Глава 1.
Кто такой фэшн-журналист?
О чем глава:
кто такой фэшн журналист;
что должен обязательно знать и уметь фэшн-журналист;
чем отличается профессия фэшн-журналиста от других профессий сферы журналистики;
каких трудностей стоит ожидать фэшн-журналисту.
Прежде чем приступить к изучению самого предмета фэшн-журналистики, предлагаю сначала разобраться, кто такой фэшн-журналист и чем он занимается, что ждет тех, кто хочет посвятить себя этому пути.
«Журналистика это жизнь. О ней нужно говорить честно, открыто и с интересом к жизни, потому что если нет интереса к жизни, ничего хорошего не получится», говорит президент факультета журналистики МГУ Ясен Засурский
[1]
Журналистика по-настоящему творческая профессия и упорный труд, требующий умения не только находить, выискивать, собирать, обрабатывать актуальную, социально важную и значимую, интересную информацию, но и освещать ее через СМИ таким образом, чтобы любому человеку было понятно, о чем идет речь.
Современный информационный рынок просто «кишит» неимоверно большим количеством печатных изданий, интернет-порталов, теле- и радиокомпаний, что создаёт огромную конкуренцию. Чтобы выделиться, создавать по-настоящему уникальные материалы, затрагивать сердца читателей, на ряду с профессиональными знаниями, компетенциями и навыками важен творческий подход к профессии.
Рынок творческой журналистики это нетрадиционный рынок товаров и услуг. В качестве товара СМИ производят свой специфический продукт содержание: информацию, мнения, познавательные материалы, развлечения. Покупатель люди. А в качестве услуг СМИ «продают» рекламу. И рекламодатель получает доступ к определенной аудитории. Многие общественные медиа либо частично финансируются за счет рекламы, либо реклама выступает главным источником их финансирования.
Журналистика создает историю современного мира, поскольку функционирует и видоизменяется вместе с обществом и исторической действительностью. А творческой она является потому, что реальные события и документальность не становятся журналистским произведением сами по себе. Это результат творчества и профессионализма огромной армии журналистов.
Кто такой фэшн-журналист?
Фэшн-журналист это профессиональный журналист, чьей областью работы является мода. Его работа держится на трех основных китах умение работать с информацией, умение общаться с людьми, умение систематизировать, перерабатывать и излагать.
Конечно у каждого журналиста, не важно пишет он о творчестве, дизайне, арт или фэшн, должны быть вышеперечисленные навыки. Чтобы написать хороший текст, важно получить информацию у специалистов здесь пригождается навык общения.
Полученную информацию нужно обработать и понять работа с материалом. И уже третьим этапом идет систематизация, так как редко кто говорит настолько хорошо и структурно, что не нужна переработка. А после журналисту необходимо изложить информацию в интересную и запоминающуюся статью.
Фэшн-журналист отличается от бизнес и политических журналистов тем, что мы не пишем по шаблонам, у нас нет стандартов оформления материалов. По сути, нет рамок и ограничений. Посмотрите на новостников, которые подают материал с четкой структурой: что, где, когда произошло и как оказывает влияние на свой сегмент, будь то мировая экономика или дом в городе. Бизнес-журналисты пишут сухую аналитику и ее влияние на рынок.
Мы же, фэшн-журналисты, можем добавить свою изюминку, личного вкусового и осязаемого восприятия, картинки или блюда, которое нужно описать, чтобы максимально ярко преподнести читателю материал. Мы создаем творчество через призму личности, того, как мы видим, чувствуем ту или иную вещь, картинку. Потому как если в творческой журналистике мыслить шаблонно, то она будет неинтересной и скучной.
Задача фэшн и творческого журналиста подать материал ярко и интересно. Мы не пишем строгие факты, безэмоциональные тексты. Но пишем о событии и добавляем фейерверка восприятия.
