Это была банальная попытка хайпа и незнание индустрии в целом, обернувшаяся негативном в их же сторону, и не только с моей стороны. В ответ я написала, что здорово, конечно, что они радеют за местное производство, вот только я главный редактор фэшн-издания и освещаю российскую индустрию моду больше, чем большинство СМИ в России. И это не значит, что я обязана носить только российские бренды. Потому что, во-первых, мне не все нравится. А, во-вторых, это мой личный выбор во что и как одеваться. И здесь неуместно комментировать, что и как я должна носить, тем более не от известного эксперта рынка, мнение которого для меня не имеет значения.
Это яркий пример того, что журналист не имеет права давать свои советы и комментарии по поводу того, что человеку надевать, как выглядеть, что говорить и так далее. Когда мы берем интервью, комментарий, мы должны быть максимально вежливы и иметь деловой настрой, всегда с улыбкой и на «Вы». У меня в редакции именно такие правила. И никак иначе. Даже внутри команды. И если я подключаюсь к разборкам в отделе, то все понимают, что сейчас полетят клочки по закоулочкам, но всегда деликатно, вежливо, так, что человек поймет, он был не прав, пойдет и качественно сделает свою работу.
Здесь я рекомендую почитать книгу Дейла Карнеги «Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей». Если ты журналист, ты должен знать этику делового общения. У меня лично были стажеры, которые очень негативно реагировали на конструктивные замечания в работе, но они долго не задерживались.
Итак, не нужно бояться дерзать, пробовать новое и экспериментировать. Мир моды мир экспериментов. Здесь выживает тот, кто постоянно что-то придумывает. Не стойте на месте, не превращайте свой разум в болото, меняйтесь вместе с жизнью.
Задание
Изучить влиятельных людей в мире моды, выбрать тех, кто вдохновляет именно вас и изучить их историю, коллекции, влияние на мир моды в целом.
Найти и выбрать ярких инфлюенсеров в фэшн-индустрии, следить за их материалами и публикациями.
Заведите блог или начните писать на страницах в соцсетях о моде, людях, которых изучили в предыдущих двух заданиях.
Глава 2.
Откуда брать информацию фэшн-журналисту, чтобы писать классные тексты?
О чем глава:
как научиться классно писать;
выбираем источники информации;
откуда брать инфоповоды.
Теперь, когда вы четко знаете, что хотите быть фэшн-журналистом, перейдем к не менее важному вопросу: как научиться писать классные, интересные, яркие тексты?
Для начала приведем примеры. Перед вами два текста, написанные стажерами. Сравните их. Что хорошего и что плохого вы видите?
Пример хорошего текста:
Фильм Вуди Аллена «Полночь в Париже» с Марион Котийяр глазами дизайнера
Фильм Вуди Аллена по праву можно считать настоящим путеводителем по дизайну. Если вам интересны интерьеры 20-х годов, то изысканная обстановка эпохи джаза не останется без внимания.
По заслуге декоратора фильма Хелен Дюбрёй, первые кадры фильма открывают взор на интерьеры известного отеля Le Bristol, открытого в 1925 году. Здание отсылает нас к золотому веку французской архитектуры Людовика XV. Декорированный в классическом стиле, отель не обходится без коллекции антикварной мебели, картин от лучших мастеров и персидских ковров.
Кстати, этот отель посещали такие знаменитости, как Мэрилин Монро и Чарли Чаплин.
Сцены с рестораном
Далее главные героини фильма Аллена приходят в знаменитый ресторан Le Grand Véfour. История этого места насчитывает эпохи, сам ресторан открылся в 1784 году. Интерьер в помещении выполнен в старинном историческом дизайне: блеск хрусталя и золота, потолочной живописи и витражей, антикварная мебель поражает своей роскошью.
Все сцены декорированы со швейцарской тщательностью. В кадре много натуральных материалов. Отдельного внимания заслуживают костюмы актеров: художники проработали каждую деталь, и она должна была получить одобрение всего состава художественной группы съёмочной команды.
Пример плохого текста:
Шляпа Федоры Ромазовой.
Шляпа Федора простой аксессуар, сочетающий в себе мужественную экстравагантность и изысканную элегантность, которая часто мелькает на подиумах в самых смелых сочетаниях и образах. Шляпа прошла долгий и тернистый путь будучи мужским аксессуаром и любимой шляпкой хипстеров. Несмотря на жесткий образ, шляпу часто носят даже с коктейльными платьями, что придает изюминку любому простому и нежному образу.
Шляпа Федора, казалось бы, во многом похожая на атрибут мужского гардероба, действительно изначально была исключительно мужским аксессуаром. В женском гардеробе шляпа появилась лишь в XX веке. Неслучайно шляпа получила название Фёдора в честь имени главной героини романа Викторьена Сарду, русской княжны Федора Ромазовой. По сюжету главная героиня отправляется на поиски убийцы своего мужа, постоянно заимствуя вещи из мужского гардероба, включая и шляпу. Шляпа Фёдора стала популярна благодаря актрисе Саре Бернар, сыгравшей главную роль в пьесе по роману. Поразившая зрителей своей харизмой и очарованием, Сара также показала, насколько изящно может выглядеть обычная шляпа, взятая из мужского гардероба. Популярность шляпе принесли позже суфражистки участницы феминистского движения выступающие за право женщин. Подражая суфражисткам и восхищаясь их смелостью и самоотверженностью, многие женщины стали носить шляпы Федора, чтобы бросить вызов и продемонстрировать свое стремление к равенству с мужчинами. Потом ее запретил Джон Кеннеди, и она ушла с модных прилавков.
Хорошие тексты включают в себя:
а) крутой инфоповод (инфоповод это то, о чем будет написана статья, чуть ниже мы разберемся с этим понятием более подробно),
б) красивый слог и грамотность,
в) четкую структуру текста.
Согласитесь, всем интересно читать красивый грамотный текст, где есть только полезная информация. Такой текст пишется по определенному плану, и именно его мы и рассмотрим. Не даром в журналистике всю ненужную информацию называют «водой», то есть, просто набор символов, слов, который не несет пользы, а лишь занимает место в статье.
Как научиться классно писать
Представьте, что вы собрались написать свою первую статью. Встает закономерный вопрос: с чего начать? Все просто! Сначала необходимо выбрать тему. Но не просто тему, а ту, которая будет интересна читателю.
Но для того, чтобы сделать по-настоящему классный материал и найти инфоповод, нужно подумать, что будет интересно читателю, к которому обращается материал. Филип Котлер в свое книги «Основы маркетинга» говорит о том, что ни одно важное событие не станет значимым, если нет повода о нем говорить. То есть, чтобы о чем-то захотели говорить, нужно создать нечто интересное. Информационный повод (от англ. newsbreak, inject) новость или событие, которые стали интересными и значимыми в отрасли, на рынке, для компании, человека.
Таким образом получается, что, скажем так, поводом для информационного повода может стать коллекция, создание или день рождения бренда, выпуск новой продукции и так далее. В статье же, также важно определить, что интересного станет центральной идеей.
Например, очень хочется рассказать о сапфирах. Но если будете рассказывать об этом камне в общем: как выбрать, история происхождения и так далее, то статья не будет ничем отличаться от миллиона других, уже опубликованных в сети Интернет. Для того, чтобы сделать ее выделяющейся, поищите в интернете, какие есть виды сапфиров, какие вопросы часто обсуждают те, кто любит эти камни, зайдите на профессиональные форумы ювелиров. Там обсуждают огранку сапфиров, как отличить натуральные камни от подделки, каких редких цветов бывают сапфиры, с чем их лучше всего надевать и сочетать.