5.1. Мода поиск новых идей
Если вы видите безумные коллекции дизайнеров и вам хочется задать только один вопрос «Зачем такая одежда нужна?» это и есть понимание моды как искусства, самовыражения дизайнера и поиска новых идей. Новаторские образцы одежды редко пригодны для носки и могут вызывать шок у обывателя.
Как правило, экспериментальные коллекции появляются по трем причинам:
дизайнеры хотят создать шумиху вокруг своего имени и бренда,
дизайнеры пытаются найти новые идеи и концепции, которые затем в облегченном виде войдут в массовую моду. (Вспомните прозрачные сумки и обувь из пластика 2018 года они вошли в повседневную моду благодаря дизайнерам, которые сначала создавали фантазийные коллекции из пластика),
душа кутюрье требует самовыражения. Зачастую странные коллекции это воплощение какого-либо высказывания на политические и общественно-значимые темы. (Вспомните показы Александра Маккуина, который неоднократно размышлял о кровопролитной истории Шотландии, своей родины).
«Мода это всегда поиск новых идей, эксперимент!»
5.2. Мода искусство высокого швейного мастерства
Мода (высокая мода, haute couture) это швейное искусство высокого качества, где изделия отличаются большим объемом ручной работы, дорогостоящими материалами и фурнитурой, уникальным дизайном.
«Высокая мода всегда была и остается для дизайнеров инструментом творческого самовыражения, в котором традиции сочетаются с инновациями». (Ральф Толедано)
«В коллекциях haute couture я имею право выражать себя как модельер в такой степени, в какой считаю нужным. В prêt-à-porter попадают лишь элементы этого самовыражения. К сожалению, все мы прекрасно знаем, что большинству нужен лишь какой-нибудь классический жакет. Но это не моя проблема». (Александр Маккуин)
«Модный» это какой?
1. Модный популярный (модно популярно)
Некая новинка, которая вызывает интерес у большого количества людей. То, что набирает популярность или находится на пике популярности:
«модный певец» тот, кто недавно взобрался на вершину хит-парада и вызвал всеобщее восхищение,
«модное слово» слово, которое вошло в речевой обиход большой группы людей (например, с середины 2010-х модными словами стали «хайп» или «селфи»),
«модная одежда» это новинки, которые вызвали ажиотаж у модников: белые кроссовки в 2016 году, колготки в сетку в 2017 году, сумки-авоськи в 2018 году. Как правило, к этим вещам теряется интерес после одного-двух сезонов.
«В 2020 году самое модное выражение в России, выражение года по версии словаря В. Даля режим нерабочих дней с сохранением заработной платы».
2. Модный современный (модно современно)
Это значит, что некий предмет отвечает предпочтениям общества, актуален в данный момент времени и создан с применением новейшего оборудования. Это вещи определенных фасонов, из определенных тканей, которые пользуются спросом у покупателей несколько сезонов подряд: «модные джинсы 2020», «модные сумки 2020».
В этом значении прилагательное «модный» синонимично термину «тренд» (читайте статью «Что такое тренд и антитренд?», значение 2).
3. Модный (fashion) относящийся к индустрии моды
Например, работающий в индустрии моды: «модный стилист», «модный эксперт».
Рассказывающий о моде: «модный блогер», «модный журнал», «модный фильм».
4. Модный (fashion) своеобразно эстетичный
Речь идет о характерной для мира моды эстетике, которую можно прочувствовать, посмотрев модные показы и глянцевые журналы: одежда и аксессуары это главный персонаж, а люди выступают как приятное дополнение. Модные атрибуты возводятся в культ. Используется специальное освещение, ракурсы съемки, позы модели, ретушь и т. д.
«Модная съемка», «модное позирование».
5. Модный необычный (модно необычно)
Так говорят о предметах одежды или комплектах, которые выделяются из общей массы и соответствуют пониманию моды как искусства. Их можно назвать странными, причудливыми.
