужском гардеробе неразрывно связан с имиджем, и активно мужчины начинают интересоваться им примерно после 35 лет (да, может быть, что раньше или позже, но в среднем в 35), когда необходимо интенсивно строить карьеру. Одновременно к ним приходит понимание, что для этого требуется правильный пиджак. Или даже правильно продуманный гардероб, т. к. карьера бывает не только в офисе.
Итак, мужской стиль это не странный дядечка в странном наряде, это адекватный мужчина, одетый с учётом своей внешности, характера и контекста ситуации.
Стиль не требует любви к шопингу и не приводит к многочасовым думам о тряпках. Это система, которая позволяет всегда выглядеть достойно и решать имиджевые задачи, если оные стоят на повестке дня. Достаточно её понять и продумать. И тогда жить станет лучше, жить станет веселее.
И именно об этом пойдёт разговор ниже.
Уместность, контекст и изменчивость ЦА
Классический костюм это лучший выход. Ну или вход. А бывают ситуации, когда от него стоит отказаться. И я не беру в расчёт поход по брянским лесам в поисках боровиков (хотя Джеймс Бонд и там гуляет в элегантном костюме-тройке) или возлежание на солнечных пляжах в Сочи. А вполне рабочую атмосферу.
Основное правило стиля уместность. А основное правило имиджа ориентированность на целевую аудиторию.
Если ваша ЦА неформалы, а вы сидите в цивильном костюмчике, то так вы слона не продадите. Если ваша ЦА ходит в свитере, бороде и джинсах, как в униформе, а вы косплеите лондонского денди, то будьте готовы к тому, что к вам будут относиться слегка настороженно.
Одежда уже не одно тысячелетие служит маркером статуса и показателем "свой/чужой". И если ваши партнёры/клиенты/коллеги выглядят определённым образом, то и вам, во избежание ненужного напряжения и более быстрого вхождения в поле Свой, будет лучше выглядеть так же.
Прекрасно подстраивался под свою ЦА старина Стив Джобс и продолжают это делать Билл Гейтс и Марк Цукерберг. Вот на его примере я и расскажу, как это устроено, ибо многие очень любят приводить их как скромных, безкостюмных и успешных.
А ещё любят приводить в пример Эйнштейна и его дырявые носки. Вынесем за скобки тот факт, что пишущие оное сами вряд ли являются Эйнштейнами или хотя бы Григорий Яковлевичами Перельманами.
Когда ЦА Джобса были владельцы корпораций, а на заре Apple именно они принимали решения (ЛПР лицо, принимающее решение), то Джобс носил костюмы и в целом отличался от них разве что креативными бабочками. Иногда.
Когда покупкой начали заниматься специалисты, ЦА Стива сменилась, и его образ тоже поменялся. Костюмы уступили место джинсам и водолазкам.
Кстати, володазка была дизайнерской, шил ее японский мастер Иссей Мияке, а кроссовки каждый раз были последней модели, т. е. аскетизмом и экономией здесь и не пахнет.
Джобс почти всю свою жизнь положил на Яблочко и продумывал презентации компании до мелочей. И кто-то ПРАВДА считает, что в какой-то момент в нём внезапно проснулась тяга к простоте и он "забил и начал одеваться, как ему нравится"? Это Стив, который точно знал, что незначащих деталей не существует?
Хотя легенда вышла красивая, чего уж. Недаром имиджмейкеры хлеб с маслом едят.
Далее Билл Гейтс, и родился он в далеко не простой семье. Можно говорить, что тебе не нужен костюм, если твои родители сенаторы, а ты миллиардер.
Можно бросить учебу, если ты своими мозгами поступил в Гарвард, а не в ПТУ. Кстати, обучение Марк таки закончил.
Его футболки шьются на заказ брендом Brunello Cucinelli и стоят около 400 $. Т. е. в случае Цукерберга мы можем говорить только о показной скромности и выстраивании имиджа с учетом ЦА. Имиджмейкер Марка тоже не даром ест свой хлеб с икрой, работу выполнил на пять с плюсом. И да, когда нужно основатель ФБ не чурается костюмов
Важно! Не пытайтесь кардинально перестраивать свой образ и казаться тем, кем вы не являетесь. У вас не получится. Даже у гениальнейших актёров есть своё амплуа, через которое они не в силах перепрыгнуть. Вы не сможете долго жить "не в своей шкуре", плюс люди интуитивно будут считывать фальшь и проникнутся к вам недоверием. Т. е. всегда отталкивайтесь от своей личности, дотягивайте имидж, шлифуйте его, но не копируйте слепо. Копирование путь в никуда.
Базовые ассоциации в мужском имидже
У мужского образа в большинстве культур имеются вполне чёткие ассоциации. Это те самые каменная стена, герой, защитник, добытчик и т. д. Да, общество меняется, гендерные роли размываются и границы стираются, но базовую прошивку так просто не уберёшь. Возможно, лет через 15-20 эта позиция устареет, но пока мы имеем то, что имеем. Говоря языком Архетипов, добавляем в гардероб Мудреца, Заботливого, Правителя, Героя.
Важно! Правило относится не к 100 % случаев и есть исключения. Всё зависит от наших целей и задач, но часто это будет именно так.
Итак, базовые ассоциации мужского имиджа:
1. Постоянство
Нередко при построении имиджа уравнивают моду и стиль. А ведь именно в мужском гардеробе это противоположные понятия. У модника нет собственного стиля, он следует за трендами, какими бы нелепыми они ни были.
То и дело такие люди, из-за переменчивости их внешности, кажутся нам несерьёзными и поверхностными. И легкомысленность в мужской имидж вписывается крайне редко. Постоянство и даже некий консерватизм в одежде ассоциируются с постоянством и надёжностью самого человека, а такие качества в мужчинах ценились всегда. Это женщине позволено быть ветреной и радикально меняться. Сегодня она длинноволосая блондинка, завтра короткостриженная брюнетка, а послезавтра, вообще, рыжая, и волосы нарастила в мелкую кучеряшку.