Всего за 480 руб. Купить полную версию
Не скрою поначалу у меня были сомнения. Я видела, как люди строили личные бренды и достигали известности, стремясь главным образом а иногда и исключительно к повышению личного дохода, а не к реализации своего внутреннего потенциала. Включались механизмы яркого маркетингового манипулирования и Instagram-картинка, иллюстрирующая роскошный образ жизни героя, продавала, например, обучающие продукты не самого высокого качества. Не знаю, достигали ли эти люди счастья, но сама семантика событий вызывала сомнения.
Вскоре, занявшись реальной работой с клиентами, я увидела совсем другое большинство из них вовсе не мечтали стать сказочно богатыми они хотели сделать в жизни что-то важное, «оставить след». Многие из них искренне любили то, чем они занимались, многие страстно желали найти дело своей мечты. И когда я делилась с ними инструментами создания и продвижения личного бренда, они в качестве отклика запускали то, что называется цепочкой добра принимались делиться с аудиторией своими идеями, ценностями, профессиональным опытом; начинали обучать, писать книги, выступать со сцены. От незавидного состояния «а как же я?» они переходил к парадигме «а что я могу сделать для других?» Они выходили из роли «униженных и оскорбленных» и начинали заниматься важными общественными проектами, развивать новые направления деятельности, запускать новые бизнесы, творить и, без преувеличения! менять мир.
Да, пользуясь современными инструментами PR, можно стать медийной персоной и разбогатеть если этим ограничиваются цели. Но если вооружить инструментами самопродюсирования человека, который хочет сделать что-то важное, его идея примет совсем иные масштабы. Сильный профессионал, вооруженный технологиями PR, сможет создать нечто значительное и дать это людям. Подлинная магия начинается там, где выражена миссия.
Мои прекрасные, бесстрашные клиенты
Итак, я помогаю людям создавать карьеру мечты и приходить к самоактуализации. Мой инструмент это создание личного бренда. Среди моих клиентов банкиры и художники, топ-менеджеры крупных компаний и домохозяйки. Они говорят мне: «Я хочу получать кайф от работы и достигать много. Я хочу яркой жизни и масштаба. Я мечтаю сделать что-то по-настоящему важное и надеюсь, что это будет достойно оценено и оплачено». Да, люди хотят любимое дело и высокий доход. А еще они хотят хотя и редко осмеливаются говорить об этом делать вещи, которые меняют мир к лучшему.
Здесь важно оговориться даже те мои клиенты, которые уже построили свои личные бренды, пока не стали эталоном совершенства. Они не идеальные спикеры, не гении и не суперзвезды, им присущи сомнения, они испытывают усталость и совершают ошибки. Многие из них начинали буквально с нуля и медленно двигались наверх. Но всех их объединяет одно: они смелые и энергичные люди, которые верят в свое дело, верят в себя и стремятся делать важные вещи. Даже работая на корпорации или на государство, они имеют достаточно сил и желания, чтобы менять эти системы к лучшему.
Некоторые из моих клиентов стали героями этой книги. Конечно, многие имена и существенные детали биографии изменены. Всеми ими я очень горжусь, но в ряде случаев играют роль не конкретные персоналии, а те образы, на которые вы, как читатель сможете ориентироваться.
Все, что вы найдете в этой книге результат авторских разработок и взаимодействия с клиентами. Весь этот опыт который я не смогла бы получить без доверия людей, с которыми мы занимались совместным бренд-строительством помог мне сформулировать методику Brand-WOW, которая стала фундаментом всей моей работы. Прочитав книгу, вы сами сможете воспользоваться этой методикой для построения своей карьеры.
Методика Brand-WOW предполагает:
исследование себя как личности и как профессионала;
анализ рынка, на котором вы работаете;
внедрении тех способов самопродвижения, которые вам подходят.
Методика помогает создать образ, сфокусированный на нужную вам аудиторию. И, поскольку в основе построения личного бренда лежат личные ценности, она, безусловно, учитывает вашу уникальность.
Наконец, методика Brand-WOW показывает высокую результативность. Конечно, не каждый мой клиент становится «номером один» среди известных специалистов в своей области, но шанс войти в первую или вторую десятку появляется у каждого. Если соблюдать определенные правила и делать все необходимые шаги, это происходит обязательно.
Благодарности
Я не смогла бы довести «Карьеру по новым правилам» до ее финального состояния и отразить в ней в правильных ракурсах все важные моменты создания личного бренда, если бы не бесценные комментарии и советы прекрасных людей профессионалов экстра-класса, лидеров мнений в своих областях которые взяли на себя роль рецензентов этой книги.
Я вам бесконечно благодарна:
Татьяна Дремлюга основатель ICF Латвия, преподаватель НИУ ВШЭ, executive-коуч первых лиц и топ-менеджемента в крупнейших компаниях Европы и России;
Мария Соколова директор благотворительного фонда поддержки детей с ограниченными возможностями «Подари жизнь» (www.zhizn-v-dvizhenii.ru);
Илья Зибарев топ-менеджер российских и иностранных банков, бывший председатель правления банка «Русский Стандарт», наставник и ментор, попечитель благотворительного фонда Константина Хабенского;
Владимир Волошин спортивный предприниматель, партнёр МойФитнес.рф, IRONSTAR и ROSA RUN;
отдельно хочу поблагодарить Людмилу Норсоян, основательницу Fashion Factory School, увы, ушедшую из жизни, пока эта книга готовилась к печати. Людмила поверила в мои идеи и пригласила меня преподавать в своей школе, когда я еще только делала свои первые шаги в теме личного бренда;
наконец, я искренне благодарна за помощь, которую оказал Камилл Ахметов, профессиональный писатель и редактор, преподаватель Universal University и НИУ ВШЭ. Он внес ряд предложений, касающихся структуры книги, и сделал необходимые редакторские правки.
Часть 1.
Как это было со мной
Как я впервые задумалась о том, что карьерой можно управлять
Как и все герои этой книги, я прошла длинный путь от нелюбимой работы до дела, которое дает мне эндорфины, интерес к жизни, финансовое благосостояние, а главное наполняет мою жизнь смыслом. Я искренне люблю то, что делаю. Но эта любовь случилась со мной не сразу и не случайно ради этого мне пришлось основательно поработать и над собой, и над своей жизнью.
Хорошо помню, как все началось за окном хлопьями валил мокрый снег, шумело Ленинградское шоссе, а я сидела за огромным дубовым столом напротив героя моей следующей статьи.
Той зимой я начала работать журналистом. Мне очень повезло я брала интервью у самых известных профессионалов, имена которых не сходили со страниц газет и глянцевых журналов. Я отдавалась своей работе на все сто, я любила ее до то такой степени, что за сущие копейки, которые я получала, я была готова работать 1214 часов в сутки, по ночам сидеть с верстальщиками, а в пять утра уже выезжать в аэропорт, чтобы встретить очередную знаменитость. Именно за мое трудолюбие, а не за мой талант которым я не очень-то и блистала редактор часто поручала мне интересные задания. Поэтому на встречах-интервью, из череды которых состояла моя работа, я не только собирала материал для статей, но и в восторге впитывала мысли, слова и точки зрения самых талантливых людей современности музыкантов, телеведущих, спортсменов, актеров, бизнесменов, политиков