«Модные шляпы, которые вызовут шок».
«Модная обувь, которая вызывает смех и недоумение».
6. Модный красивый (модно красиво)
В разговорной речи можно услышать, как модным называют то, что кажется зрителю красивым. Например, продавщица на рынке может назвать «модной блузочкой» жуткую вещицу с леопардовым принтом и стразами. В этом значении также могут употребляться слова «стильно» или «со вкусом».
Что такое «fashion»?
В современном русском языке у термина «мода» есть зарубежный синоним слово «fashion». Оно произошло от французского «façon», «fachon», «fazon». Это означало «внешний вид, манера, характерная особенность». В свою очередь, эти французские слова произошли от латинского «factionem» (от «factio» действие, создание). Ближе всего оно к значению «группа людей, действующих похоже».
КАК ПИСАТЬ СЛОВО «FASHION» НА РУССКОМ?
А вы знаете, как писать английское слово «fashion» на русском языке? Стилист Анастасия Галактионова, имеющая образование лингвиста, однажды написала в соц. сетях:
«Как все-таки писать? Фешн слово в русском считается еще не устоявшимся, поэтому так много ошибок. Но у нас есть аналог, заимствованный еще в 19 веке фешенебельный. Вот на него и ориентируемся. Фешн. Точка».
Я решила перепроверить информацию: мне показалось странным, что из слова «фешенебельный» автор текста убрала одну букву «е». Оказалось, что в подавляющем большинстве словарей подобное слово отсутствует. В 2020 году я нашла его только в орфографическом словаре одного из ведущих лингвистических институтов страны Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН. И пишется оно так: «фешен».
К примеру, в словаре указаны такие слова: «фешен-бизнес», «фешен-бренд», «фешен-дизайн», «фешен-индустрия», «фешен-показ» и даже «фешен-словарь».
Запомните! Правильно писать «фешен».
В ЧЕМ РАЗНИЦА МЕЖДУ СЛОВАМИ «МОДА» И «FASHION»?
1. «Мода» и «fashion» одно и то же
Слова «мода» и «fashion» употребляются как равнозначные в трех случаях:
fashion мода модная индустрия («fashion-индустрия», «fashion-бизнес», «fashion-сфера»),
fashion модный тот, который относится к индустрии моды («fashion-стилист», «fashion-бутик»),
fashion модный своеобразно эстетичный (имеется в виду характерная для мира моды эстетика: «fashion-эстетика», «fashion-фотография», «fashion-позирование», «fashion-модель»).
2. В остальных случаях «мода» и «fashion» не одно и то же
Мы не можем назвать популярного (модного) певца fashion-певцом» или модное слово (например, «хайп») «fashion-словом».
Например, модный или fashion-журнал?
Под «модным журналом» мы понимаем:
модный популярный: любой журнал, пользующийся большим спросом, который расходится огромными тиражами. Тематика при этом может быть самая разная: например, журнал о фитнесе или кулинарии,
модный относящийся к индустрии моды: журнал, который освещает последние новинки индустрии моды, последние показы дизайнерской одежды и т. д.
Под «fashion-журналом» мы понимаем только второй вариант журнал, который освещает последние новинки индустрии моды, последние показы дизайнерской одежды и т. д.
Может быть «модный журнал о кулинарии» или «модный журнал о фитнесе», но неправильно говорить «fashion-журнал о кулинарии (фитнесе)».
Например, модная или fashion-реклама?
Под «модной рекламой» мы можем понимать:
модный популярный: новый формат рекламы, который набирает популярность у рекламодателей (например, нативная реклама у блогеров),
модный популярный: конкретный рекламный ролик чего-либо (авто, магазина мебели, ресторана и т.д.), который набирает популярность в интернете,
модный своеобразно эстетичный: жанр рекламы, который демонстрирует продукты индустрии моды одежду, аксессуары, парфюм и т. д.