Подача здесь может выстраиваться двумя способами: либо через призму экспертности самого журналиста, его насмотренности, как он видит ситуацию, ракурс. Либо добавляем мнение гостей и экспертов, присутствующих на мероприятии, показе, в ресторане. Наполняем максимально ярко и эмоционально подаваемый материал, чтобы читатель мог окунуться в атмосферу, понять, какое именно сложилось впечатление у журналиста, в чем была фишка мероприятия, интрига.
Как только вы научитесь заражать своими идеями других, сможете сделать себе имя в творческой журналистике. Посмотрите, здесь нет заурядных личностей, зато много ярких специалистов. Именно за это я сама люблю мир моды и глянца.
Что должен обязательно знать и уметь успешный фэшн-журналист?
Будущему фэшн-журналисту придется многое освоить. А потом всю жизнь совершенствовать свои навыки. Во-первых, необходимо хорошо знать модную историю и ориентироваться в ее вехах, помнить основные важные даты и события. Хороший модный журналист пишет не поверхностно, он умеет дать справку, в нужный момент вспомнить удачный пример из прошлого, сравнивать коллекции. Здесь важна насмотренность и развитие общего кругозора. Читайте статьи любимых авторов, а также книги дизайнеров и экспертов моды. Благо, сейчас их доступно много. Из ярких личностей, которых обязательно должен знать эксперт в фэшн-журналистике, я бы назвала следующих:
Историк моды Александр Васильев яркая, немного одиозная личность, с профессиональным образованием в сфере искусства. Выпустил несколько книг, пишет много статей, проводит выставки и мастер-классы, телеведущий с запоминающимся стилем подачи информации. Каждое его появление на публике яркое событие.
Историк моды, журналист, телеведущая, писательница и президент культурно-просветительского фонда «Магия Моды» Наталия Козлова. Ее лекции и материалы всегда полны информации, познавательны и интересны.
Людмила Норсоян преподаватель и основатель школы Fashion Factory, фэшн-аналитик. Проделала огромный путь в моде, начинала с hand made вещей и дошла до собственного бренда и школы. К сожалению, она нас уже покинула, но те материалы, которые с ней выходили в СМИ бесценны и полны вдохновения и информации.
Алекс Ондар фэшн-инфлюенсер, звезда TikTok, адепт минимализма и очень уважаемый человек в российской моде.
Во-вторых, следует познакомиться с ведущими модельерами, их коллекциями, следить за их работами и быть в курсе всех значимых событий сферы моды. Здесь из действующих дизайнеров я бы порекомендовала начать изучение со следующих персон, имена которых нужно не просто знать, а четко понимать их отличия от других (индивидуальность) и стиль:
Вячеслав Зайцев,
Валентин Юдашкин,
Игорь Гуляев,
Алена Ахмадулина,
Компейн 12 сторс и история создания бренда,
Пьер Карден,
Кензо Такада,
Карл Лагерфельд,
Ив Сен Лоран.
В-третьих, обязательно следить за неделями моды и фэшн-блогерами, которые освещают российскую индустрию моды. Всегда важно иметь возможность брать материал лично, посещать мероприятия, присутствовать на профильных выставках. В архитектуре и дизайн среде не так много имен, которые можно было бы назвать, как в моде, но их тоже стоит изучить и выбрать самых ярких, чей стиль и подача нравятся.
В-четвертых, нужно научиться проявлять энтузиазм, то есть рваться в бой. Интровертам, которые скромно стоят в углу или предпочитают оставаться в тени, эта сфера точно не подойдет. Известный журналист и телеведущий Ларри Кинг, который за свою жизнь взял более 50 000 интервью только у звезд различной величины, в своей книге «Как разговаривать с кем угодно, когда угодно и где угодно», дает совет говорить с людьми о них самих. Так как большинство людей от природы застенчивы, то комплимент, вопрос о самом человеке или его деле, поможет перенаправить внимание с вас на собеседника. Но тут важно быть честным с собой и собеседником. А чтобы начать практиковать навык непринужденной беседы, начните интересоваться людьми в своем привычном окружении. Можно, например, сделать комплимент продавцу, ведь в каждом человеке есть что-то хорошее.