Что такое капитализм? Определение капитализма от отца-основателя капитализма Карла Маркса гласит: «Капитализм это исторически особый способ производства, при котором капитал (в его многочисленных формах) является главным средством производства». Деньги делают деньги, человек помогает деньгам воспроизводить самих себя.
«Большая Советская Энциклопедия», пользовавшаяся большим авторитетом в 20-м веке, давала такое определение: «Капитализм общественно-экономическая формация, основанная на частной собственности на средства производства и эксплуатации наемного труда капиталом; сменяет феодализм, предшествует социализму». Между строк читается: «они эксплуататоры, а за нами будущее».
Интересное, правда, несколько загадочное и даже таинственное определение дает наш современник, блестящий историк и писатель Андрей Фурсов: «Капитализм сложная социальная система, которая ограничивает капитал в его же долгосрочных неотъемлемых интересах и обеспечивает экспансию в пространстве».
Капитализм это экономическая реальность 20-го и начала 21-го века. Для бизнеса капитализм, говоря простым языком, это умонастроение участников рынка, которое заставляет их зарабатывать как можно больше и не столь важно, на чем, и всегда хотеть заработать еще больше. Для обывателя капитализм это когда за все-все-все с тебя хотят взять деньги, причем за любую услугу или вещь от тебя хотят именно деньги, а не что-то другое. Для государства капитализм это такой порядок, в котором граждане и неграждане страны куют свое благосостояние на вашей территории сами любыми доступными им рыночными и желательно законными способами.
И эта система организации мировых взаимоотношений и мировой экономики, как показывает 2014-й и 2015 год, в основательном кризисе.
Почему у капитализма кризис
Как бы ни грустили сегодняшние капиталисты и им сочувствующие, причины кризиса объективны, и это даже не «кризис среднего возраста».
Первая причина. Потому что мир как глобальный рынок для системы капитализма в целом исчерпан. На карте мира капитализма практически не осталось белых пятен. Инфляцию и доллар нужно куда-то постоянно вывозить, а вывозить уже некуда. Нужно забирать деньги у все новых и новых людей из стран, не знающих капитализма, а все уже знакомы с капитализмом, и брать не у кого.
Вторая причина. Капитализм как система во главу угла ставит денежный капитал, а мировая денежная система, основанная на ничем не обеспеченном долларе, трещит по швам. Доллар сегодня похож на рейхсмарку в Германии после Первой мировой войны, с одной разницей: лишь какое-то чудо удерживает эту ничем не обеспеченную валюту от гиперинфляции.
Третья причина. В мире укрепляется новый тренд, в котором спаялись два явления: пресыщение «маркетингом навязывающим» и агрессивной рекламой, с одной стороны, и стремление людей самостоятельно и творчески создавать способы достойного удовлетворения своих потребностей, альтернативные продуктам, которые навязываются СМИ и агрессивной рекламой.
Demand generation marketing, «маркетинг навязывающий», агонизирует, будете вы с этим спорить или нет. Конверсии от телерекламы постоянно снижаются и сегодня просто мизерны. Раздаточные материалы не работают. Бюджеты «контекста» все чаще сливаются в трубу. Даже сетевой маркетинг генерирует все меньше прибыли, притом что их маркетинг становится все более изощренным. Маркетологи изводятся в панике от желания, что-нибудь придумать, чтобы спасти положение: вот они уже полезли в человеческий мозг, говоря о нейромаркетинге и дофаминовом продвижении. Следующий и воистину финальный шаг мысли «маркетолухов» вживлять программируемый промочип в мозг новорожденным. О желаниях потребителя, разумеется, не думаем для профессионала это порой, наверное, неприлично.
Между тем, огромное количество людей самостоятельно создает для себя и других альтернативные решения их ежедневных задач во всех отраслях жизни. Дорогое такси и дорого содержать автомобиль? Пожалуйста, сервис попутчиков. Отели обалдели и заряжают космические цены, а в Москву все равно хочется? Пожалуйста, вот вам вполне приличные хостелы и общества принимающих гостей по всему миру. Бизнес-центры пытаются спекулировать на ставках? Как на дрожжах растут бизнес-инкубаторы. Общепит повысил цены? Процветают сервисы доставки любой еды в ресторанном качестве на дом с ощутимой разницей цен. Дорожает бензин? Люди с удовольствием пересаживаются на велосипеды. «Айфон» стоит уже почти 80.000 рублей? А как насчет бесплатной телефонии в моем планшете?! Крутые консалтинговые компании предлагают выстраивать бизнес-процессы за миллионы долларов? Их уже вытесняет новое поколение консультантов, помогающее сделать то же самое, часто не хуже, и совсем за другие деньги, а то и вообще бесплатно.
В общем, причины кризиса капитализма в его сегодняшнем виде налицо: жадность побуждает хотеть большего, поднимать цены и навязывать свои товары, а потребители решают обойтись своим умом, голосуют рублем и выигрывают. Может быть, прав был австрийский экономист Йозеф Шумпетер, который еще в 1942 году, когда капитализм в мире процветал, сформулировал тезис о саморазрушительности капиталистической системы и неизбежном переходе от капитализма к социализму?
Как будет выглядеть конец капитализма
Когда ухо слышит выражение «конец капитализма», воображение обывателя, как правило, рисует апокалиптические картины. Представляются закрытые банки, выброшенные на улицу бумажники, разбросанные карточки, разграбленные магазины, сожженные дорогие авто и, наверное, люди, одетые в серые одежды и марширующие строем.
Как-то так. Или что-то в этом роде. И неудивительно, потому что логично. Поскольку капитализм сегодня пока еще является доминирующей идеологией в мире, ему хочется закрепить свои позиции и сделать так, чтобы люди не хотели конца капитализма. А самый простой способ, чтобы люди не хотели изменения положения дел, это напугать их страшным будущим без сегодняшней системы. Возможно, оттуда у нас в головах появляются подобные образы.
Конец доминирования капитализма в мире вряд ли будет похож на некий апокалиптический сценарий. С большой долей вероятности все будет совсем наоборот очень тихо и постепенно.
Однажды в понедельник банки просто начнут потихоньку снижать доли кредитования в бизнесе и примутся выдавать беспроцентные ссуды, заблаговременно получив за это от государства налоговые или иные льготы. Предприятия более широко будут использовать бартерные расчеты. Деньги никуда не исчезнут они останутся средством платежа и учета обязательств, просто перестанут быть повсеместно необходимыми для выживания и людей, и предприятий. Автопроизводители наконец выкатят линейки электромобилей. Энергетика начнет использовать не менее 50% чистой энергии, той, что от солнца и других сил природы. Фастфуды по всему миру без лишней помпы постепенно начнут закрываться и заменяться локальными заведениями здорового питания либо кто-то из них проведет ребрендинг и радикально изменит свою политику. Индустрия моды наконец начнет выпускать просто нормальную практичную одежду и обувь, которую можно носить больше одного сезона. Wellness-индустрия будет просто качественно ухаживать за нашими женщинами и мужчинами, а не делать своих клиентов «гламурными», «в тренде» и за пятнадцать тысяч.